Google 最近是升級(jí)了自己的網(wǎng)站分析工具 — Google analytics 搓劫，現(xiàn)在的最新版本被稱為Google Analytics4姐军，并且已上線琢感，不過暫時(shí)還是測(cè)試版本碗暗。具體的界面可以參見下圖，可以發(fā)些新的媒體資源類型包括了擴(kuò)展的部分昌阿，左側(cè)的類目變得更多了饥脑。并且與Google Ads的集成更深入，增加了跨設(shè)備衡量功能以及更精細(xì)的數(shù)據(jù)控件懦冰，最主要的是谷歌人工智能也大量運(yùn)用到了GA4之中灶轰。
Google Analytics 4 是建立在與他們于2019年發(fā)布的“ App +Web”系統(tǒng)相同的平臺(tái)基礎(chǔ)上，再整合洞察力刷钢，AI機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)功能于一身笋颤，目前只是鼓勵(lì)用戶去升級(jí)，它會(huì)在后臺(tái)新生成一個(gè)衡量ID内地，它不會(huì)與之前GA視圖相沖突伴澄，但是要注意下赋除，傳統(tǒng)Analytics（分析）具有三層數(shù)據(jù)組織結(jié)構(gòu)（“帳戶”>“屬性”>“視圖”），但是新版本只有兩層了：帳戶和屬性秉版。還有就是新生成的賬戶和之前的賬戶是相互獨(dú)立的贤重，生成之后，后臺(tái)長(zhǎng)這樣：
一清焕、基于機(jī)器學(xué)習(xí)AI的數(shù)據(jù)分析并蝗。
雖然大家之前可以在 Google Analytics（分析）中使用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的AI分析功能，沒看過的可以參見：http://www.rrdaj.com/google-seo/2998.html秸妥，但新版本的分析力和預(yù)測(cè)將更加給力和完善滚停，它可以自動(dòng)提醒營(yíng)銷人員注意數(shù)據(jù)趨勢(shì)，例如對(duì)所銷售產(chǎn)品的需求激增的數(shù)據(jù)走勢(shì)粥惧，把數(shù)據(jù)圖形可視化了键畴，也就是把以前洞察力的功能集成到了GA4，這點(diǎn)挺好用的突雪。
該技術(shù)還用于預(yù)測(cè)結(jié)果起惕，例如客戶流失率和企業(yè)從特定客戶群中可以賺取的潛在收入。這些見解可以幫助營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)其客戶將來可能會(huì)采取的行動(dòng)咏删，并將重點(diǎn)放在高價(jià)值的受眾上惹想。
二、與 Google Ads 進(jìn)行更深入的受眾集成督函。
SEM營(yíng)銷人員可以通過 網(wǎng)站和應(yīng)用 集合來吸引來自訪問者的受眾嘀粱。例如，如果某個(gè)用戶由于在網(wǎng)站上執(zhí)行了某項(xiàng)操作而有資格獲得受眾群體列表辰狡，但是由于他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)完成了購(gòu)買交易而被從列表中刪除了锋叨，則該列表將自動(dòng)更新以刪除該用戶，以便不會(huì)重新定位廣告宛篇。
比如上圖中YouTube吸引的觀看次數(shù)與跨網(wǎng)絡(luò)娃磺，Google搜索和Google展示廣告一起跟蹤。此外叫倍，Google Analytics（分析）4還將報(bào)告YouTube參與的視圖在應(yīng)用內(nèi)以及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的操作豌鸡。
三、客戶生命周期框架的報(bào)告段标。
Analytics 4與Universal Analytics之間最顯著的差異之一就是報(bào)告的組織方式。Google Analytics（分析）產(chǎn)品經(jīng)理 Russell Ketchum 對(duì) Search Engine Land 表示：我們已經(jīng)重新組織了App + Web beta中的所有報(bào)告炉奴，添加了一些附加功能逼庞，現(xiàn)在，這些報(bào)告是圍繞客戶生命周期組織的瞻赶。新的 Google Analytics 4 還旨在使?fàn)I銷人員更全面地了解客戶如何跨設(shè)備和渠道參與其業(yè)務(wù)赛糟。營(yíng)銷人員可以提供自己的用戶ID派任，也可以啟用Google信號(hào)在各種設(shè)備上對(duì)用戶進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)在各種設(shè)備上進(jìn)行刪除，以更精準(zhǔn)地進(jìn)行報(bào)告和廣告定位璧南。
四掌逛、無代碼事件跟蹤。
這又是一大改變優(yōu)化司倚，GA 4擴(kuò)展的無代碼功能使開發(fā)和營(yíng)銷人員可以更輕松地實(shí)時(shí)跟蹤和衡量網(wǎng)站和應(yīng)用內(nèi)的操作豆混，例如APP頁(yè)面滾動(dòng)或視頻播放，而無需在 GTM中添加代碼或設(shè)置事件跟蹤管理动知。在舊版Universal Analytics中皿伺，事件跟蹤需要進(jìn)行額外的處理，其中包括延遲盒粮，并且數(shù)據(jù)通常要到第二天才可用鸵鸥。
五、其他改進(jìn)
數(shù)據(jù)刪除功能也得到了改進(jìn)使企業(yè)能夠遵守用戶的刪除請(qǐng)求丹皱，而不必刪除多余的數(shù)據(jù)妒穴。這些功能還將包括預(yù)覽模式，供企業(yè)驗(yàn)證其將要?jiǎng)h除的數(shù)據(jù)摊崭。無cookie分析—隨著第三方Cookie的淘汰讼油，Google預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)稀疏性將成為新的規(guī)范。它將依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來填補(bǔ)數(shù)據(jù)的空白爽室，當(dāng)然還有很多大量的改進(jìn)優(yōu)化汁讼，以后會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)，慢慢用吧阔墩，會(huì)有很多精彩的嘿架！
六、怎么切換到新版本GA 4
我的建議是大家按照官方的來啸箫，過渡過去耸彪，使用新的代碼或者還是用以前的代碼，只需要去GTM 添加一個(gè)新的tag即可忘苛。官方的做法如下：
建議：GA4最大的飛躍蝉娜，就是把應(yīng)用層和網(wǎng)站層面很好地結(jié)合在一起，不過目前大家可以同時(shí)使用舊版本 Analytics 和 GA4扎唾，因?yàn)楫吘剐掳姹具€在測(cè)試階段召川，如果以后淘汰舊版本之后，再刪掉舊的賬戶也不遲胸遇。營(yíng)銷人員不要太迫切換到新版本的 Google Analytics 4荧呐，因?yàn)檫@樣做很容易把所有數(shù)據(jù)都導(dǎo)向了 Google Analytics（分析）4，這樣可能容易出問題，建議使用副本或者某個(gè)不常用的賬戶進(jìn)行切換倍阐，減少數(shù)據(jù)的損害概疆。（再吐槽一次，GA 都升級(jí)好幾個(gè)版本了峰搪，百度統(tǒng)計(jì)還是沒有動(dòng)作岔冀，這就是產(chǎn)品差距啊，攤手~~）
