———【書籍】《瘋傳》讀書筆記
001爆款——你的影響力杠桿
社交媒體時代莱坎，每個人都有機會上封面衣式，刷爆朋友圈、沖上抖音頭條，成為爆款碴卧。
爆款背后有共同的流行密碼弱卡。
002使人們像自己人，擁有歸屬感住册。
運用產(chǎn)品和服務(wù)的稀缺屬性婶博、專用性，讓人們更有歸屬感荧飞。
每一家航空公司都在坐自己的航空積分累積凡蜻，但只有10%的人去兌換里程，為什么很多人不兌換也要累積歷程垢箕，因為這是一個”歸屬感“設(shè)計划栓，你是我們的老客戶，所以下一次你選擇我們的可能性會變得更大条获，也創(chuàng)造了一種放棄和轉(zhuǎn)化成本忠荞。
003 設(shè)計一個高質(zhì)量的”游戲“，讓人們?nèi)レ乓?/p>
打卡帅掘，勛章委煤、鉆石等級等，都是具有流行特質(zhì)的游戲修档。
當我們能滿足人們炫耀的需求時碧绞，相關(guān)聯(lián)的品牌也會一并曝光和流行起來。
004社交貨幣
能夠為人與人之間的交流互動提供話題和談資吱窝。
剽悍老鐵們在朋友圈里發(fā)剽悍江湖的打卡海報讥邻，就是因為我們想讓自己收獲更多人的好評和積極印象。
而在這個過程院峡，剽悍的品牌曝光和在IP的圈子里得到極大的傳播兴使。
005讓人想起來的誘因
疫情期間居家劉耕宏火了，因為疫情居家大家很有空照激，跳操運動這種疫情正能量直播就能被更多人關(guān)注发魄，配合抖音官方的議程設(shè)置安排和推流，從而形成一股流行旋風俩垃。
006容易被激活和激發(fā)的情緒
公眾情緒用得好會非常容易傳播励幼。
比如2003年的伊拉克戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，中央電視臺持續(xù)在做專題報道口柳，統(tǒng)一潤滑油在這個時候投放廣告“多一點潤滑苹粟，少一點摩擦”，非常契合大眾情緒啄清，使得統(tǒng)一品牌作為一個工業(yè)品牌但是一炮而紅六水，得到了非常高的關(guān)注度俺孙，銷量大增。
007公共性
王心凌意外走紅掷贾，就是切中了80后睛榄、90后這一批中年男性的懷舊情緒。
008實用價值
所有工具類的應(yīng)用被大量的傳播就是因為實用價值想帅。
我之前打造過一個爆款活動——一分錢坐地鐵场靴，因為地鐵作為剛需高頻場景，這種優(yōu)惠就非常實用港准，所以我們只發(fā)了一篇推文旨剥，幾分鐘突破10w+，本地報社也開始報道跟進浅缸，這就是在場景選擇的時候注重”實用價值“的爆款潛質(zhì)轨帜。
009故事
內(nèi)容的大行其道，故事永遠都是最有吸引力的衩椒。
從羅永浩的“真還傳”到”東方甄選“蚌父，背后都有一個故事來支持大家的好奇心和情緒共鳴。
010 本書適合哪些人讀毛萌？
營銷苟弛、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，打造IP的自媒體人
