文|孟永輝
14年前办斑，華裔美國(guó)人陳佩里由于資金問題被迫取消了一場(chǎng)原本計(jì)劃在新奧爾良音樂節(jié)上舉辦的音樂會(huì)外恕。這件事情的被迫擱淺讓陳佩里非常失落，于是他萌生了創(chuàng)辦一個(gè)以籌集資金為主的網(wǎng)站的想法。在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)而又艱難的等待之后吁讨，kickstarter應(yīng)運(yùn)而生髓迎。
這便是現(xiàn)代眾籌興起的源泉。
10多年后的中國(guó)大地建丧，一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮席卷而來排龄。在這場(chǎng)浪潮中，眾籌亦在其中翎朱。以流量和傳播為主要切入點(diǎn)的眾籌模式暗合了流量思維的互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的基本邏輯橄维，用戶從線下向線上轉(zhuǎn)移的過程在為眾籌提供豐沃土壤，輸送遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷用戶的同時(shí)拴曲，同樣滿足著這些用戶正在轉(zhuǎn)變的消費(fèi)邏輯争舞。互聯(lián)網(wǎng)在借助眾籌手段給這些用戶的生活帶來些許的改變同時(shí)，迎來了一個(gè)飛速發(fā)展的黃金期澈灼。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入竞川，眾籌平臺(tái)飛速發(fā)展
在這樣的背景下，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們率先發(fā)難叁熔，借助原本已經(jīng)積累的用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)委乌，將其與眾籌理念相結(jié)合，開啟了眾籌在互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)發(fā)展的序幕荣回。以?shī)蕵穼氃饷场俣劝侔l(fā)為代表的BAT諸多眾籌產(chǎn)品開始上線，眾籌以低門檻心软、多樣化等特點(diǎn)獲得用戶青睞的同時(shí)壕吹，同樣給項(xiàng)目方帶來了傳統(tǒng)模式下難以企及的宣傳及籌資效果。
互聯(lián)網(wǎng)的開放性顛覆了傳統(tǒng)模式中需要經(jīng)過層層審批删铃、道道關(guān)卡才能參與的投資行為耳贬，以分享投資紅利為緣起的眾籌模式，在給用戶帶來隱性收益的同時(shí)泳姐，同樣讓他們獲得了實(shí)實(shí)在在的好處效拭。這場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)思維和邏輯的新奇方式不僅符合了年輕一代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，更滿足了他們多樣化的需求胖秒。眾籌與此不謀而合缎患，通過參與眾籌在滿足自我實(shí)現(xiàn)需求的同時(shí)，同樣能夠得到實(shí)實(shí)在在的收益阎肝，這在傳統(tǒng)邏輯中完全是無法想象的挤渔。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的率先垂范和成功嘗試同樣讓處于創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新浪潮之上的人們看到了通過眾籌實(shí)現(xiàn)自我夢(mèng)想，獲得資本青睞的機(jī)會(huì)风题，一場(chǎng)以眾籌為緣起的創(chuàng)業(yè)浪潮由此來臨判导。股權(quán)眾籌嫉父、權(quán)益眾籌、消費(fèi)眾籌……以眾籌為原點(diǎn)的衍生概念不斷出現(xiàn)眼刃。這些概念的出現(xiàn)在豐富眾籌概念的同時(shí)绕辖，同樣讓創(chuàng)業(yè)者們的親身實(shí)踐有了理論基礎(chǔ)。如何選擇一個(gè)好的切入點(diǎn)擂红，再利用眾籌的理念進(jìn)入其中仪际，成為很多選擇眾籌創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都會(huì)思考的話題。
以科技創(chuàng)意和創(chuàng)新為主導(dǎo)的科技型眾籌平臺(tái)昵骤、以影視為切入的文化眾籌平臺(tái)树碱、以預(yù)售和預(yù)購(gòu)為主導(dǎo)的電商型眾籌平臺(tái)、以單純籌集資金為主導(dǎo)的股權(quán)型眾籌平臺(tái)……各類眾籌平臺(tái)不斷出現(xiàn)变秦，不同的理念層出不窮成榜。絢麗的發(fā)展背后，帶來的是對(duì)于眾籌理念的深度拓展蹦玫。如今的中國(guó)已經(jīng)將眾籌的理念更加深化赎婚，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了陳佩里在創(chuàng)立kickstarter時(shí)所預(yù)想的結(jié)果。
