有些技能，你不在其位卦方，無法習(xí)得其精髓羊瘩。中國有句古話，不入虎穴焉得虎子盼砍？機(jī)緣巧合尘吗，我有機(jī)會在一家本地自媒體公司就職一個多月，負(fù)責(zé)運(yùn)營微信地方公眾號浇坐，了解到了一些之前一直困惑的問題睬捶，今天準(zhǔn)備寫一篇干貨類文章，分享我的心得吗跋，希望能對你有所幫助侧戴。
聽過很多大咖分享，依然做不好公眾號
微信推文選題困擾了很多從事微信公眾號運(yùn)營的編輯跌宛，一些大咖給的建議是關(guān)注百度搜索風(fēng)云榜酗宋、熱門微博排行榜、清博/新榜熱文榜……記得王左中右在一個社群里分享過他的選題經(jīng)驗(yàn)疆拘，先看百度搜索風(fēng)云榜蜕猫，再從熱門微博榜確認(rèn)，如果該關(guān)鍵詞在微博上有一條轉(zhuǎn)評上萬的單條微博哎迄，那基本上可以確定這個話題是熱門話題回右。可是很多人按照此種方式寫的文章漱挚，在微信上數(shù)據(jù)卻很平常翔烁，總感覺微信朋友圈里的消息比微博上慢了好幾拍，過了兩三天自己找的選題才在微信上火起來旨涝。
微博是廣場蹬屹，微信公眾號就是KTV包廂
究其原因，我覺得應(yīng)該跟微信的產(chǎn)品形態(tài)有很大關(guān)系白华，微博是陌生人的弱關(guān)系社交慨默，是開放的；微信是熟人的強(qiáng)關(guān)系社交弧腥，是私密的厦取。為了便于理解，在這里做個形象的比喻：微博是廣場管搪，微信公眾號就是KTV包廂虾攻。怎么講呢铡买？我們有個感受，一個好玩的內(nèi)容台谢，在微博上被大V轉(zhuǎn)發(fā)過幾輪后就不會再有很高的轉(zhuǎn)評寻狂，而在微信公眾號上，隔上一個月再發(fā)依然能獲得不錯的閱讀量朋沮，或者這個內(nèi)容被我們運(yùn)營人員貼上“月經(jīng)帖”的標(biāo)簽了蛇券，換個賬號發(fā)也能做出很好的數(shù)據(jù)。
你在微博上吼一嗓子樊拓，微博用戶會以裂變的方式把你的內(nèi)容傳播出去纠亚，等幾天過后再發(fā)這條內(nèi)容，在廣場上就變成了一條舊聞筋夏，不會有更廣的傳播蒂胞；而你在微信公眾號上發(fā)布一篇文章，就相當(dāng)于在KTV包廂里唱歌条篷，任憑你唱得再好聽骗随，也只能這個包廂贏得喝彩和掌聲，尤其重要的是微信公眾號是折疊起來的赴叹，在形態(tài)上更像一個個包廂鸿染，地方微信公眾號以命名畫地為牢，導(dǎo)致這個地方的公眾號一般不會被其他地區(qū)用戶訂閱乞巧，傳播范圍有限涨椒，不像微博，有信息流绽媒，石家莊網(wǎng)友的微博很快就能被廣州的好友轉(zhuǎn)發(fā)傳播蚕冬。
為什么微信公眾號沒有信息流？
科技圈曾有人討論過為什么微信公眾號沒信息流是辕，翻看文章得到折疊的訂閱號里一個個點(diǎn)開囤热？這很容易理解，張小龍的微信就是要打造熟人的強(qiáng)關(guān)系社交获三，要在信息的獲取上設(shè)置壁壘和障礙旁蔼，否則你在微信上發(fā)個紅包都被窺探，接受輿論的道德綁架石窑，這似乎也是微博紅包功能不怎么火的根本原因牌芋，送人錢這種事情本來就是比較私密的事情蚓炬。最近微信客戶端更新松逊，更是把紅包文化發(fā)揮到了極致：微信群里的紅包可以設(shè)置某個人不能接收，用隱晦的方式表達(dá)“我不待見你”肯夏。
地方微信公眾號的選題來源于微信內(nèi)部
理解了微信公眾號的產(chǎn)品形態(tài)经宏，就是一個個KTV包廂犀暑，就很容易明白地方公眾號的選題來源問題。前文說到地方公眾號以命名畫地為牢烁兰，那是不是說按下面的策略選題就能獲得比較好的數(shù)據(jù)：運(yùn)營人員需要監(jiān)測所有的KTV包廂每天都在唱什么歌耐亏，然后從各包廂內(nèi)找出“爆文”重新加工后在自己的公眾號上發(fā)布。經(jīng)過我一個多月的測試沪斟，這種策略是可行的广辰，測試賬號是粉絲量10萬+的賬號。
什么是爆文主之？
每個行業(yè)都有佼佼者择吊，微信公眾號領(lǐng)域自從有了一條、二更槽奕，很多賬號都在模仿几睛。運(yùn)營好一個公眾號前期也需要模仿，而地方公眾號可能整個運(yùn)營生命周期都在模仿粤攒。怎么模仿所森？抄啊夯接！依葫蘆畫瓢盎兰谩！如果連抄都不會钻蹬，那你就別做運(yùn)營了吼蚁。當(dāng)然，運(yùn)營圈管抄叫整合问欠、綜合整理肝匆。
地方公眾號怎么抄啊不怎么整合呢？這個問題就很簡單了顺献，找出做地方公眾號最好的前10個賬號旗国，每天瀏覽瀏覽學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，其實(shí)這個方法也適用于學(xué)習(xí)任何陌生領(lǐng)域的技能注整。瀏覽學(xué)習(xí)什么呢能曾？當(dāng)然是“爆文”了！
坊間有很多爆文的定義肿轨，都沒有講很透徹寿冕，小餓來下一個終極定義：
所謂爆文就是，一篇閱讀量表現(xiàn)得比該賬號同期或有史以來的其他文章閱讀量明顯高出很多的文章椒袍，而且這篇文章具有普適性驼唱，能引發(fā)同理心、代入感驹暑，換成其他地域也絲毫沒有違和玫恳、造作感辨赐。
如何尋找爆文？
爆文仿佛通關(guān)文牒似的京办，一經(jīng)發(fā)出掀序，就能傳遍整個地區(qū)的朋友圈，因?yàn)樗?jīng)過了無數(shù)賬號“洗稿”的考驗(yàn)惭婿，天生帶有社交貨幣屬性不恭。
有同學(xué)問，這個方法太麻煩了财饥，有沒有更簡單的方法呢县袱？當(dāng)然有了，土豪任性的你可以到類似西瓜助手這樣的第三方平臺購買VIP賬號佑力，系統(tǒng)自動幫你篩選出每天的爆文式散。但我不太推薦這種方法，也許是多年一線運(yùn)營的直覺打颤，本來地方公眾號運(yùn)營門檻就很低暴拄，再花錢找個工具幫你做選題，如果這樣也能成功编饺，未免也太浮夸了吧乖篷？你覺得呢？
最后我們來總結(jié)下地方公眾號做選題的流程：關(guān)注全國每個省做得最好的前10個賬號透且，組成300+賬號的素材庫撕蔼；每天從素材庫篩選至少10篇爆文；根據(jù)自己運(yùn)營公眾號的特性秽誊，篩選出若干文章進(jìn)行“洗稿”鲸沮。
地方公眾號選題三步走策略你學(xué)會了么？如果這篇文章對你有所幫助或你有任何疑問锅论，歡迎在下方評論區(qū)留言和小餓一起探討讼溺。
