作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和直播平臺(tái)用戶來談?wù)勊伎及伞?/p>
目前在 Q3 來看低匙，直播行業(yè)較去年以及今年 Q1 被短視頻短時(shí)間分流而言漫拭，呈現(xiàn)回暖的趨勢。
詳情見：
短視頻進(jìn)入瓶頸期下翎，秀場直播能否抓住逆襲機(jī)遇缤言？?36kr.com
那么針對(duì)問題問的點(diǎn)一個(gè)個(gè)來分析。
回答問題前首先明確直播是什么视事？以及它吸引用戶的點(diǎn)在哪里胆萧？
直播是主播通過網(wǎng)絡(luò)媒介的形式將自己生活?yuàn)蕵返囊徊糠终故窘o用戶看的過程。那么這樣的形式吸引用戶的點(diǎn)在哪里呢郑口？在陪伴感鸳碧。
在意識(shí)到人類是群居動(dòng)物之后盾鳞，我們更要認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：當(dāng)今社會(huì)技術(shù)極大地解放了生產(chǎn)力犬性，因此人類比以往任何時(shí)候都要有更多屬于自己的時(shí)間（別提說自己會(huì)加班，其實(shí)加班屬于對(duì)自己職業(yè)有所要求腾仅，就以樣本為全體人類而言乒裆，空余時(shí)間是增多的），那么如何使用這個(gè)時(shí)間推励，就成為了極大的問題鹤耍。在這個(gè)問題來臨的時(shí)候肉迫，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，而直播作為互聯(lián)網(wǎng)的一種形式稿黄，應(yīng)運(yùn)而生到吸引了諸多用戶喊衫。
成本門欄較低，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與智能手機(jī)行業(yè)的競爭杆怕。擁有智能手機(jī)和能夠上網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了大批量的用戶群體
形式為人性中更易接受的部分族购。從古至今，人類的娛樂形式在朝著更加“輕松明快陵珍，不需要思考“發(fā)展寝杖，從最開始的語言故事到后來的文字小說，再到漫畫與動(dòng)漫互纯，直到近幾年的視頻和短視頻瑟幕。從文字到圖片再到視頻。
陪伴感與安全感留潦。之前有問過為什么有些人那么喜歡讀書只盹，原因是“感覺作者如同一個(gè)朋友樣和自己在交流分享觀點(diǎn)或者講故事”。在現(xiàn)在的社會(huì)愤兵，人們對(duì)于群居動(dòng)物的概念有一定程度上從線下轉(zhuǎn)移到了線上鹿霸。如果說線上我能夠和一群人同時(shí)做一些事情，那么某種程度上自己的社交需求也是得到滿足的秆乳。
如此一來懦鼠，基于以上三點(diǎn)，直播能夠在當(dāng)下崛起也就順理成章了屹堰。
再來：直播行業(yè)下一步的走向
其實(shí)從目前的情況已經(jīng)可以看出肛冶，直播行業(yè)其實(shí)是一個(gè)非常頭部效應(yīng)明顯的行業(yè)。優(yōu)質(zhì)的主播聚集在大平臺(tái)扯键，從而大平臺(tái)完成向小平臺(tái)的吞并睦袖。絕大部分用戶使用的直播 app 也就是那么幾個(gè)。甚至用戶的忠誠度大概率上是跟隨主播而非平臺(tái)荣刑。猜測會(huì)有三個(gè)趨勢吧：
平臺(tái)日漸區(qū)域頭部化馅笙，穩(wěn)定化：
直播平臺(tái)日漸趨于穩(wěn)定。相比于之間有良莠不齊的各色直播平臺(tái)厉亏，可能后面百分之八十的人使用的直播 app 變成頭部的幾個(gè) app 董习。直播平臺(tái)的管理更加地體系化和系統(tǒng)化。原因可能是國家針對(duì)這部分視頻行業(yè)監(jiān)管也更加的嚴(yán)格吧爱只。
直播變得更加生活化皿淋，碎片化：
未來的直播從主播方面來說，可能會(huì)覆蓋更多的用戶。用戶的認(rèn)知也會(huì)有所改變窝趣。從最初的希望通過直播獲得收益到后續(xù)也許單純地直播分享下我在做某件事情疯暑。起碼從我個(gè)人的角度而言，這件事情的成本比在 b 站成為一名優(yōu)秀的 up 要低很多哑舒。畢竟成為 up 主還需要一定的視頻剪輯處理技術(shù)妇拯，而簡單地直播分享可能更加地輕松明快。未來可能直播也許會(huì)和短視頻有某種程度的融合洗鸵，成為一種：通過 10分鐘～1 小時(shí)間的視頻類型的分享乖阵，實(shí)時(shí)記錄我在生活中經(jīng)歷的事情。
