14年前您宪，華裔美國人陳佩里由于資金問題被迫取消了一場原本計劃在新奧爾良音樂節(jié)上舉辦的音樂會奈懒。這件事情的被迫擱淺讓陳佩里非常失落，于是他萌生了創(chuàng)辦一個以籌集資金為主的網(wǎng)站的想法宪巨。在經(jīng)歷了漫長而又艱難的等待之后磷杏，kickstarter應(yīng)運而生。
這便是現(xiàn)代眾籌興起的源泉揖铜。
10多年后的中國大地茴丰，一場由互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮席卷而來达皿。在這場浪潮中天吓，眾籌亦在其中。以流量和傳播為主要切入點的眾籌模式暗合了流量思維的互聯(lián)網(wǎng)上半場的基本邏輯峦椰，用戶從線下向線上轉(zhuǎn)移的過程在為眾籌提供豐沃土壤龄寞，輸送遠遠不斷用戶的同時，同樣滿足著這些用戶正在轉(zhuǎn)變的消費邏輯汤功∥镆兀互聯(lián)網(wǎng)在借助眾籌手段給這些用戶的生活帶來些許的改變同時，迎來了一個飛速發(fā)展的黃金期滔金。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入色解，眾籌平臺飛速發(fā)展
在這樣的背景下，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們率先發(fā)難餐茵，借助原本已經(jīng)積累的用戶和流量優(yōu)勢科阎，將其與眾籌理念相結(jié)合，開啟了眾籌在互聯(lián)網(wǎng)上半場發(fā)展的序幕忿族。以娛樂寶锣笨、百度百發(fā)為代表的BAT諸多眾籌產(chǎn)品開始上線，眾籌以低門檻道批、多樣化等特點獲得用戶青睞的同時错英，同樣給項目方帶來了傳統(tǒng)模式下難以企及的宣傳及籌資效果。
互聯(lián)網(wǎng)的開放性顛覆了傳統(tǒng)模式中需要經(jīng)過層層審批隆豹、道道關(guān)卡才能參與的投資行為椭岩，以分享投資紅利為緣起的眾籌模式，在給用戶帶來隱性收益的同時璃赡，同樣讓他們獲得了實實在在的好處判哥。這場顛覆傳統(tǒng)思維和邏輯的新奇方式不僅符合了年輕一代消費群體的消費習慣，更滿足了他們多樣化的需求鉴吹。眾籌與此不謀而合姨伟，通過參與眾籌在滿足自我實現(xiàn)需求的同時，同樣能夠得到實實在在的收益豆励，這在傳統(tǒng)邏輯中完全是無法想象的夺荒。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的率先垂范和成功嘗試同樣讓處于創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新浪潮之上的人們看到了通過眾籌實現(xiàn)自我夢想瞒渠，獲得資本青睞的機會，一場以眾籌為緣起的創(chuàng)業(yè)浪潮由此來臨技扼。股權(quán)眾籌伍玖、權(quán)益眾籌、消費眾籌……以眾籌為原點的衍生概念不斷出現(xiàn)剿吻。這些概念的出現(xiàn)在豐富眾籌概念的同時窍箍，同樣讓創(chuàng)業(yè)者們的親身實踐有了理論基礎(chǔ)。如何選擇一個好的切入點丽旅，再利用眾籌的理念進入其中椰棘，成為很多選擇眾籌創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都會思考的話題。
以科技創(chuàng)意和創(chuàng)新為主導(dǎo)的科技型眾籌平臺榄笙、以影視為切入的文化眾籌平臺邪狞、以預(yù)售和預(yù)購為主導(dǎo)的電商型眾籌平臺、以單純籌集資金為主導(dǎo)的股權(quán)型眾籌平臺……各類眾籌平臺不斷出現(xiàn)茅撞，不同的理念層出不窮帆卓。絢麗的發(fā)展背后，帶來的是對于眾籌理念的深度拓展米丘。如今的中國已經(jīng)將眾籌的理念更加深化剑令，它已經(jīng)遠遠超出了陳佩里在創(chuàng)立kickstarter時所預(yù)想的結(jié)果。
這對眾籌來講是一件好事拄查。
