體驗(yàn)版本：網(wǎng)易美學(xué)2.2.0（2091）
試用手機(jī)：iPhone 7
網(wǎng)易美學(xué)于2016年10月24日正式發(fā)布挑童，以“發(fā)現(xiàn)適合你的美”為slogan，意在向用戶(hù)傳達(dá)平臺(tái)價(jià)值跃须。當(dāng)時(shí)在線且保有熱度的美妝社區(qū)已有小紅書(shū)站叼、美啦、美麗說(shuō)等菇民，而網(wǎng)易此刻切入尽楔，必然需要一個(gè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力和特立獨(dú)行的一點(diǎn)才能打入市場(chǎng)。就如同網(wǎng)易云音樂(lè)一樣第练，厚積薄發(fā)阔馋。
一、市場(chǎng)格局
截止至2017年我國(guó)化妝品零售額為2514億元娇掏，其中網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模達(dá)1691.13億元呕寝。自淘寶、京東開(kāi)山以來(lái)婴梧，電商營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期我國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道下梢。2012-2017年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，占全部零售額的50%以上塞蹭。2012年化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為622.29億元孽江，至2016年達(dá)到1543.76億元，實(shí)現(xiàn)了一倍以上的增漲浮还，較上年同比增加35.95%竟坛。2017年網(wǎng)絡(luò)化妝品銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到1691.31億元钧舌。如上所述担汤，美妝產(chǎn)品線上市場(chǎng)不可小覷。
有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注洼冻，截止至2017年崭歧，海淘個(gè)人代購(gòu)化妝品銷(xiāo)售規(guī)模占比達(dá)29.4%，且多以國(guó)外高端化妝品品牌為主撞牢。品牌自營(yíng)官網(wǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模占比在35.3%率碾，垂直電商及綜合電商平臺(tái)化妝品的銷(xiāo)售規(guī)模占比分別為40.9和69.7%叔营。我個(gè)人海淘多為一度人脈、二度人脈的朋友圈代購(gòu)或者網(wǎng)易考拉所宰，天貓國(guó)際和京東國(guó)際很少用绒尊。垂直電商平臺(tái)規(guī)模相比綜合類(lèi)電商小，但是小的概念恰好迎合了用戶(hù)需求仔粥。越小越專(zhuān)的平臺(tái)給用戶(hù)的信任感越足婴谱。樹(shù)大招風(fēng)，所以反而大平臺(tái)的口碑多是大而全躯泰，但假貨言論卻不脛而走谭羔。
網(wǎng)易美學(xué)當(dāng)前還未跨度至電商領(lǐng)域，更看重社區(qū)內(nèi)容麦向，但是橋已經(jīng)搭好了瘟裸，至于通車(chē)不通車(chē)，那就是時(shí)間問(wèn)題了诵竭。
以上是網(wǎng)易美學(xué)App Store的排名话告，截至目前最高排名是第77位。相對(duì)而言排名并不是很樂(lè)觀秀撇，但我沒(méi)有查到其用戶(hù)量和用戶(hù)活躍度超棺、用戶(hù)留存相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以沒(méi)辦法對(duì)此作出具體分析呵燕。
二、版本迭代
對(duì)于網(wǎng)易美學(xué)件相，我還是畫(huà)了一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖再扭，大家可以直觀了解一個(gè)app的大致分布。我個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)易美學(xué)的結(jié)構(gòu)相對(duì)清晰明確夜矗，不過(guò)于雜亂泛范，且不是簡(jiǎn)單功能的堆砌羅列。但不得不說(shuō)對(duì)于新用戶(hù)而言紊撕，吸引力還是差了很多罢荡。小紅書(shū)更具有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)在于明星效應(yīng)，新用戶(hù)的聚焦點(diǎn)能快速被抓到对扶，后期通過(guò)用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)区赵，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的精益之處。
