什么樣的文案算是好文案，有人說要有文采诈乒，有人說要有好洞察罩扇。可文案不是文學怕磨，文采斐然與否無法作為評判標準喂饥；好洞察如果沒有精準的表達，也無法成為好文案肠鲫。
我將好文案的原則分為五點：
1员帮、直擊痛點的表達
2、激發(fā)共情的故事
3滩届、具象化的細節(jié)
4集侯、讓人信服的觀點
5、令人意外的結論
如果你是甲方帜消，根據這五項文案原則棠枉，看到乙方同學的文案時，不會再提“沒感覺”“不夠吸引人”這樣沒有方向性的意見泡挺。
如果你是乙方辈讶，根據這五項文案原則，避免自己寫出大而無當娄猫，陷入自嗨的文案贱除。
可是這五點說起來容易，做起來難媳溺。對于一個沒有經過系統學習的人去實現這5點月幌，著實需要花費一定的時間。
所以我總結出了10本對于寫文案很有幫助的書悬蔽，供大家參考：
1.一個廣告人的自白
這本書寫于1962年扯躺，勢必會存在一些跟不上時代的觀點，但是蝎困，與此同時的好處是录语，那時的電視廣告剛剛起步，這本書作為啟蒙教科書禾乘，技巧的傳授自然是深入淺出的澎埠，這對很多廣告新手或者是有興趣的門外漢來說，都顯得極為友好始藕，況且蒲稳，雖然時代在前進氮趋，但最強廣告人關于廣告調查的方法和思想，經營原則和客戶準則弟塞，恐怕在任何時代都不會過時凭峡，所以，千萬不要小看大衛(wèi)·奧格威15年來在廣告界縱橫捭闔的心得體會决记。
2.爆款文案
爆款10W+文案是怎么寫出來的？前奧美金牌廣告人倍踪、知乎25K高贊回答者關健明力作《爆款文案》解構文案打動人的4大黃金法則系宫，公開18種文案寫法，75篇實戰(zhàn)案例建车，100多幅釋義插圖扩借，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器，手把手教你寫出爆款銷售力缤至。
市面上有很多大而全的文案書潮罪，往往比較寬泛，本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產品领斥，賺到錢嫉到。
3. 暢銷書寫作技巧
對于想要寫出和賣掉小說的作家們來說，德懷特·V·斯溫等編著的《暢銷書寫作技巧》是一本切實可行的寫作指導月洛。它為讀者提供了相關的背景知識何恶、透徹的寫作建議以及必要的寫作程序。由此嚼黔，在寫作中细层，作家們可以學習如何把素材化作動作、把動作化作場景唬涧、再把場景化作故事疫赎；學習如何發(fā)展人物，如何修改加工碎节，最終如何把作品賣掉捧搞。《暢銷書寫作技巧》可說是一條把退稿信變成支票簿的路徑所在钓株。
4. 動機與人格
《動機與人格》是“人本心理學之父”馬斯洛的代表作实牡，奠定了馬斯洛的學術地位。本書中轴合，馬斯洛提出了許多精彩的理論创坞，其中需要層次理論、自我實現理論受葛、高峰體驗理論最為廣大讀者所熟悉题涨。本書自1954年初版后偎谁，對管理學、心理學纲堵、教育學巡雨、社會學等學科領域和實際工作產生了巨大的影響力。
本書是一部經典的席函、解讀“人性”的著作铐望。閱讀本書，就如同在傾聽自己內心的聲音茂附。它并不晦澀難懂正蛙，適合每一位想了解自己、了解人性的讀者閱讀营曼。
5.瘋傳
是什么讓事物變得流行乒验？從買轎車、買衣服蒂阱、吃三明治锻全，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產品會大賣录煤，某些故事被人們口口相傳鳄厌，某些電子郵件更易被轉發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊辐赞，某些謠言更具傳播力部翘，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳:讓你的產品、思想响委、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學秘密新思，并且告訴你如何將產品、思想赘风、行為設計成具有感染力和傳播力的內容夹囚。
無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主邀窃，無論你是官員或政客荸哟，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息瞬捕，就請翻翻《瘋傳:讓你的產品鞍历、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書肪虎。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納?伯杰通過多年的調查和實驗研究劣砍，將在《瘋傳:讓你的產品、思想扇救、行為像病毒一樣入侵》這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品刑枝、思想香嗓、行為瘋狂傳播的科學方法。
6. 故事
《故事》不同于其他流行的講述銀幕劇作手法的專著装畅，它所論及的是形式而不是公式靠娱。麥基以一百多部影片作為示例，向讀者傳授了一種銀幕劇作的原理掠兄，它超越僵死的教條像云，發(fā)掘出名品佳作中那些使其卓越超群卻又常常被人忽略的組成部分。麥基從基本概念入手——何謂節(jié)拍蚂夕？場景苫费？場景序列？幕高潮双抽？影片高潮？——不僅精辟地闡釋了標準的三幕戲劇結構的奧妙闲礼，而且還揭開了非典型結構——如兩幕牍汹、七幕、甚至八幕影片——的神秘面紗柬泽，指出了每一種類型的局限性慎菲，強調了主題、背景和氣氛的重要性锨并，以及人物和人物塑造作為一對相對概念的重要性露该。
7.? 尖叫感：互聯網文案創(chuàng)意思維與寫作技巧
這本書最大的優(yōu)點是書中的所寫的文案例子，都是我們十分熟悉的第煮，京東和阿里的互掐解幼，小米的發(fā)布會，凡客體包警，陳歐的我為自己代言等等撵摆。每一件都是曾在互聯網上爆發(fā)一陣熱潮，所以瞬間回想到當初所經歷的趣味性害晦。
8. 文案圣經 如何寫出有銷售力的文案
此書為廣告學史上的經典之作特铝，暢銷94年，美國172所廣告院校指定必讀之書壹瘟。
全球頂級廣告公司奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威要求奧美人必讀的7本書之首鲫剿。大衛(wèi)·奧格威：“如果不把這本書讀上7遍，任何人都不能去做廣告稻轨×榱霍普金斯改變了我的一生〕握撸”
廣告從霍普金斯的《文案圣經》開始笆呆，成為一門科學请琳。霍普金斯創(chuàng)造性的將優(yōu)惠券赠幕、測試營銷俄精、郵寄營銷和免費試用等運用到廣告當中，使得廣告擺脫了盲目性榕堰，變成一門可以測試結果的科學竖慧。
全書融合了廣告學大師霍普金斯35年的廣告經驗之精華，用32個案例逆屡，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出比常人高3000%銷售力的文案圾旨。
9. 吸金廣告
本書首先從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密魏蔗，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買砍的，以理智詮釋購買。接下來莺治，講述了廣告文案具體的寫作技巧廓鞠，從標題到內容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案谣旁。
10. 一個廣告人的自白
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本床佳，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是榄审，相信未來還是這樣砌们。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作搁进，是廣告人的客戶浪感，對他們來講，這本書應是最好地了解廣告業(yè)及廣告人的書拷获。而且篮撑，就算你已經從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看匆瓜，仍會對你有許多啟發(fā)赢笨。
希望這10本書可以給廣告人、營銷者驮吱、微商們一些啟示茧妒，讓好產品配上真正屬于他們的好文案。
