新媒體時代剪芍，誕生了視頻直播，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)窟蓝。移動互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下罪裹，全民直播的時代已經(jīng)到來。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示运挫，斗魚TV的在線人數(shù)超過1000萬+状共，戰(zhàn)旗TV在線人數(shù)約500萬+，龍珠在線人數(shù)約400萬+谁帕，虎牙在線人數(shù)約100萬+峡继，這似乎正在告訴著我們，站在風(fēng)口的視頻新媒體已經(jīng)要起飛了匈挖。

視頻直播為什么這么火碾牌？

視頻直播為什么會在2015年得以爆發(fā)？其實(shí)道理也很簡單儡循，在信息傳播速度飛快的新媒體時代舶吗，用戶體驗(yàn)可謂是決勝的關(guān)鍵。微博的槽點(diǎn)在于社交性偏弱而官方媒體性太強(qiáng)择膝，微信在非熟人社交上偏弱誓琼，而視頻直播則把社交互動的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致：可以發(fā)評論、彈幕调榄、送禮物踊赠，甚至還可以通過視頻直播一起做游戲，彼此可以分享自己每庆、推銷自己筐带、表達(dá)自己，這種雙向的實(shí)時互動缤灵，也只有通過視頻直播才能得以完全的展現(xiàn)伦籍。

具體來說蓝晒，首先視頻比文字、圖片帖鸦、音頻等內(nèi)容帶來的感官體驗(yàn)或沖擊更大芝薇。從傳播媒介或形式來看，視頻本身就比文字作儿、圖片或音頻等形式更容易獲得傳播洛二。而在用戶使用或體驗(yàn)層面來看，而短視頻或移動直播更符合用戶移動上網(wǎng)或手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣攻锰，更容易吸引用戶關(guān)注晾嘶。其次，融合彈幕等元素在內(nèi)的短視頻或移動直播更符合年輕人偏好娶吞。在大多數(shù)人看來垒迂，當(dāng)前的視頻直播內(nèi)容，總體來說內(nèi)容制作水平較差妒蛇，如果沒有彈幕及互動聊天等功能机断，這些短視頻或移動直播是無法吸引到用戶的。恰恰是由于當(dāng)前的視頻直播內(nèi)容制作水平差绣夺，使得很多圍觀用戶多了一份“游戲”或“娛樂”心態(tài)吏奸。通過觀看短視頻、移動直播以及進(jìn)行實(shí)時彈幕陶耍，獲得一種全新的視頻觀看體驗(yàn)苦丁，通過眾人圍觀、吐槽的方式物臂，形成話題焦點(diǎn)，獲得一種綜合的體驗(yàn)感受产上，而淡化了視頻內(nèi)容本身帶來的直接影響棵磷。

而對于各路資本或資金來說，話題性晋涣、趨勢性以及內(nèi)容性則是吸引它們的焦點(diǎn)所在仪媒，一些草根網(wǎng)民借助短視頻、移動直播等谢鹊，搖身一變成為備受矚目的“網(wǎng)紅”算吩，儼然成為一種全新的“造星”路徑。而一旦引入明星元素佃扼，類似于如今火爆的各類明星真人秀節(jié)目偎巢，勢必會吸引到更多的關(guān)注用戶。比如兼耀，在此前熱播劇《歡樂頌》開播前夕压昼，劇中女主角劉濤曾在某視頻直播APP亮相求冷，迅速吸引了70多萬在線觀看用戶，不僅在短短兩個小時的直播中賺到了60萬窍霞，更是一度引發(fā)該直播軟件服務(wù)癱瘓匠题，火爆程度可見一斑。更重要的是但金，除去明星真人秀外韭山，對于烹飪、教育冷溃、旅游以及突發(fā)事件等各類垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容直播钱磅，都有巨大的挖掘潛力。

從媒體角度看秃诵，基于互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)建立付費(fèi)體系续搀，一直是各路媒體轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)所在，而從資本的角度看菠净，更快速的資金流轉(zhuǎn)及變現(xiàn)模式禁舷，則是它們追逐的焦點(diǎn)。

新資本游戲

直播平臺最主要的盈利模式毅往，仍是打賞模式牵咙。很多自媒體也在微博、微信上通過打賞獲得收入攀唯，只要主播本身不低俗下流洁桌，打賞是很正常的模式。除了打賞直播平臺也會做其它嘗試侯嘀。比如主播在平臺上講股票扒磁，可能會收課程費(fèi)用。很多明星橄浓、專家的直播內(nèi)容份氧，可以演變?yōu)槊肱囊曨l的內(nèi)容播放，通過貼片廣告诗茎、廣告冠名等方式獲取收益工坊。與直播平臺共生共贏的主播，則通過分成敢订、工資獲得了不菲的收入王污，并成為一個新型的職業(yè)。

