據(jù)數(shù)據(jù)顯示音榜，隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)的日益顯著和動(dòng)畫(huà)電影的不斷滲透庞瘸，2016年國(guó)內(nèi)的核心二次元人數(shù)將達(dá)到7008萬(wàn)，泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)2億囊咏！
目前泛二次元經(jīng)濟(jì)商業(yè)的核心封恰，簡(jiǎn)而言之就是孵化精品IP，并讓其成為動(dòng)漫裆馒、游戲蹦掐、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品户辞，從而成為進(jìn)入大眾的流行文化泌类。
二次元營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于廣告創(chuàng)意的策劃以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核上，而非一味地在表現(xiàn)形式上追求二次元化底燎。近來(lái)刃榨，暑期檔的“二次元電影營(yíng)銷(xiāo)”就出現(xiàn)了類(lèi)似的尷尬營(yíng)銷(xiāo)，為二次元IP營(yíng)銷(xiāo)的“破壁”之旅添上了濃墨重彩的“敗筆”双仍！
一“跪”拖后腿
2017年7月20日枢希，主打90后青春熱血校園電影《閃光少女》公映，對(duì)于這部投入近億的影片朱沃，公映后的票房并不理想苞轿。為了挽回頹勢(shì)，《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)做出了一項(xiàng)重要舉措：集體下跪舉牌求原諒逗物！
雖然影片本意是模仿影片男主對(duì)B站大神下跪搬卒，自鳴得意于用對(duì)了二次元人群中熟悉的自嘲式喪營(yíng)銷(xiāo)，但因?yàn)槿鄙偾捌谛麄鞯匿亯|翎卓，讓三次元人群第一時(shí)間聯(lián)想到當(dāng)時(shí)《百鳥(niǎo)朝鳳》導(dǎo)演跪求排片的場(chǎng)景契邀，淪為毫無(wú)新意的跟風(fēng)行為！甚至抹殺了前期可圈可點(diǎn)的宣發(fā)努力失暴，從而成為“破壁”失敗的反面教材坯门。
莫名其妙“尬Call”
日本動(dòng)畫(huà)電影《聲之形》營(yíng)銷(xiāo)水軍將制作方“京都動(dòng)畫(huà)（Kyoto?Animation）”發(fā)音引申來(lái)的昵稱(chēng)“京阿尼”誤當(dāng)成影片主角大肆追捧，明顯復(fù)制粘貼套模板的內(nèi)容讓人啼笑皆非逗扒！導(dǎo)致粉絲紛紛抱怨：官方請(qǐng)水軍就不能走點(diǎn)心田盈？
更尷尬的是，《聲之形》在不涉及任何音樂(lè)Live相關(guān)的情況下缴阎，采用日本偶像文化中“Wota藝”的一種方式——“打Call”（在音樂(lè)Live時(shí)跟隨不同節(jié)奏用一些專(zhuān)業(yè)規(guī)律的呼喊與揮動(dòng)熒光棒允瞧，來(lái)為表演者進(jìn)行應(yīng)援以及互動(dòng)），在影院瘋狂打Call蛮拔，十分的莫名其妙和尷尬述暂！
會(huì)痛的“千秋萬(wàn)歲”
青春校園片《會(huì)痛的十七歲》在預(yù)告片中，全班同學(xué)身穿不同的Cosplay服裝從教學(xué)樓涌出建炫，以及女主角高呼“二次元千秋萬(wàn)歲”等畫(huà)面畦韭，將青少年的“中二”部分過(guò)度放大，不僅引起了許多人群的不適肛跌，也讓二次元人群懷疑影片是否在“妖魔化二次元”艺配！
隨著二次元人群年齡的增長(zhǎng)察郁，越來(lái)越多的二次元人群趨于理性，因此對(duì)于《會(huì)痛的十七歲》形式主義二次元的宣發(fā)行為转唉，乃們的良心不會(huì)痛嗎皮钠？
這些“雷點(diǎn)多、痛點(diǎn)少”的二次元電影營(yíng)銷(xiāo)的反面典型赠法，充分暴露了中國(guó)電影口碑營(yíng)銷(xiāo)的短板麦轰。近年來(lái)，越來(lái)越多的日本電影被引進(jìn)砖织，從傳統(tǒng)的青春校園戀愛(ài)劇到探討社會(huì)現(xiàn)象的深度劇款侵，如何根據(jù)不同的劇情類(lèi)型來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，而不是一味地套路化侧纯，重復(fù)強(qiáng)調(diào)“二次元關(guān)鍵詞”新锈，是目前很多電影營(yíng)銷(xiāo)公司迫切需要深思和解決的問(wèn)題。
二次元與三次元之間的距離眶熬，并非不可縮進(jìn)壕鹉，“次元壁”也并非牢不可破，打破復(fù)刻營(yíng)銷(xiāo)聋涨，摒棄形式主義晾浴，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，多一些誠(chéng)意和態(tài)度牍白，相信未來(lái)二次元IP營(yíng)銷(xiāo)“破壁”失敗的“成功案例”會(huì)越來(lái)越少脊凰！
