行業(yè)分析和市場(chǎng)前景
7入录、8年前，博客曾經(jīng)紅極一時(shí)晒夹，后來(lái)它逐漸被QQ空間裆馒、人人網(wǎng)等更新穎的產(chǎn)品形態(tài)所取代。在信息大爆炸和移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)下丐怯，人們的閱讀習(xí)慣開(kāi)始往輕量化喷好、碎片化發(fā)展，多圖少字读跷、短篇幅的文章越來(lái)越成為主流梗搅。但即便是在淺閱讀泛濫的時(shí)代，仍然有相當(dāng)數(shù)量的人熱愛(ài)讀書(shū)效览，樂(lè)于享受文字的快感无切。這就是簡(jiǎn)書(shū)這一類(lèi)產(chǎn)品所存在的意義。
可以滿(mǎn)足哪些需求丐枉？
系統(tǒng)地表達(dá)思想哆键，記錄生活；
靠寫(xiě)作獲得別人的認(rèn)同瘦锹；
靠寫(xiě)作獲得經(jīng)濟(jì)利益籍嘹；
與有共同興趣愛(ài)好的人一起交流、學(xué)習(xí)弯院；
功能結(jié)構(gòu)
總體感受
簡(jiǎn)書(shū)采用了極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格辱士，在視覺(jué)上有一種獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，我相信很多用戶(hù)都因?yàn)檫@一點(diǎn)被吸引到听绳。它提供的文本剪輯器也非常好用（PC上）颂碘，雖然功能不如word那么完備，但能賦予人寫(xiě)作的欲望辫红。簡(jiǎn)書(shū)的投稿—審核制度保證了好的文章出現(xiàn)在好的位置凭涂，特別是首頁(yè)的文章，通常質(zhì)量較高贴妻。一篇文章能不能被點(diǎn)擊切油，怎么取標(biāo)題至關(guān)重要，簡(jiǎn)書(shū)的作者在這方面都下了相當(dāng)大的功夫（或者說(shuō)是審核團(tuán)隊(duì)下了功夫）名惩。首頁(yè)而論澎胡，有一種讀精品雜志的感覺(jué)，非常愉悅。如果完全依靠產(chǎn)品自身的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)審稿攻谁、推薦稚伍，并不能充分調(diào)動(dòng)作者的積極性。所以簡(jiǎn)書(shū)很巧妙地設(shè)計(jì)了一個(gè)類(lèi)自媒體的開(kāi)放平臺(tái)——專(zhuān)題戚宦，任何用戶(hù)都創(chuàng)建自己的專(zhuān)題个曙，吸引其他人來(lái)投稿。作者通過(guò)專(zhuān)題獲得流量和粉絲受楼，專(zhuān)題通過(guò)作者獲得好內(nèi)容垦搬，互惠互利，各取所需艳汽，形成良性的循環(huán)猴贰。
為了提高社交屬性，簡(jiǎn)書(shū)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)“簡(jiǎn)友圈”的頻道河狐，用來(lái)顯示簡(jiǎn)友的動(dòng)態(tài)（誰(shuí)關(guān)注了誰(shuí)米绕，誰(shuí)喜歡了什么文章，評(píng)論了什么等等）馋艺。很多做內(nèi)容的APP都有一顆做社交的心栅干，因?yàn)樽龀芍蟮暮锰帉?shí)在太大了，但真正做成的產(chǎn)品寥寥丈钙。簡(jiǎn)友圈在我看來(lái)是一個(gè)戰(zhàn)略意義大于實(shí)際價(jià)值的功能非驮，所以它的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在這一塊也保持了克制，沒(méi)有在社交方向上過(guò)多的深挖雏赦，比如建立社區(qū)榮譽(yù)體系劫笙，好友推薦等等。歸根到底星岗，簡(jiǎn)書(shū)是一個(gè)以?xún)?nèi)容為紐帶填大、弱關(guān)系型的社區(qū)。
作品如何獲得曝光機(jī)會(huì)俏橘？
1.首頁(yè)投稿允华。這是最容易獲得閱讀量的方式，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的方式寥掐。編輯團(tuán)隊(duì)必須設(shè)置一定的內(nèi)容門(mén)檻靴寂，來(lái)平衡首頁(yè)文章的質(zhì)量和數(shù)量。文章水平足夠高的話(huà)召耘，還能作為APP消息推送百炬。
2.投稿給專(zhuān)題∥鬯可以一稿多投剖踊，只要是用心寫(xiě)的文章庶弃，基本上都會(huì)有專(zhuān)題收錄，帶來(lái)的流量效果與該專(zhuān)題的關(guān)注人數(shù)成正比德澈。這個(gè)入口位置明顯不如首頁(yè)歇攻。
3.被自己的粉絲閱讀。主要靠自己文章的口碑積累梆造，這是一種正向循環(huán)缴守，寫(xiě)的越多，粉絲越多澳窑；粉絲越多斧散，閱讀越多。
4.通過(guò)社交平臺(tái)分享傳播摊聋。簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)量畢竟不能與微信，微博這樣的巨無(wú)霸相比栈暇。簡(jiǎn)書(shū)上的文章閱讀數(shù)要想破萬(wàn)麻裁，必須得借助社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得APP之外的流量。
最后的總結(jié)
UGC平臺(tái)比一般媒體的運(yùn)營(yíng)難度更大源祈，如何保護(hù)原創(chuàng)煎源？如何在內(nèi)容上做價(jià)值引導(dǎo)？如何劃分用戶(hù)的層級(jí)香缺，激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作激情手销？如何制定好的曝光機(jī)制讓每個(gè)作者獲得合理的展示機(jī)會(huì)？這些都是非惩颊牛考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者能力的事情锋拖。簡(jiǎn)書(shū)上基本上實(shí)現(xiàn)了讀者-作品-作者之間的良性循環(huán)，能持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容祸轮，同時(shí)閱讀數(shù)一直也保持在比較穩(wěn)定的水平兽埃。
從高閱讀量的文章類(lèi)型可以看出，大學(xué)生在簡(jiǎn)書(shū)用戶(hù)中所占的比例應(yīng)該相當(dāng)大适袜，為這一批典型用戶(hù)量身打造一些欄目或功能柄错，組織一些線(xiàn)下活動(dòng)，個(gè)人認(rèn)為也是非常值得去做的方向苦酱。反過(guò)來(lái)講售貌，如果簡(jiǎn)書(shū)并不想局限于成為一個(gè)校園APP，那就要想辦法如果讓自己的用戶(hù)更加多元化疫萤，降低校園氣息對(duì)簡(jiǎn)書(shū)氣質(zhì)帶來(lái)的影響颂跨。
在盈利模式上，簡(jiǎn)書(shū)僅僅嘗試了“讀者打賞”功能给僵。如果不依靠傳統(tǒng)的廣告來(lái)盈利毫捣，簡(jiǎn)書(shū)還需要做進(jìn)一步的探索详拙，但這恐怕是目前最不著急的事情。
