風口年年有殴边，今年何其多。虛擬現實珍语，體育文化，無人駕駛竖幔，人工智能板乙，眾籌，自媒體拳氢，網紅經濟募逞。每個行業(yè)的從業(yè)者，都希望自己所處的行業(yè)在互聯網風口馋评》沤樱“網紅”的快速成名致富無疑讓一些人看到了生命的另外一種可能。

2004年芙蓉姐姐橫空出世以來留特，借助網絡走紅成為無數草根得以成名的方式纠脾。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來的天仙妹妹蜕青、奶茶妹妹苟蹈，再到最近的papi醬、雪梨等等。隨著社交渠道越來越多，“網紅”已經從偶爾出現變成了經常出現邻吭。

注意力經濟時代酗捌，催生網紅經濟

據報道，“網紅”店主張大奕在微博上有193萬粉絲铆帽。2014年5月開了一家淘寶店，上線不足一年做到四皇冠。2014年5月成為淘寶店主的董小颯氮采，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀挠他。在粉絲的支持下扳抽，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪殖侵，每個月的收入可以達到六位數以上贸呢。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發(fā)展趨勢進行預測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息拢军，而是注意力楞陷。”這種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經濟”茉唉。

“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人固蛾。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大结执，與網民的審美、審丑艾凯、娛樂献幔、刺激、偷窺趾诗、臆想以及看客等心理相契合蜡感，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”恃泪。隨著互聯網的發(fā)展郑兴，文學、音樂贝乎、游戲情连、主播、創(chuàng)業(yè)览效、傳統(tǒng)藝術等各個領域都出現了網紅却舀。但是現在的網紅已經不再單純地指上一個時代的網絡紅人了。上一個時代的網紅锤灿，粉絲是碎片化的禁筏，沒有良好的變現措施。而2.0時代的網紅衡招，有積聚粉絲的微博篱昔、微信、淘寶始腾、直播州刽、短視頻等平臺，這足以讓“老一代”網紅眼紅不已浪箭。在這特定的時代背景下穗椅，網紅經濟逐漸顯露并火熱起來。

移動智能化時代奶栖，助力網紅經濟

你有沒有這樣的體會匹表，你會時不時習慣性的掏出手機，不自覺的打開微信微博的app宣鄙，打開刷新袍镀，盡管你在幾分鐘前剛剛打開過。智能手機的普及冻晤，更能有效利用碎片化時間苇羡。隨著移動互聯網的發(fā)展，人們的注意力更加集中在智能手機鼻弧。但信息大爆炸會分散人們的注意力设江，如何有效地獲取關注度是網紅需要面臨的問題锦茁。

從最初信息載體是文字的網絡社交時代，到信息載體是聲音叉存、圖像的網絡社交時代码俩，再到，現在短視頻作為信息載體的網絡社交時代歼捏。載體不斷發(fā)展變化握玛，使得其更具優(yōu)勢。視頻兼具了感染力強甫菠、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意種種特征冕屯，又具有互聯網營銷的優(yōu)勢寂诱，例如互動性、主動傳播性安聘、傳播速度快痰洒、成本低廉。

觀察2015年中國網紅排行榜浴韭，不難發(fā)現多數網紅是在微博火熱起來的丘喻。但隨著移動互聯網的發(fā)展，微博之后最有潛力的是微信念颈、短視頻平臺和直播平臺泉粉。隨著唱吧、美拍榴芳、小咖秀嗡靡、秒拍等視頻社交平臺的快速崛起。直播窟感、和短視頻帶動了網紅經濟讨彼，成為了下一個“批量”造就網紅的平臺。papi醬柿祈、雪梨哈误、小智等網紅通過社交平臺沉淀關系，在積累人氣與粉絲的同時躏嚎，也為這些網絡平臺創(chuàng)造著巨大的流量蜜自。

從另一個角度來看，在門檻降低的同時卢佣，人們的注意力也再不斷轉移袁辈。當初鳳姐、芙蓉姐姐珠漂、犀利哥等火熱的時候晚缩，可足夠讓我們討論好些天尾膊。但在如今這個最不缺信息，注意力就是金錢的時代荞彼。許多網紅火得了一時冈敛，但火不了一陣，人們討論的焦點在不斷變化鸣皂。信息爆炸會消解人們對網紅的認知抓谴。對其他人來說是一個機遇，但對網紅來說是個考驗寞缝。

網紅行業(yè)需要直面的問題

著名跨領域經濟學家癌压，2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”荆陆√步欤火的網紅就那么幾個，后面出來的網紅主播此起彼伏被啼，但多是利用惡俗營銷的手段帜消。信息大爆炸的時代，如何吸引消費者的注意和關注度浓体，成為營銷的關鍵泡挺。多數的“網紅”出名是“劍走偏鋒”。想成為網紅更多是因為想賺錢命浴，想出名娄猫。許多人都把大量精力放在了自我品牌打造上，這其實是不可取的行為生闲。博人眼球容易稚新，但持續(xù)博人眼球難，網紅紅了之后跪腹，應該思考的是如何快速升級形成自己的口碑與品牌并打造自己的核心競爭力褂删。

“網紅”價值產業(yè)鏈已經漸成規(guī)模，其中涉及到各類社交平臺冲茸、“網紅”經紀公司屯阀、“網紅”本身以及最終的電商變現平臺等等。培訓機構抓住短處轴术。讓大家覺得草根都可以成為網紅难衰，勾起了大眾欲望 。怎么培訓逗栽，怎么包裝盖袭？多數是靠事件營銷，打造眼球經濟。如今的“網紅”更加注重經濟效益的同步推進鳄虱，在資本和利益相關者的熱炒之下成為了風口弟塞。

網紅不可批量復制，雖然人人都有機會成為網紅拙已，但不是人人都能成為網紅决记。就如當下的創(chuàng)業(yè)潮一樣，失敗是必然的倍踪，成功是偶然的系宫。熱炒網紅經濟卻不能面對它的短板，在大家的熱炒之下也許成會成為下一個風口建车，但最終可能帶來的都是盲目跟風留下的泡沫經濟扩借。