簡單——精煉核心信息
簡單是指我們應該找到創(chuàng)意的核心，剔除那些多余的干擾因素苗傅，因為我們在不可預測和混亂的情況下是很難做出明智的決定抒线。無論是美國西南航空公司取得的驕人成績，還是克林頓成功競選美國總統(tǒng)金吗，都因為創(chuàng)意具有簡單這一共同點十兢。
如何才能找到觀念的根本核心？
一名成功的辯護律師指出摇庙，如果你從十個角度去辯護旱物，即使每條論點都有理有據，但陪審團進了休息室后卫袒，一條也記不住宵呛。要讓她撥去層層外殼，直指核心議題夕凝，我們必須精通舍棄之道宝穗，必須毫不留情的區(qū)分主次。
簡單并不是一味追求至簡码秉，甚至斷章取義逮矛，而是努力提煉精要箴言。我們必須讓表達既簡短又深刻转砖，比如孔子的己所不欲须鼎，勿施于人這句話，可謂是簡單的最佳范本府蔗，簡短八個字深刻到值得讓人用一生的時間去體會怎樣力行晋控。
面對糟雜混亂難以琢磨的環(huán)境，實在很難讓你的觀點傳達出去并為人牢記姓赤，若要使觀點產生粘性赡译，第一步就是要簡單。
所謂簡單不铆，絕不是指化智為愚或斷章取義蝌焚，也不是說一定要用詞粗淺。我們這里所說的簡單狂男，是指找到觀點的核心娃闲。
找到核心是說撥去外殼直擊本質厕鹃。要找到核心呢燥，我們必須糠睡，撥去雜草太颤，剔除多余和不相干的元素。不過這一點還算容易纺念，真正的難題是要把非常重要渠驼，但并不是最為重要的觀點給拔掉。
比如西南航空公司核心是全球票價最低的航空公司蔑穴。這一核心指導了公司的任何決策忠寻。簡單原則追求的是簡練，精確和輕重有序存和，絕不是化智為愚奕剃。
新聞記者一定都學過報道，開頭部分應該是點名全文最重要的信息捐腿，新聞的第一句話被稱為導語纵朋，它包含了這則故事的諸多要旨，在導語之后茄袖，其他信息按照重要性遞減的順序呈現操软。新聞從業(yè)人士稱之為倒金字塔結構，即是最重要的信息宪祥，金字塔最寬處位于最頂端聂薪。
找到核心和撰寫新聞導語一樣，都必須強迫排定優(yōu)先順序蝗羊，強迫排定優(yōu)先順序相當痛苦藏澳。聰明人從每件事情中都能看出價值，發(fā)現各種差別細微而又多姿多彩的角度耀找，也恰恰因為洞察情境的復雜性翔悠，他們往往沉溺其中，無法自拔涯呻，通往復雜的傾向排定先后的必要凉驻，兩者總是相生相克。
排定一個先后次序為何那么困難复罐？
從理論上來看涝登，這個問題并不難，只需要把重要目標放在次要目標前面效诅，把關鍵目標放在有用目標前面胀滚。
但又是難以分清關鍵和有用呢？
有時候乱投，兩者的區(qū)別并不是顯而易見咽笼，這時候往往必須在位置和另一未知之間作出選擇，這種復雜狀況讓人無從選擇戚炫。
事實上剑刑，心理學家研究發(fā)現，過度的復雜性和不確定性會使人做出不理智的決策。即使這種不確定性跟選擇的結果毫無關聯施掏。
核心信息可以提醒你真正重要的東西钮惠，進而幫助你避免做出壞的選擇。
比如西南航空故事七芭，全球票價最低的航空公司這一核心觀點就能指導你放棄一些選擇素挽。
? ? ? ?找到核心之后就是分享核心
簡單=核心+精煉
信息的簡化還是要尋找核心，同時盡量精煉狸驳。
從某種程度上來說预明，精煉這一原則似乎已經被普遍認同，不太有可能會有人建議你使用復雜冗長的文句耙箍，除非你是在替信用卡公司撰寫利率說明撰糠。我們都知道句子比斷了好，兩條重點比五條重點好究西，簡單比灰色好窗慎，這是個帶寬問題，表達中含有的信息量越少卤材，就越容易增加黏性遮斥。