因為借助眾籌人們在實現(xiàn)了陳佩里在創(chuàng)立kickstarter時籌集資金初衷的同時吁津，同樣賦予了眾籌更多的功能：娛樂、社交靶累、自我實現(xiàn)等腺毫。眾籌在獲得遍地開花般飛速發(fā)展的同時，同樣透露著很多隱憂挣柬。以資本為主導(dǎo)的眾籌平臺的不斷出現(xiàn)潮酒，讓人們在追求單純流量的道路上越走越遠。
這對于籌來講并非好事邪蛔。
而在將眾籌與金融不斷融合的道路上急黎，互聯(lián)網(wǎng)金融端出現(xiàn)的諸多問題，同樣讓眾籌牽扯其中侧到。于是勃教，一場針對互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管最終來臨。
監(jiān)管政策來臨匠抗，眾籌發(fā)展需要新的創(chuàng)新
隨著國家監(jiān)管政策的出臺故源，互聯(lián)網(wǎng)金融在經(jīng)歷了短暫的飛速發(fā)展之后，陷入到了前所未有的“風暴眼”之中汞贸。如何為眾籌尋找新的增長點绳军，破解當下的發(fā)展難題印机，如何將眾籌的魔力在全新的市場環(huán)境下得到新的發(fā)揮成為很多眾籌從業(yè)者都會思考的問題。盡管很多眾籌平臺出現(xiàn)了這樣那樣的問題门驾，但是我們不能否認在渾濁的市場環(huán)境下依然有股股清流緩慢流淌射赛。目前，以京東眾籌奶是、蘇寧眾籌楣责、聚米眾籌為代表的眾籌平臺都在進行這樣的嘗試。
從眾籌的概念上來講聂沙，眾籌的內(nèi)涵豐富秆麸，遠不止現(xiàn)在這樣。目前人們對于眾籌的理解還停留在一個相對初級的階段逐纬，很多人只是將眾籌的概念停留在籌集資金蛔屹、獲得權(quán)益的層面上削樊。殊不知這種認識不但制約了眾籌的發(fā)展豁生，更加讓眾籌的路子越走越窄。作為一個外向性很強的概念漫贞，眾籌遠不止籌集資金這么簡單甸箱，除了籌集資金之外，我們還能夠利用眾籌籌集思想迅脐、籌集資源芍殖、籌集創(chuàng)意、籌集對于生活的理解谴蔑，等等豌骏。
如果能夠跳出原有的思維模式從這個角度來看待眾籌，相信我們能夠在當下的眾籌概念之外找到更多的思路隐锭，破解當下的眾籌發(fā)展困境窃躲，我們也就自然多了很多的方式和方法。其實钦睡，眾籌的概念本來就不應(yīng)該如此簡單蒂窒，眾籌本身就是一個包容性很強的概念，隨著人們對眾籌理解的不斷加深荞怒，相信未來人們依然可以通過眾籌獲得更多東西洒琢。
互聯(lián)網(wǎng)只是手段，眾籌本身才是正道褐桌。陳佩里在創(chuàng)立kickstarter的時候只是利用了互聯(lián)網(wǎng)這一手段實現(xiàn)了眾籌的成功衰抑。這只能說明眾籌在擁抱互聯(lián)網(wǎng)之后發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)從某種程度上成就了眾籌荧嵌，放大了眾籌的效果和作用呛踊。但是挖帘，從另外一個角度來講，互聯(lián)網(wǎng)依然只是一個外部的手段而已恋技，真正決定眾籌發(fā)展方向的還是眾籌本身拇舀。
破解當下的眾籌發(fā)展難題還是依然要從眾籌上做文章，尋找全新的手段來帶動眾籌下一輪的發(fā)展蜻底。從當下的發(fā)展來看骄崩，以人工智能、大數(shù)據(jù)薄辅、自動駕駛要拂、VR、AR等新技術(shù)為代表的新科技時代終將來臨站楚，同互聯(lián)網(wǎng)科技給我們的生活帶來的改變一樣脱惰，這些技術(shù)同樣會給我們的生活帶來改變。而眾籌如何與新技術(shù)實現(xiàn)有機融合窿春，借助新技術(shù)的手段實現(xiàn)新的發(fā)展成為破解互聯(lián)網(wǎng)邏輯下眾籌發(fā)展難題的關(guān)鍵蚓炬。
以大數(shù)據(jù)為例，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維下局冰，我們搜集到的數(shù)據(jù)可能僅僅是一些孤立的奸远、缺少生機的數(shù)據(jù)，而在大數(shù)據(jù)時代尺栖，這些數(shù)據(jù)之間能夠?qū)崿F(xiàn)有機的整合與聯(lián)系嫡纠，借助新的處理手段讓原本冷冰冰的數(shù)據(jù)重新煥發(fā)生機與活力。而眾籌則可以通過與大數(shù)據(jù)實現(xiàn)有機的融合獲得新的發(fā)展延赌。比如除盏，我們通過分析用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)，能夠精準了解用戶的各種偏好挫以，在進行眾籌項目的推薦抑或是眾籌項目發(fā)掘的時候者蠕，可以根據(jù)基于用戶大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果精準定位，讓眾籌更加接地氣屡贺。
