1月9號(hào)，2016年北京圖書訂貨會(huì)落下帷幕垢粮。如同每年的盛況一樣贴届，除了來自全國各地的出版社、經(jīng)銷商蜡吧，也有不少讀者前來淘寶及參加豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)毫蚓。場內(nèi)熙熙攘攘人頭攢動(dòng)，在寒冬的北京卷起一股帶著書香的熱浪昔善。此次圖書訂貨會(huì)上參展的少兒出版社及少兒類出版物幾乎占據(jù)半壁江山元潘，少兒圖書類又一次大放異彩。
其中君仆，7日柬批，中國少年兒童新聞出版總社大低幼讀物中心在京向經(jīng)銷商等各方發(fā)布2015年成就啸澡，15年大低幼讀物中心書報(bào)刊發(fā)行總碼洋達(dá)到5.5億。如此驕人的成績單氮帐，著實(shí)讓同行眼熱嗅虏。近些年來由于圖書電商對(duì)實(shí)體書店渠道的沖擊，實(shí)體書店出現(xiàn)了大規(guī)模的關(guān)門歇業(yè)潮上沐，導(dǎo)致絕大部分出版商和書商的日子過得有點(diǎn)煎熬皮服，一時(shí)間都有些不知所措了。
然而参咙，之前一直處于不溫不火的小眾類別的少兒圖書市場龄广，突然間變身為圖書市場的熱點(diǎn)。據(jù)上海新聞出版局2014年11月底發(fā)布的《2015少兒出版閱讀現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)》顯示蕴侧，2004-2014這10年間少兒圖書市場一直在以年均10%的速度增長择同，現(xiàn)已占據(jù)超過40%的圖書市場份額，這背后的其中緣由和因素值得書業(yè)同仁好好觀察和思考一番净宵。
首先敲才，目前的國內(nèi)閱讀市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。今天的社會(huì)择葡，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是真的來到了我們每個(gè)人的身邊紧武，不管人們是愿意，還是不愿意敏储，大眾的閱讀方式和習(xí)慣阻星，已經(jīng)慢慢地隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)生著根本的改變。無線閱讀成為人們一種新的閱讀方式和習(xí)慣已添，這已是不真的事實(shí)妥箕。數(shù)億智能手機(jī)用戶，帶給傳統(tǒng)閱讀市場的沖擊更舞，威力是可想而知畦幢。如今還有誰沒用手機(jī)看過新聞呀！
雖然老蔣不能就此就將紙質(zhì)圖書的意義和作用給說沒了疏哗，事實(shí)上，紙質(zhì)圖書對(duì)于今天的普通老百姓而言禾怠，重要性已在下降返奉，可替代性卻在上升。這對(duì)于傳統(tǒng)的圖書市場而言吗氏，不得不說是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)芽偏。人們閱讀方式和習(xí)慣的改變，最為要命的是弦讽，也在一定程度上影響著人們的圖書消費(fèi)方式和習(xí)慣污尉，這一點(diǎn)對(duì)于出版商和書商而言膀哲，卻是不可逆的”煌耄或許某宪，近些年來，整體圖書市場不振锐朴，跟這些還是有非常大的關(guān)系的兴喂。
其次，圖書電商的崛起焚志，改變了傳統(tǒng)圖書市場的競爭格局衣迷，市場正處于重新洗牌階段。國內(nèi)圖書市場不盡如人意酱酬，原因是多方面的壶谒。圖書電商對(duì)于傳統(tǒng)圖書市場價(jià)格體系的顛覆，或許是毀滅性的膳沽。由于圖書電商的價(jià)格策略汗菜，使得消費(fèi)者對(duì)于實(shí)體書店的價(jià)格體系，出現(xiàn)了信用危機(jī)贵少。普通老百姓不再相信實(shí)體書店的價(jià)格體系呵俏，這才是傳統(tǒng)實(shí)體書店發(fā)行體系出現(xiàn)系統(tǒng)性崩盤的根本原因。
圖書電商厲害滔灶，可他也不可能是萬能的普碎，有人喜歡，就會(huì)有人不喜歡录平。圖書電商對(duì)于傳統(tǒng)圖書市場的改變最為深遠(yuǎn)的麻车，可能是讀者對(duì)于圖書消費(fèi)預(yù)期的減弱，實(shí)體書店規(guī)模的減少斗这，部分傳統(tǒng)圖書消費(fèi)者的消費(fèi)欲望也隨之降到冰點(diǎn)动猬。另一方面，由于圖書電商的銷售模式跟實(shí)體書店的銷售模式的不同表箭，使得不少圖書根本沒有機(jī)會(huì)在讀者面前展示赁咙，自然也就沒有了相應(yīng)銷售的可能了。從這一個(gè)角度而言免钻，讀者對(duì)圖書了解和認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)彼水，反而減少了。
綜上所述极舔，由于閱讀市場環(huán)境和圖書電商的改變凤覆，使得現(xiàn)階段的圖書市場整出于一個(gè)深度調(diào)整期，這才使得少兒圖書有了異軍突起的條件和機(jī)會(huì)拆魏。下面老蔣再和大家一起探討有關(guān)少兒圖書稱雄國內(nèi)圖書市場背后的喜和憂!