在傳統(tǒng)秀場直播平臺中楚午，網(wǎng)站將各個虛擬包間承包給主播昭齐，主播通過各類表演令觀眾在線上商城中購置各類虛擬禮品，而后網(wǎng)站與主播對消費(fèi)金額按照一定比例進(jìn)行分成矾柜。其中虛擬禮物付費(fèi)是最主要的用戶付費(fèi)內(nèi)容司浪，如虛擬道具小喇叭泊业、鮮花等的購買和KTV房間交易等。直播平臺的巨額打賞案層數(shù)不窮啊易。在2016年3月8日晚一位名叫Yang Hanna的韓國女主播一夜就被打賞超過40萬人民幣

在游戲直播平臺中吁伺，增值服務(wù)是通過主播打賞、競猜和粉絲等級制度共同作用租谈。用戶通過銀豆篮奄、金豆來給主播打賞，打賞增加了與主播的親密度割去，提升了粉絲等級窟却，就可以獲得直播間更高的特權(quán)例如綠色彈幕等。垂直類財經(jīng)直播平臺知牛財經(jīng)采用打賞模式呻逆，主播通過直播財經(jīng)內(nèi)容累積粉絲夸赫，通過收取粉絲禮物打賞變現(xiàn)。

在游戲直播平臺中咖城，直播往往是職業(yè)的選手茬腿，屬于某一游戲戰(zhàn)隊(duì)，這些戰(zhàn)隊(duì)選手與直播平臺簽約宜雀，有的簽約費(fèi)高至百萬人民幣切平，之后選手(主播)再與戰(zhàn)隊(duì)或經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行比例分成。除了簽約費(fèi)之外辐董，直播平臺還會付給主播工資悴品，一般每月定期發(fā)放數(shù)千元(當(dāng)然具體的工資也與主播人氣相關(guān))，但是主播需要完成一定頻率直播简烘。對于知名的電競主播苔严，如若風(fēng)、Miss等孤澎，由于其掌握了大量的流量邦蜜，所以他們的工資都在千萬量級。當(dāng)主播吸引大量用戶觀看亥至，甚至達(dá)到萬人級觀看的時候，很多商家就會選擇進(jìn)入該頻道做廣告贱迟，因此主播可以借此收入一筆不菲的廣告費(fèi)姐扮。以Twitch為例，主播可以在自己直播的間隙休息時間衣吠，選擇讓Twitch播放廣告茶敏。廣告收益大部分歸Twitch，也有一部分歸主播本人缚俏。

陷入“百團(tuán)大戰(zhàn)”

在過去一年里惊搏，視頻直播行業(yè)經(jīng)歷“野蠻生長”：最初只有零星創(chuàng)業(yè)者贮乳，如今已經(jīng)陷入“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。據(jù)資料顯示恬惯，2015年全國在線直播平臺數(shù)量接近200家向拆，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億酪耳，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬浓恳，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。據(jù)不完全統(tǒng)計碗暗，目前已知的116個直播平臺當(dāng)中有108個獲得融資颈将。如今近百億規(guī)模的直播市場預(yù)計于2020年，總規(guī)模將上升至1060億元言疗。

如此巨大的市場攪動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面晴圾，BAT紛紛入局，新的直播平臺如雨后春筍般誕生噪奄，各家的估值也水漲船高死姚，成立與去年5月的映客，在今年1月份的A+輪融資中獲得6800萬投資梗醇，成立僅短短8個月時間知允，估值已經(jīng)到4億，成立于2014年5月的易直播叙谨，也剛獲得6000萬元的融資温鸽，估值也達(dá)到4億。

而在被統(tǒng)計的這116個直播平臺中手负，90%依舊停在A輪及A輪以前涤垫，其中30%還處于天使輪階段。談及背后資本竟终，像IDG蝠猬、紅杉等這樣的投資機(jī)構(gòu)，以樂視统捶、暴風(fēng)科技為首的上市公司榆芦，像周杰倫、王思聰?shù)冗@樣的明星投資人都按捺不住興奮趟了這趟“渾水”喘鸟。

直播市場僅百億匆绣，縱使有明星和網(wǎng)紅加盟造成浩大聲勢，資本和各大直播平臺在這并不算大的領(lǐng)域里共同布的這場棋局什黑，殊不知早已是困局崎淳。滿大街都出現(xiàn)了視頻直播，同質(zhì)化嚴(yán)重愕把，市場愈加飽和的今天拣凹，如何留住用戶森爽，將這塊蛋糕吃出新意，將是新媒體視頻直播平臺首先需要解決的問題嚣镜。同時爬迟，經(jīng)歷過“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“O2O浪潮”的中國互聯(lián)網(wǎng)祈惶，也將迎來“直播大戰(zhàn)”雕旨，短短時間內(nèi)，大量的資金及資深人士加入其中捧请。一時的火爆程度凡涩，堪比當(dāng)年的新聞門戶、博客平臺疹蛉，那么活箕，視頻直播到底將會如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧可款。