互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)需要改變蠢棱。陳佩里在創(chuàng)立kickstarter的時候，主要是想要借助互聯(lián)網(wǎng)的手段來解決人們的融資痛點甩栈。而隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸淪為一種基礎(chǔ)設(shè)施泻仙，互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)顯然已經(jīng)遠遠不能適應(yīng)未來社會的發(fā)展需求，眾籌想要在新的時代獲得發(fā)展量没，必須在新的條件下獲取新的內(nèi)涵和定義玉转。
可以預(yù)見，未來的發(fā)展中一定會出現(xiàn)新的事物來代替當下互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的改變殴蹄，而互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌儼然同樣無法適應(yīng)新時代的需求究抓。只有改變互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌本質(zhì)才能適應(yīng)新時代的要求猾担。基于當前的商業(yè)邏輯和思路的眾籌顯然并不能滿足未來的發(fā)展需求刺下，想要在新的條件下獲得發(fā)展绑嘹，特別是在經(jīng)歷了發(fā)展停滯之后獲得發(fā)展，同樣需要對眾籌的本質(zhì)進行重新的梳理與整合橘茉。
將眾籌融入到新時代的事物之中工腋，正如當前眾籌融入到了科技、文化畅卓、民宿擅腰、娛樂等諸多方面的要素一樣，這樣眾籌才能通過與新事物產(chǎn)生聯(lián)系翁潘，獲得新的發(fā)展力量趁冈。當前，隨著以下一個科技發(fā)展所引發(fā)的消費升級時代的到來拜马，眾籌與消費升級之間實現(xiàn)融合渗勘，并產(chǎn)生新事物的路徑愈加明顯。以京東眾籌一膨、蘇寧眾籌呀邢、聚米眾籌為代表的眾籌平臺也在開始通過這個思路進行嘗試，隨著這種發(fā)展方式成為主流豹绪，我們有理由相信眾籌會在未來重新煥發(fā)新的發(fā)展動力，獲得更大發(fā)展申眼。
未來眾籌的發(fā)展路徑到底在哪瞒津？
眾籌前期強勁的發(fā)展勢頭，為我們展示了它自身蘊藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿ㄊ１娀I的包容性同樣讓我們有理由相信它在未來的發(fā)展中同樣可以與外在的很多事物產(chǎn)生深度聯(lián)系巷蚪。重新梳理眾籌的發(fā)展，我們或許可以找到未來眾籌的發(fā)展道路濒翻。
路徑一：眾籌或?qū)崿F(xiàn)最終的普惠屁柏。越來越多的理由和想象證明，在即將到來的時代有送，金融將會成為一種生活方式淌喻，真正演變成為我們生活的一部分，并最終成為一種帶有自身色彩的生活方式雀摘。眾籌的概念則是將這種生活方式以最大化的方式展現(xiàn)在外人面前裸删，通過這種展示影響更多的人，給更多的人帶來實惠阵赠，從而實現(xiàn)“人人為我涯塔，我為人人”的理念肌稻。
“人人為我，我為人人”的理念既是眾籌的本質(zhì)概念匕荸，又和普惠這個概念有著異曲同工的關(guān)系爹谭。如何讓我們的生活影響更多的人，如何讓我們的生活獲得其他人的營養(yǎng)榛搔，這是眾籌要做的旦棉，更是未來普惠金融要做的。從這個角度來講药薯，眾籌未來的一個發(fā)展路徑很有可能是實現(xiàn)真正意義上的普惠绑洛。通過眾籌，我們發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)的生活方式能夠被更多的人分享童本，最終實現(xiàn)大家都能得到實惠的目的真屯，而這正是“普惠”的概念。