但是，只精煉還遠遠不夠扇丛，我們很容易接受一個非核心但卻精煉的觀點术吗，換句話說那是只是一個無法反映核心信息的簡短口號而已。精煉的語句或許很有粘性帆精，但不一定具有很大的傳播價值较屿，精煉的句子可能違背事實也可能毫不相關，還可能欠缺考慮卓练。
又簡單又精彩的偉大觀點往往簡潔而實用隘蝎，因此會產生像諺語那樣的效用。我們所追求的簡單襟企，可不僅僅是斷章取義的短句嘱么，我們要的是諺語：精煉加上核心。
觀點若是能夠精煉顽悼，便可有助于人們理解曼振，并且記住其核心信息。而當人們難以判斷什么是正確行為時蔚龙，精煉觀點就更顯重要冰评，特別是面對大量選擇的情景之下。
為什么遙控器上的按鍵數量總是超出我們實際使用的需要木羹？
大部分技術和產品設計工程項目都免不了要對抗功能蔓延甲雅。功能蔓延，指的是讓產品越來越復雜，乃至于無法正常操作基礎功能的一種傾向务荆。
我們所傳達的信息必須精煉簡潔妆距，因為人一次能學會和記住的東西實在有限穷遂。
假如我們已經判定了核心信息函匕，但內容確實太多，無法壓縮成諺語那樣精煉蚪黑。假如我們必須傳達大量信息盅惜，那又該怎么辦？現實世界上大多數人做的事情都很復雜忌穿。
如何在簡短的信息中抒寂，裝進更多的內容，答案就是喚起聽眾腦中已有的記憶掠剑，運用對方已知的現成知識屈芜，這就是基模的力量，基钠右耄可以提供有深度的簡單井佑。基模是由我們記憶中預先存儲的海量信息組成眠寿。
比如躬翁，西柚大致上是一種小型的柚子，形似葡萄盯拱，皮薄如且軟盒发。
基模可以幫助我們借由簡單的材料組建成復雜的信息狡逢。
人們總想一下子就精準無比的告訴你一切宁舰，但實際上我們應該做的事先告訴對方夠用的信息，然后再一點一點慢慢增多奢浑。
要想避免無用的準確蛮艰，打敗知識的詛咒，有一劑良方殷费，就是善用類比印荔。類比的力量來自于基模。
西柚和柚子類似详羡，出色的新聞報道和倒金字塔結構類似仍律，皮膚損傷和皮膚老化類似，類比幫助我們理解精煉的信息实柠，因為其中調用了我們已知的概念水泉。
恰當的類比可以發(fā)揮巨大的力量。
比如好萊塢電影使用的核心構想的高概念的營銷策略，有些說法草则，你可能聽說過钢拧，生死時速是公交車版的虎膽龍威，女孩夢三十是給女孩看的飛進未來炕横，異形是太空船上的大白鯊源内。
如果說高概念營銷策劃，能在電影界發(fā)揮巨大的效用份殿，那么請你相信我們也一定能把這種力量運用在自己生活的環(huán)境中膜钓。
有些類比用處很大，不僅能向人解釋清楚的某種概念卿嘲，還能成為闡發(fā)新思想的平臺颂斜。比如將人腦比作電腦，極大的推動了過去五十年來認知心理學的研究進程拾枣，解釋電腦的工作機制要比解釋人腦的原理容易得多沃疮，因此心理學家可以有效就用人們熟知的電腦部件來定義人腦中的相似功能。
好的比喻梅肤，具有生成性司蔬。心理學家，唐納德借用生成性這個名詞用來形容能夠生成凭语，新認知葱她，新解釋和新發(fā)明的一類比喻。許多簡單而有粘性的觀點似扔，正是生成性類別的化身吨些。
生成性類比和言語的力量，都來自于同一種巧妙的替代法炒辉，用簡單易懂的東西替換復雜的東西豪墅，雙鳥在林不如一鳥在手，就是一句實在而又好用的言語黔寇，即使面對千頭萬緒偶器，面對忐忑不安，也能為我們撥云見日缝裤，指引方向屏轰。生成性類比所起的作用也很相似，迪士尼樂園的一般大概都會覺得相比普通演員的角色憋飞，以演職人員自居霎苗，似乎更加容易應對陌生的情景。
諺語可謂簡單之圣杯榛做，要想出一段短小而又精煉的句子很容易唁盏，誰都能做得到内狸，但要想出一句深奧而又精煉的話，可就難上加難厘擂。