截至網(wǎng)易美學(xué)2.2.0（2091）版本浪南，手機(jī)端只支持心得分享（圖片形式笼才，最多9張）；手機(jī)端長(zhǎng)按合輯的功能只能在電腦端進(jìn)行操作络凿，可插入產(chǎn)品和圖片（jpg骡送、png）昂羡。修正：長(zhǎng)按“?”按鈕可創(chuàng)建合輯。
產(chǎn)品核心變化：
綜上版本迭代的過(guò)程摔踱，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易美學(xué)的一個(gè)戰(zhàn)略部署虐先。由內(nèi)容進(jìn)行切入，以大咖用戶(hù)作為冷啟動(dòng)的方式派敷，進(jìn)而吸引用戶(hù)赴穗。其次打造差異點(diǎn)，即完整的產(chǎn)品分類(lèi)庫(kù)膀息。這是其他平臺(tái)不具備的般眉，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。就比如網(wǎng)易云音樂(lè)走的是歌單潜支，它很明確對(duì)于用戶(hù)而言甸赃，音樂(lè)類(lèi)型的產(chǎn)品，歌單庫(kù)存是最重要的資源冗酿。而對(duì)于美妝產(chǎn)品埠对，美妝產(chǎn)品庫(kù)也是其重要的資源。除此之外以用戶(hù)榜的方式驅(qū)動(dòng)用戶(hù)自生產(chǎn)裁替，形成一個(gè)完整的內(nèi)容生產(chǎn)项玛、發(fā)布、消費(fèi)的閉環(huán)弱判。后續(xù)增強(qiáng)互動(dòng)性襟沮，且完善分享至微博的展現(xiàn)形式，以此引流微博【美妝大流量地】用戶(hù)至網(wǎng)易美學(xué)昌腰。最后用小塊功能引入電商开伏，測(cè)驗(yàn)網(wǎng)易美學(xué)電商變現(xiàn)。以下是簡(jiǎn)要對(duì)時(shí)間點(diǎn)重要功能點(diǎn)的一個(gè)概括遭商。
三固灵、行業(yè)內(nèi)比較
網(wǎng)易美學(xué)相對(duì)微博而言，它可以依托于網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)劫流，但是微博和小紅書(shū)的用戶(hù)量在目前是網(wǎng)易美學(xué)無(wú)法企及的巫玻。
以下聚個(gè)例子，對(duì)比一下網(wǎng)易美學(xué)和小紅書(shū)在內(nèi)容量上的些許區(qū)別：
四祠汇、用戶(hù)分析
網(wǎng)易美學(xué)的的用戶(hù)也比較明確仍秤，多以女性為主，針對(duì)有美妝需求的小閑用戶(hù)座哩。且適用場(chǎng)景為零散時(shí)間下便隨便逛一逛的美妝社區(qū)徒扶，對(duì)標(biāo)線下類(lèi)似絲芙蘭這樣的線下場(chǎng)景。其大致用戶(hù)信息流通（業(yè)務(wù)邏輯）模式如下圖：
綜上根穷，可以看出網(wǎng)易美學(xué)在用戶(hù)層面更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的互動(dòng)性姜骡，且利用用戶(hù)榜單的形式增強(qiáng)用戶(hù)參與度导坟，讓用戶(hù)獲得平臺(tái)的認(rèn)同感。其兩者的業(yè)務(wù)邏輯差別在于網(wǎng)易美學(xué)不提供用戶(hù)或其他官方平臺(tái)【例如HomeTaciaIPro官方品牌店】出貨的功能圈澈，其供貨渠道來(lái)源于網(wǎng)易考拉惫周、網(wǎng)易嚴(yán)選和亞馬遜等。
五康栈、特色功能
網(wǎng)易美學(xué)的特色功能我大概羅列比較有差異化的三點(diǎn)：
六递递、總結(jié)
網(wǎng)易美學(xué)其實(shí)還有很多細(xì)節(jié)上面處理得不是很好，譬如說(shuō)視頻播放啥么，當(dāng)全屏播放之后登舞，沒(méi)有返回鍵，必須到小屏之后才能返回至上一級(jí)頁(yè)面悬荣〔っ耄總的來(lái)說(shuō)某些差異點(diǎn)還是可以仔細(xì)打磨，其產(chǎn)品功能迭代可以加以參考氯迂。其次是整個(gè)產(chǎn)品內(nèi)部功能之間沒(méi)有很清楚的路徑践叠，且板塊之間割裂比較嚴(yán)重。