路徑二：眾籌或?qū)崿F(xiàn)完整的生態(tài)穷娱。當下绑蔫，很多科技公司都在打造屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果泵额、小米配深、樂視等公司都在進行這方面的嘗試。之所以會打造屬于企業(yè)本身的生態(tài)系統(tǒng)嫁盲，主要是由于他們希望建立一整套的生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn)企業(yè)的自我革新篓叶、自我供給、自我發(fā)展羞秤。而眾籌的一個很重要的理念就是打通不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)系缸托，通過不同環(huán)節(jié)實現(xiàn)相互支持來促進整個行業(yè)的發(fā)展。
借助眾籌瘾蛋，我們能夠?qū)崿F(xiàn)同一系統(tǒng)內(nèi)不同環(huán)節(jié)之間的相互支持俐镐，而這個支持的背后正是基于這個系統(tǒng)本身的生態(tài)的搭建。以眾籌為主要手段的共生共榮無疑將會實現(xiàn)不同環(huán)節(jié)的補給和供養(yǎng)哺哼，從而讓這個系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)更加有序地運轉(zhuǎn)佩抹，最終實現(xiàn)真正意義上的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。將眾籌看作是實現(xiàn)生態(tài)的手段取董，在通過生態(tài)的運作在觸發(fā)眾籌的發(fā)生棍苹，實現(xiàn)兩者協(xié)同發(fā)展，這正是眾籌所觸發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)的玄妙之處所在甲葬。
路徑三：眾籌或?qū)崿F(xiàn)真正意義上的自生廊勃。眾籌這個概念是基于互聯(lián)網(wǎng)條件產(chǎn)生的概念，但這只是在互聯(lián)網(wǎng)條件下的說辭而已，未來眾籌的發(fā)展或許將不再是我們認識的那個“眾籌”坡垫，它又將會與新的事物產(chǎn)生了聯(lián)系梭灿，以一種新面目出現(xiàn)在我們面前。因此冰悠，未來眾籌的發(fā)展路徑之中堡妒，自生將會是一個主要脈絡(luò)。等到現(xiàn)在的眾籌與未來的事物產(chǎn)生聯(lián)系和嬗變溉卓，那么皮迟，眾籌或?qū)兂尚率挛铮步K將不會再是我們理解的傳統(tǒng)意義上的眾籌桑寨。然而伏尼，有一點可以肯定是，它的這種思想是一致的尉尾，只是概念發(fā)生了新的改變而已爆阶。
從這個角度上來講，眾籌實現(xiàn)自我革新沙咏，通過不斷與外部事物產(chǎn)生聯(lián)系辨图，在新事物上找到新的詮釋和注解，這對于眾籌來講同樣是一種發(fā)展思路肢藐。這種發(fā)展是源自自我的一種發(fā)展故河，相對于外部事物的影響，這種發(fā)展更加徹底吆豹。通過自我革新不僅能夠改變傳統(tǒng)概念中的問題和弊病鱼的，同樣能夠從外界為自身發(fā)展汲取更多力量。
陳佩里基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建kickstarter的時候或許不會想到眾籌能夠給我們的生活帶來如此多的改變瞻讽，他同樣不會想到眾籌在經(jīng)過飛速發(fā)展之后會遭遇到如此多的困境鸳吸。然而，陳佩里在留給我們很多經(jīng)典的眾籌案例之后速勇，我們還是找到了眾籌未來的發(fā)展路徑——普惠、生態(tài)坎拐、自生烦磁。
這是基于互聯(lián)網(wǎng)條件下的眾籌獲得全新發(fā)展使然，更是眾籌真正成為一種生活方式的終極目標所致哼勇。
