當(dāng)自己有個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意時(shí)寂拆，如何用一套比較系統(tǒng)的方法去驗(yàn)證自己的創(chuàng)意以及它所在行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)坯屿。
用八個(gè)字總結(jié)就是：上下左右誓琼，古今中外
“上下”是指上下游检激，任何行業(yè)、任何產(chǎn)品形態(tài)都有上下游腹侣，要搞清楚產(chǎn)品的核心資源從哪里來(lái)叔收，向哪里去，梳理上下游中的關(guān)鍵角色傲隶，以及資源是否集中饺律，是否存在沒(méi)有被解決的痛點(diǎn)。
舉例來(lái)說(shuō)跺株，如果我們的創(chuàng)意是做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀產(chǎn)品复濒，它的上游就是指供稿來(lái)源脖卖。
我們要先弄清楚，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從哪里來(lái)巧颈，是單獨(dú)的作者還是經(jīng)紀(jì)公司胚嘲，版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀如何，供稿的速度洛二、質(zhì)量和成本如何，在這些渠道中有沒(méi)有掌握絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的玩家攻锰，以及相關(guān)角色在現(xiàn)有的流程和環(huán)境中是否存在需要被解決的問(wèn)題晾嘶。
它的下游則是廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)群體，他們是分散的讀者還是批量采購(gòu)的出版公司娶吞，他們的人群畫(huà)像是什么樣子的垒迂，消費(fèi)頻率、消費(fèi)能力以及忠誠(chéng)度如何妒蛇，他們當(dāng)前的痛點(diǎn)是什么等等机断。
純工具型的產(chǎn)品可能不需要考慮上游，比如一個(gè)畫(huà)流程圖的工具绣夺，可能就不需要上游的生產(chǎn)資料流入吏奸；但如果工具有售賣(mài)過(guò)程，要考慮銷(xiāo)售渠道陶耍，也要搞清楚商業(yè)機(jī)會(huì)的上游在哪里奋蔚。
“左右”首先是指廣義競(jìng)品，之所以叫“廣義競(jìng)品”烈钞，是因?yàn)樾碌漠a(chǎn)品創(chuàng)意通常會(huì)伴隨新的產(chǎn)品模式泊碑，可能會(huì)找不到類(lèi)似的競(jìng)品。
其次則是很多時(shí)候真正的競(jìng)爭(zhēng)是跨行業(yè)的毯欣，就如同做膠卷的柯達(dá)馒过，它的致命競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)是諾基亞，傳統(tǒng)長(zhǎng)途交通運(yùn)輸工具的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是電信行業(yè)酗钞。
最后腹忽，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)紅利殆盡的領(lǐng)域，大家最后都是在爭(zhēng)奪用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)算吩，誰(shuí)又能想到留凭，最后短視頻應(yīng)用竟然會(huì)跟一個(gè)即時(shí)通訊工具打了起來(lái)。
了解現(xiàn)有及潛在的競(jìng)品偎巢，是驗(yàn)證產(chǎn)品創(chuàng)意最重要的組成部分之一蔼夜，要知道除了你之外，上游資源還會(huì)流去哪里压昼，是否是獨(dú)占的求冷，下游消費(fèi)者有沒(méi)有替代解決方案瘤运，你的方案跟這些廣義競(jìng)品之間的主要差異是什么，等等匠题。
“左右”還指行業(yè)環(huán)境拯坟，包括政策法規(guī)、輿論環(huán)境韭山、潛規(guī)則等等郁季，比如我們或許想要做一個(gè)美食共享產(chǎn)品，讓民間優(yōu)秀廚藝愛(ài)好者可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)售賣(mài)自己的私房菜钱磅，那在開(kāi)始之前就一定要先搞清楚這么做是否會(huì)違反一些衛(wèi)生管理相關(guān)的法律法規(guī)梦裂。我聽(tīng)說(shuō)過(guò)有一種做私房菜分享的平臺(tái)，就因?yàn)閯e人舉報(bào)盖淡，就栽在這種事情上年柠。
“古今”是指我們要盡量去了解上下游以及廣義競(jìng)品的發(fā)展歷程，大部分的問(wèn)題都不是孤立存在的褪迟，要知道它產(chǎn)生的歷史原因冗恨，比如我們可能會(huì)注意到社會(huì)上的大量閑散運(yùn)力，那為什么不能把他們組織起來(lái)搞一個(gè)順風(fēng)車(chē)互助平臺(tái)呢味赃，是不是因?yàn)樵?jīng)出過(guò)惡性事件掀抹？
“中外”則是字面意思，就是去看看外國(guó)（尤其是歐美）有沒(méi)有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)洁桌，這個(gè)很容易理解渴丸，我們國(guó)家很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以找到歐美的對(duì)標(biāo)，而且單從產(chǎn)品層面另凌，人家做得都不賴(lài)谱轨。要在充分理解中外市場(chǎng)環(huán)境差異的前提下，好好學(xué)習(xí)吠谢，多多借鑒土童。
除了洋為中用，借鑒海外經(jīng)驗(yàn)之外工坊，也可以逆向思考献汗。近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海也逐漸形成氣候，尤其是面向東南亞王污、非洲和中東地區(qū)罢吃，有沒(méi)有我們這邊成熟的模式可以搬出去做一點(diǎn)事情？這些都是你可以去思考的角度與方向昭齐。