這對(duì)眾籌來講是一件好事钳垮。
因?yàn)榻柚娀I人們?cè)趯?shí)現(xiàn)了陳佩里在創(chuàng)立kickstarter時(shí)籌集資金初衷的同時(shí)惑淳，同樣賦予了眾籌更多的功能：娛樂额港、社交饺窿、自我實(shí)現(xiàn)等。眾籌在獲得遍地開花般飛速發(fā)展的同時(shí)移斩，同樣透露著很多隱憂肚医。以資本為主導(dǎo)的眾籌平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，讓人們?cè)谧非髥渭兞髁康牡缆飞显阶咴竭h(yuǎn)向瓷。
這對(duì)于籌來講并非好事肠套。
而在將眾籌與金融不斷融合的道路上，互聯(lián)網(wǎng)金融端出現(xiàn)的諸多問題猖任，同樣讓眾籌牽扯其中你稚。于是，一場(chǎng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管最終來臨朱躺。
監(jiān)管政策來臨刁赖，眾籌發(fā)展需要新的創(chuàng)新
隨著國(guó)家監(jiān)管政策的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)金融在經(jīng)歷了短暫的飛速發(fā)展之后长搀，陷入到了前所未有的“風(fēng)暴眼”之中宇弛。如何為眾籌尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，破解當(dāng)下的發(fā)展難題源请，如何將眾籌的魔力在全新的市場(chǎng)環(huán)境下得到新的發(fā)揮成為很多眾籌從業(yè)者都會(huì)思考的問題枪芒。盡管很多眾籌平臺(tái)出現(xiàn)了這樣那樣的問題彻况，但是我們不能否認(rèn)在渾濁的市場(chǎng)環(huán)境下依然有股股清流緩慢流淌。目前舅踪，以京東眾籌纽甘、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表的眾籌平臺(tái)都在進(jìn)行這樣的嘗試抽碌。
從眾籌的概念上來講烛恤，眾籌的內(nèi)涵豐富，遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這樣规婆。目前人們對(duì)于眾籌的理解還停留在一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段隘谣，很多人只是將眾籌的概念停留在籌集資金、獲得權(quán)益的層面上破婆。殊不知這種認(rèn)識(shí)不但制約了眾籌的發(fā)展涮总，更加讓眾籌的路子越走越窄。作為一個(gè)外向性很強(qiáng)的概念祷舀，眾籌遠(yuǎn)不止籌集資金這么簡(jiǎn)單瀑梗，除了籌集資金之外，我們還能夠利用眾籌籌集思想裳扯、籌集資源抛丽、籌集創(chuàng)意、籌集對(duì)于生活的理解饰豺，等等亿鲜。
如果能夠跳出原有的思維模式從這個(gè)角度來看待眾籌，相信我們能夠在當(dāng)下的眾籌概念之外找到更多的思路冤吨，破解當(dāng)下的眾籌發(fā)展困境蒿柳，我們也就自然多了很多的方式和方法。其實(shí)漩蟆，眾籌的概念本來就不應(yīng)該如此簡(jiǎn)單垒探，眾籌本身就是一個(gè)包容性很強(qiáng)的概念，隨著人們對(duì)眾籌理解的不斷加深怠李，相信未來人們依然可以通過眾籌獲得更多東西圾叼。
互聯(lián)網(wǎng)只是手段，眾籌本身才是正道捺癞。陳佩里在創(chuàng)立kickstarter的時(shí)候只是利用了互聯(lián)網(wǎng)這一手段實(shí)現(xiàn)了眾籌的成功夷蚊。這只能說明眾籌在擁抱互聯(lián)網(wǎng)之后發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)從某種程度上成就了眾籌翘簇，放大了眾籌的效果和作用撬码。但是，從另外一個(gè)角度來講版保，互聯(lián)網(wǎng)依然只是一個(gè)外部的手段而已呜笑，真正決定眾籌發(fā)展方向的還是眾籌本身夫否。
破解當(dāng)下的眾籌發(fā)展難題還是依然要從眾籌上做文章，尋找全新的手段來帶動(dòng)眾籌下一輪的發(fā)展叫胁。從當(dāng)下的發(fā)展來看凰慈，以人工智能、大數(shù)據(jù)驼鹅、自動(dòng)駕駛微谓、VR、AR等新技術(shù)為代表的新科技時(shí)代終將來臨输钩，同互聯(lián)網(wǎng)科技給我們的生活帶來的改變一樣豺型，這些技術(shù)同樣會(huì)給我們的生活帶來改變。而眾籌如何與新技術(shù)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合买乃，借助新技術(shù)的手段實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展成為破解互聯(lián)網(wǎng)邏輯下眾籌發(fā)展難題的關(guān)鍵姻氨。