直播變得更加社群化：
在直播平臺(tái)已經(jīng)完成了初期的蛋糕切分后预麸，抓取大量流量已經(jīng)變成了一個(gè)成本非常高的事情瞪浸，那么留住流量就是一個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)了。參考現(xiàn)在非常多內(nèi)容平臺(tái)正在做的事情可以看到：將平臺(tái)建立成為一個(gè)成熟地社群吏祸，讓它能夠引導(dǎo)用戶留存对蒲。
優(yōu)秀的主播如同一個(gè)社群里面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一樣。在平臺(tái)的初期贡翘，很多用戶是被主播的名氣或者他們創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引過來的蹈矮。但是主播流動(dòng)性較大，如果平臺(tái)用戶因?yàn)橹鞑サ倪w移而同樣遷移了鸣驱，對(duì)平臺(tái)而言無疑是損失泛鸟，因此平臺(tái)能夠做的有兩點(diǎn)：
建立龐大的優(yōu)質(zhì)主播體系，當(dāng)用戶進(jìn)入平臺(tái)后踊东，引導(dǎo)他觀看更多優(yōu)質(zhì)主播的內(nèi)容北滥。從而將他在平臺(tái)的關(guān)注關(guān)系建立得更加豐富，這樣在某一個(gè)主播跳槽后闸翅，可能帶走的用戶也變得較少了再芋。
建立良好的社群文化，當(dāng)用戶進(jìn)入平臺(tái)后坚冀，除了主播本身外济赎，發(fā)掘平臺(tái)的特質(zhì)，讓使用平臺(tái)本身變成一件吸引人的事情记某。關(guān)于這點(diǎn)可以參考網(wǎng)易云音樂司训，知名歌手的版權(quán)被買走后，有一部分用戶流向了其他平臺(tái)液南，但是仍然有不少死忠粉留下壳猜，究其原因是因?yàn)榫W(wǎng)易云社區(qū)（主要是評(píng)論區(qū)）已經(jīng)產(chǎn)生了一種足以吸引用戶留下的文化。
未來的掘金點(diǎn)是什么贺拣？
可以看看現(xiàn)在直播的掘金點(diǎn)是什么蓖谢。除了平臺(tái)本身已經(jīng)被驗(yàn)證過很多的：廣告＋周邊＋線下活動(dòng)外。
直播最大的掘金點(diǎn)目前無疑是禮物了譬涡。禮物的本質(zhì)是什么呢闪幽？是人與人之間的互動(dòng)。
可以分為：
觀眾針對(duì)主播的互動(dòng)涡匀，這個(gè)的互動(dòng)形式就是禮物了盯腌。從最開始的彈幕，到禮物陨瘩。再到現(xiàn)在的置頂彈幕腕够，身份特顯，為主播增加熱度等等形式舌劳，其實(shí)本質(zhì)上都是觀眾針對(duì)主播的互動(dòng)帚湘。
主播針對(duì)觀眾的互動(dòng)，現(xiàn)在的形式有念彈幕甚淡，感謝禮物大诸，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，觀眾送禮物指定對(duì)應(yīng)的活動(dòng)等等贯卦。本質(zhì)上是一種回饋形式的互動(dòng)资柔。
主播與主播之間的互動(dòng)，目前已經(jīng)存在的有主播帶逛以及主播之間的 PK 撵割。PK 的本質(zhì)也是引導(dǎo)觀眾投票啦贿堰。
那么比較不好做，而我個(gè)人覺得會(huì)是未來的掘金點(diǎn)的就是：觀眾與觀眾間的互動(dòng)了啡彬。不好做的原因是如何剝離開主播本身讓兩個(gè)觀眾間產(chǎn)生直接的互動(dòng)羹与，而有必要做這件事情的原因是因?yàn)樯虡I(yè)化在直播平臺(tái)已經(jīng)非常明顯，并且直播平臺(tái)的用戶也被證明是非常有購買力的一群用戶庶灿。而就如同我上面所說的注簿，當(dāng)主播流失后，如何通過平臺(tái)留住用戶跳仿，是未來的一大競爭點(diǎn)诡渴。通過引導(dǎo)觀眾與觀眾間的互動(dòng)從而增加觀眾對(duì)平臺(tái)的歸屬感，也許是一個(gè)值得嘗試的地方菲语。
