不是有個(gè)名字就能叫品牌忙厌!

最近在思考關(guān)于公司未來(lái)品牌建設(shè)的問(wèn)題,順手整理一下自己對(duì)品牌的理解拐邪。

品牌是用戶(hù)心智中某個(gè)品類(lèi)或某個(gè)特性的代表慰毅。

什么是品牌?

名字扎阶?logo汹胃?slogan?不全對(duì)东臀!一般理解只要你有名字着饥,有一個(gè)符號(hào),你就可以稱(chēng)之為一個(gè)品牌惰赋,但品牌的作用又遠(yuǎn)不是一個(gè)視覺(jué)化的符號(hào)宰掉,

它是存在于用戶(hù)心智中某個(gè)品類(lèi)或某個(gè)特性的代表。如果你的產(chǎn)品沒(méi)能在其所在的品類(lèi)赁濒,占領(lǐng)用戶(hù)心智的一席之地轨奄,它就稱(chēng)不上有品牌價(jià)值。我們常說(shuō)的定位拒炎,就是在用戶(hù)心智里定義到你品牌的位置挪拟。

用戶(hù)在選擇你這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),他們會(huì)本能地用系統(tǒng)一去在心智中找到相關(guān)的品牌击你,而不是每次決策時(shí)都使用系統(tǒng)二去重新思考或篩選玉组。

根據(jù)哈佛大學(xué)心理學(xué)博士米勒的研究谎柄,用戶(hù)心智中最多也只能為每個(gè)品類(lèi)留下七個(gè)品牌空間,而在這樣一個(gè)用戶(hù)心智被碎片化信息擠占的時(shí)代惯雳,品牌空間只會(huì)更少朝巫。

因此想在這樣一個(gè)用戶(hù)心智已經(jīng)沒(méi)有多余空間的情況下,新產(chǎn)品怎么活石景?

差異化劈猿!

這里的差異化可以是去開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類(lèi),亦可以是去挖掘當(dāng)前品類(lèi)里一個(gè)新的特性鸵钝。

e.g.“怕上火糙臼,喝王老吉”;飛鶴奶粉恩商,更適合中國(guó)寶寶变逃;愛(ài)干凈,住漢庭怠堪;

不是所有產(chǎn)品或服務(wù)都需要建立品牌

用戶(hù)在需要使用產(chǎn)品或體驗(yàn)服務(wù)時(shí)的場(chǎng)景決定了心智中的品牌會(huì)不會(huì)起作用揽乱。

e.g. 停車(chē);共享單車(chē)

多個(gè)品類(lèi)或者多個(gè)不同特性的產(chǎn)品最好使用多品牌戰(zhàn)略

e.g.阿里VS京東

競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是用戶(hù)心智

你的產(chǎn)品不僅要出現(xiàn)在市場(chǎng)貨架粟矿,還要出現(xiàn)在用戶(hù)的心智貨架凰棉。

競(jìng)爭(zhēng)的最高境界就是不競(jìng)爭(zhēng)

不競(jìng)爭(zhēng)不是指任人宰割,而是在當(dāng)前品類(lèi)的用戶(hù)心智里去找一個(gè)“邊緣無(wú)人地帶”陌粹,快速占領(lǐng)撒犀,然后利用先發(fā)的窗口期,快速建立壁壘掏秩,提高用戶(hù)逃離成本或舞。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市蒙幻,隨后出現(xiàn)的幾起案子映凳,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖邮破,帶你破解...
    沈念sama閱讀 211,743評(píng)論 6 492
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件诈豌,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異,居然都是意外死亡抒和,警方通過(guò)查閱死者的電腦和手機(jī)矫渔,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 90,296評(píng)論 3 385
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門(mén),熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來(lái)摧莽,“玉大人庙洼,你說(shuō)我怎么就攤上這事。” “怎么了送膳?”我有些...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 157,285評(píng)論 0 348
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長(zhǎng)丑蛤。 經(jīng)常有香客問(wèn)我叠聋,道長(zhǎng),這世上最難降的妖魔是什么受裹? 我笑而不...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 56,485評(píng)論 1 283
  • 正文 為了忘掉前任碌补,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上棉饶,老公的妹妹穿的比我還像新娘厦章。我一直安慰自己,他們只是感情好照藻,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 65,581評(píng)論 6 386
  • 文/花漫 我一把揭開(kāi)白布袜啃。 她就那樣靜靜地躺著,像睡著了一般幸缕。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪群发。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上,一...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 49,821評(píng)論 1 290
  • 那天发乔,我揣著相機(jī)與錄音熟妓,去河邊找鬼。 笑死栏尚,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛起愈,可吹牛的內(nèi)容都是我干的。 我是一名探鬼主播译仗,決...
    沈念sama閱讀 38,960評(píng)論 3 408
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開(kāi)眼抬虽,長(zhǎng)吁一口氣:“原來(lái)是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼!你這毒婦竟也來(lái)了古劲?” 一聲冷哼從身側(cè)響起斥赋,我...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 37,719評(píng)論 0 266
  • 序言:老撾萬(wàn)榮一對(duì)情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎产艾,沒(méi)想到半個(gè)月后疤剑,有當(dāng)?shù)厝嗽跇?shù)林里發(fā)現(xiàn)了一具尸體,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 44,186評(píng)論 1 303
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡闷堡,尸身上長(zhǎng)有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 36,516評(píng)論 2 327
  • 正文 我和宋清朗相戀三年隘膘,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片杠览。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,650評(píng)論 1 340
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡弯菊,死狀恐怖,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出踱阿,到底是詐尸還是另有隱情管钳,我是刑警寧澤钦铁,帶...
    沈念sama閱讀 34,329評(píng)論 4 330
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站才漆,受9級(jí)特大地震影響牛曹,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜醇滥,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 39,936評(píng)論 3 313
  • 文/蒙蒙 一黎比、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧鸳玩,春花似錦阅虫、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 30,757評(píng)論 0 21
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽(yáng)。三九已至窝革,卻和暖如春躲履,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背聊闯。 一陣腳步聲響...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 31,991評(píng)論 1 266
  • 我被黑心中介騙來(lái)泰國(guó)打工工猜, 沒(méi)想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人菱蔬。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 46,370評(píng)論 2 360
  • 正文 我出身青樓篷帅,卻偏偏與公主長(zhǎng)得像,于是被迫代替她去往敵國(guó)和親拴泌。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子魏身,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 43,527評(píng)論 2 349

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容