以大數(shù)據(jù)為例，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維下剪验，我們搜集到的數(shù)據(jù)可能僅僅是一些孤立的肴焊、缺少生機(jī)的數(shù)據(jù)，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代功戚，這些數(shù)據(jù)之間能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)的整合與聯(lián)系娶眷，借助新的處理手段讓原本冷冰冰的數(shù)據(jù)重新煥發(fā)生機(jī)與活力。而眾籌則可以通過與大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的融合獲得新的發(fā)展啸臀。比如届宠，我們通過分析用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)了解用戶的各種偏好壳咕，在進(jìn)行眾籌項(xiàng)目的推薦抑或是眾籌項(xiàng)目發(fā)掘的時(shí)候席揽，可以根據(jù)基于用戶大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果精準(zhǔn)定位，讓眾籌更加接地氣谓厘。
互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)需要改變。陳佩里在創(chuàng)立kickstarter的時(shí)候寸谜，主要是想要借助互聯(lián)網(wǎng)的手段來解決人們的融資痛點(diǎn)竟稳。而隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸淪為一種基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)未來社會(huì)的發(fā)展需求熊痴，眾籌想要在新的時(shí)代獲得發(fā)展他爸，必須在新的條件下獲取新的內(nèi)涵和定義。
可以預(yù)見果善，未來的發(fā)展中一定會(huì)出現(xiàn)新的事物來代替當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的改變诊笤，而互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌儼然同樣無法適應(yīng)新時(shí)代的需求。只有改變互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)才能適應(yīng)新時(shí)代的要求巾陕。基于當(dāng)前的商業(yè)邏輯和思路的眾籌顯然并不能滿足未來的發(fā)展需求讨跟，想要在新的條件下獲得發(fā)展纪他，特別是在經(jīng)歷了發(fā)展停滯之后獲得發(fā)展，同樣需要對(duì)眾籌的本質(zhì)進(jìn)行重新的梳理與整合晾匠。
將眾籌融入到新時(shí)代的事物之中茶袒，正如當(dāng)前眾籌融入到了科技、文化凉馆、民宿薪寓、娛樂等諸多方面的要素一樣，這樣眾籌才能通過與新事物產(chǎn)生聯(lián)系澜共，獲得新的發(fā)展力量向叉。當(dāng)前，隨著以下一個(gè)科技發(fā)展所引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來嗦董，眾籌與消費(fèi)升級(jí)之間實(shí)現(xiàn)融合植康，并產(chǎn)生新事物的路徑愈加明顯。以京東眾籌展懈、蘇寧眾籌销睁、聚米眾籌為代表的眾籌平臺(tái)也在開始通過這個(gè)思路進(jìn)行嘗試，隨著這種發(fā)展方式成為主流存崖，我們有理由相信眾籌會(huì)在未來重新煥發(fā)新的發(fā)展動(dòng)力冻记，獲得更大發(fā)展。
未來眾籌的發(fā)展路徑到底在哪来惧？
眾籌前期強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭冗栗，為我們展示了它自身蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿Α?b>眾籌的包容性同樣讓我們有理由相信它在未來的發(fā)展中同樣可以與外在的很多事物產(chǎn)生深度聯(lián)系。重新梳理眾籌的發(fā)展供搀，我們或許可以找到未來眾籌的發(fā)展道路隅居。
路徑一：眾籌或?qū)?shí)現(xiàn)最終的普惠。越來越多的理由和想象證明葛虐，在即將到來的時(shí)代胎源，金融將會(huì)成為一種生活方式，真正演變成為我們生活的一部分屿脐，并最終成為一種帶有自身色彩的生活方式涕蚤。眾籌的概念則是將這種生活方式以最大化的方式展現(xiàn)在外人面前，通過這種展示影響更多的人的诵，給更多的人帶來實(shí)惠万栅，從而實(shí)現(xiàn)“人人為我，我為人人”的理念西疤。
“人人為我烦粒，我為人人”的理念既是眾籌的本質(zhì)概念，又和普惠這個(gè)概念有著異曲同工的關(guān)系代赁。如何讓我們的生活影響更多的人扰她，如何讓我們的生活獲得其他人的營(yíng)養(yǎng)兽掰，這是眾籌要做的，更是未來普惠金融要做的义黎。從這個(gè)角度來講禾进，眾籌未來的一個(gè)發(fā)展路徑很有可能是實(shí)現(xiàn)真正意義上的普惠。通過眾籌廉涕，我們發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)的生活方式能夠被更多的人分享泻云，最終實(shí)現(xiàn)大家都能得到實(shí)惠的目的，而這正是“普惠”的概念狐蜕。
