國(guó)慶節(jié)難得有5連休。今天是假期的第一天荤牍，但是前兩天過(guò)于勞累案腺，導(dǎo)致今天只想宅在家里。
無(wú)聊的生活康吵，總歸要找點(diǎn)事情做劈榨。網(wǎng)上尋覓了一些兼職工作，沒(méi)什么結(jié)果也就作罷涎才。下午在某讀書會(huì)聽了幾本書鞋既，《瘋傳》《關(guān)鍵對(duì)話》《幸福的方法》頗有收獲。
《瘋傳》
這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品耍铜、思想邑闺、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。
如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代棕兼，隨時(shí)都有奇跡發(fā)生陡舅，每個(gè)熱點(diǎn)或者生活的發(fā)生的大大小小事情都有可能成為你賺錢的機(jī)遇。無(wú)論是產(chǎn)品還是個(gè)人都可以塑造成品牌進(jìn)行傳播伴挚。
如何才能使傳播更有感染力靶衍？書中提到六大原則:社交貨幣、誘因茎芋、情緒颅眶、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事田弥。
社交貨幣涛酗，就像人們使用貨幣能夠購(gòu)買商品和服務(wù)一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人偷厦，朋友和同事的更多好評(píng)和更積極的印象商叹。
當(dāng)你的產(chǎn)品，你的內(nèi)容只泼，或者你的人格有足夠的吸引力剖笙，人們就會(huì)愿意為你傳播為你買單。這也是為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上那么多的干貨分享请唱。其次弥咪，我們?cè)跔I(yíng)銷中要利用好杠桿原理过蹂。杠桿原理要求我們通過(guò)游戲放大客戶的感受，我們需要?jiǎng)?chuàng)造一種度量標(biāo)志酪夷，讓人們知道并記錄自己所達(dá)到的成績(jī)榴啸，以表明自己比別人做的更好，達(dá)到了更加優(yōu)越的水平來(lái)增加自己的社交貨幣并很好的調(diào)動(dòng)人的成就動(dòng)機(jī)晚岭。人的歸屬感的力量是很強(qiáng)大的鸥印。2008年，一家叫嚕啦啦的網(wǎng)站誕生坦报，他們要求會(huì)員必須注冊(cè)才能購(gòu)物库说，成為會(huì)員后才能參加限時(shí)搶購(gòu)。每次限時(shí)搶購(gòu)的時(shí)間都很短片择，錯(cuò)過(guò)就會(huì)以雙倍價(jià)格正常銷售潜的。2009年，他們銷售額達(dá)到3.5億美元字管。這個(gè)游戲的核心是讓客戶覺(jué)得自己是自己人啰挪。進(jìn)入了一個(gè)小圈子。她會(huì)更加樂(lè)意和別人分享自己的特權(quán)嘲叔。就好像閨蜜們說(shuō)“別告訴別人”亡呵，這樣的消息傳的最快。
誘因硫戈，任何一個(gè)品牌的傳播行為都有一定誘因锰什。用一些刺激瞬間激活人們的記憶，讓他們想到品牌相關(guān)的內(nèi)容丁逝，這種刺激就是所謂的誘因汁胆。誘因刺激了口碑傳播行為，并在一定的刺激過(guò)后引發(fā)后續(xù)行為霜幼。我們可通過(guò)產(chǎn)品的使用頻率嫩码，易于理解的思想和觀念，周圍環(huán)境的刺激等方式罪既，從而誘導(dǎo)人們的情感行為铸题，達(dá)到傳播的目的。
情緒萝衩，能觸動(dòng)情緒的事物經(jīng)常能被大家談?wù)摚晕覀冃枰ㄟ^(guò)一些情緒事件來(lái)激發(fā)人們分享的欲望没咙。有感染力的內(nèi)容經(jīng)常能激發(fā)人們的及時(shí)情緒猩谊。
公共性，可視性的力量
1.可視性對(duì)產(chǎn)品和思想是否流行有著至關(guān)重要的作用祭刚。你不知道鄰居使用的是什么牌子的牙膏牌捷，卻能清楚的看到他開的轎車的牌子墙牌，鄰居的購(gòu)車行為實(shí)際上也影響到了你的購(gòu)買決策；在調(diào)查了1500萬(wàn)輛轎車的銷售記錄后暗甥，喬納·伯杰教授給出這樣的結(jié)論喜滨，近八分之一的轎車銷售受到像鄰居這種的社會(huì)影響。
2.使隱蔽的產(chǎn)品公開化撤防。一群男生為了號(hào)召人們關(guān)注男性面部健康而相約蓄須虽风，越來(lái)越多人加入，使人們看到了男性面部健康這個(gè)隱蔽的產(chǎn)品寄月。粉紅絲帶辜膝，代表著對(duì)乳腺癌的關(guān)注。這都是隱蔽產(chǎn)品公開化的方法漾肮。同理厂抖，我們更容易討論掛在墻上的名畫，而非鎖在保險(xiǎn)柜里的東西克懊。
3.在產(chǎn)品中為自己做廣告忱辅，也是可視化的方法。當(dāng)你用iPhone發(fā)了一條微信谭溉，后面會(huì)有發(fā)送自iPhone的文字墙懂，這就是他在給自己做廣告。這一招非常有效夜只，可以讓你的產(chǎn)品可視化垒在。雞蛋上甚至都可以印上廣告語(yǔ)。
4.創(chuàng)造行為剩余扔亥。人們?cè)谙M(fèi)了產(chǎn)品之后還會(huì)做些什么场躯，能否對(duì)周圍的顧客產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。這就叫做行為剩余旅挤。耐克公司以阿姆斯特朗為核心主題發(fā)布了一款黃色腕帶踢关，黃色是環(huán)法自行車賽的標(biāo)志，又特別醒目粘茄。六個(gè)月內(nèi)签舞，耐克賣掉了全部500萬(wàn)條腕帶，供不應(yīng)求導(dǎo)致eBay上的價(jià)格被炒到10倍柒瓣。最終耐克賣掉了8500萬(wàn)條腕帶儒搭。腕帶和舉辦一場(chǎng)比賽比起來(lái)最大的好處就是能創(chuàng)造更多的行為剩余。有時(shí)候一個(gè)漂亮的包裝袋或者贈(zèng)品就能夠激發(fā)行為剩余芙贫。（摘自原文）
能為人們提供更多有用的信息搂鲫，或者具有驚喜的價(jià)值，人們更愿意討論你磺平。比如一些打折優(yōu)惠信息魂仍，分享各種實(shí)用信息等等拐辽。
品牌的傳播，故事性讓人們更容易接受擦酌。通過(guò)故事可以快速便捷的向人們提供大量的商家信息俱诸。
以上是產(chǎn)品傳播的六大原則，無(wú)論是那種產(chǎn)品赊舶，還是個(gè)人品牌睁搭，都可以找到適合的營(yíng)銷點(diǎn)，將你的品牌傳播出去锯岖。大家有興趣可再好好讀讀此書介袜。