第一盯桦，少兒圖書是國內(nèi)圖書市場真正的剛需慈俯。成年人可以不讀書，可以不買書拥峦。各家各戶的孩子能不讀書嗎贴膘？這個(gè)問題對(duì)于每一個(gè)做家長的來說，答案應(yīng)該是相同的事镣。孩子們讀或不讀步鉴，暫且不論，少兒圖書應(yīng)該是每個(gè)家庭的必備璃哟。不管實(shí)體書店如何氛琢，還是圖書電商怎樣，家長為孩子們的圖書消費(fèi)買單随闪，是不會(huì)改變的阳似。可預(yù)見的未來铐伴，少兒圖書市場依然會(huì)高速成長撮奏。
說點(diǎn)題外話，如今的出版商或書商当宴，無論做什么題材或選題畜吊，面對(duì)的都是不確定性非常大的成年人讀者，如何找到或開發(fā)這些讀者市場難度遠(yuǎn)比少兒圖書群體要難得多户矢。出版商或書商只要深耕奶爸或奶媽這個(gè)群體玲献，就能很好地解決潛在消費(fèi)者這個(gè)難題。
關(guān)于少兒圖書市場的規(guī)模和未來梯浪，我們只需要對(duì)每年我國的新生人口數(shù)量有個(gè)基本的了解捌年，再加上二胎政策的影響，我想這就是2016年圖書訂貨會(huì)上參展的少兒出版社及少兒類出版物幾乎占據(jù)半壁江山背后的根本原因吧挂洛。少兒圖書市場是一座貨真價(jià)實(shí)的金礦礼预。
第二，無線閱讀對(duì)于少年兒童群體影響有限虏劲；雖然無線閱讀如今在成人世界已經(jīng)受到了廣泛的歡迎和喜愛托酸，但是，作為孩子們的父母來說柒巫，屏幕對(duì)于孩子們還是會(huì)有諸多的不利的励堡，對(duì)于無線閱讀來說，家長并不十分推崇吻育，紙質(zhì)讀物依然是還是們的首選念秧，這將導(dǎo)致目前淤井、甚至是未來的很長一段時(shí)間內(nèi)布疼，少年兒童閱讀活動(dòng)的對(duì)象大多數(shù)應(yīng)該還是紙質(zhì)圖書摊趾，這也是時(shí)代發(fā)展和現(xiàn)實(shí)的最佳選擇，對(duì)于大多數(shù)出版商和書商來說游两，應(yīng)該是最后的砾层、最好的紙質(zhì)圖書陣地。
第三贱案，“全民皆少兒圖書”背后的良莠不齊肛炮；由于現(xiàn)實(shí)的市場因素，目前國內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)和書商絕大多數(shù)都介入了少兒圖書出版宝踪，大量的少兒圖書不斷出現(xiàn)在少兒圖書市場侨糟。由此而來的是，少兒圖書市場出現(xiàn)了本土原創(chuàng)作品少瘩燥、引進(jìn)版的內(nèi)容多秕重，低質(zhì)量的作品多，優(yōu)秀的作品少厉膀，市場亂像非常嚴(yán)重溶耘。這是國內(nèi)少兒圖書市場繁榮背后的一些隱憂。
說到這服鹅，有關(guān)少兒圖書的點(diǎn)點(diǎn)滴滴變化和改變說得也就差不多了凳兵，有必然，也有偶然企软。少兒圖書崛起于圖書市場庐扫，并不是預(yù)示著傳統(tǒng)圖書市場的重新出發(fā)，其實(shí)澜倦，更多的是傳統(tǒng)圖書市場在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的一次無奈轉(zhuǎn)型聚蝶。大眾閱讀的無線閱讀趨勢(shì)，或許才是傳統(tǒng)出版商最該考慮的未來和希望藻治。
看今天的少兒圖書如何稱雄國內(nèi)圖書市場碘勉，應(yīng)該說，一半是喜桩卵，一半是憂验靡！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”主編及“圖書試用網(wǎng)?讀書人聯(lián)盟”倡議發(fā)起人雏节。微信公眾號(hào)：laojiangshuqua）