路徑二：眾籌或?qū)?shí)現(xiàn)完整的生態(tài)宠纯。當(dāng)下，很多科技公司都在打造屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)层释，蘋果婆瓜、小米、樂視等公司都在進(jìn)行這方面的嘗試贡羔。之所以會(huì)打造屬于企業(yè)本身的生態(tài)系統(tǒng)廉白，主要是由于他們希望建立一整套的生態(tài)系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我革新、自我供給乖寒、自我發(fā)展猴蹂。而眾籌的一個(gè)很重要的理念就是打通不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，通過不同環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)相互支持來促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展楣嘁。
借助眾籌磅轻，我們能夠?qū)崿F(xiàn)同一系統(tǒng)內(nèi)不同環(huán)節(jié)之間的相互支持，而這個(gè)支持的背后正是基于這個(gè)系統(tǒng)本身的生態(tài)的搭建逐虚。以眾籌為主要手段的共生共榮無疑將會(huì)實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)的補(bǔ)給和供養(yǎng)聋溜，從而讓這個(gè)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)更加有序地運(yùn)轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)真正意義上的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)叭爱。將眾籌看作是實(shí)現(xiàn)生態(tài)的手段撮躁，在通過生態(tài)的運(yùn)作在觸發(fā)眾籌的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)同發(fā)展涤伐，這正是眾籌所觸發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)的玄妙之處所在馒胆。
路徑三：眾籌或?qū)?shí)現(xiàn)真正意義上的自生。眾籌這個(gè)概念是基于互聯(lián)網(wǎng)條件產(chǎn)生的概念凝果，但這只是在互聯(lián)網(wǎng)條件下的說辭而已，未來眾籌的發(fā)展或許將不再是我們認(rèn)識(shí)的那個(gè)“眾籌”睦尽，它又將會(huì)與新的事物產(chǎn)生了聯(lián)系器净，以一種新面目出現(xiàn)在我們面前。因此当凡，未來眾籌的發(fā)展路徑之中山害，自生將會(huì)是一個(gè)主要脈絡(luò)纠俭。等到現(xiàn)在的眾籌與未來的事物產(chǎn)生聯(lián)系和嬗變，那么浪慌，眾籌或?qū)?huì)變成新事物冤荆，而它也終將不會(huì)再是我們理解的傳統(tǒng)意義上的眾籌。然而权纤，有一點(diǎn)可以肯定是钓简，它的這種思想是一致的，只是概念發(fā)生了新的改變而已汹想。
從這個(gè)角度上來講外邓，眾籌實(shí)現(xiàn)自我革新，通過不斷與外部事物產(chǎn)生聯(lián)系古掏，在新事物上找到新的詮釋和注解损话，這對(duì)于眾籌來講同樣是一種發(fā)展思路。這種發(fā)展是源自自我的一種發(fā)展槽唾，相對(duì)于外部事物的影響丧枪，這種發(fā)展更加徹底。通過自我革新不僅能夠改變傳統(tǒng)概念中的問題和弊病庞萍，同樣能夠從外界為自身發(fā)展汲取更多力量拧烦。
陳佩里基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建kickstarter的時(shí)候或許不會(huì)想到眾籌能夠給我們的生活帶來如此多的改變，他同樣不會(huì)想到眾籌在經(jīng)過飛速發(fā)展之后會(huì)遭遇到如此多的困境挂绰。然而屎篱，陳佩里在留給我們很多經(jīng)典的眾籌案例之后，我們還是找到了眾籌未來的發(fā)展路徑——普惠葵蒂、生態(tài)交播、自生。
這是基于互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌獲得全新發(fā)展使然践付，更是眾籌真正成為一種生活方式的終極目標(biāo)所致秦士。
【作者：孟永輝，資深撰稿人永高，專欄作家隧土。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究命爬。微信公眾號(hào)：孟老獅】
