《麥肯錫教我的寫作武器》|用邏輯思考寫文案會更具說服力
我的朋友小蘭疹尾，比大多數(shù)人都聰明洛史，在公司做銷售工作惯殊，平時業(yè)績還不錯，但是一到月末和年終的時候也殖，他就開始犯愁了土思。
為什么呢？原來忆嗜，按照公司慣例呢己儒，每個月末和年終都要匯報工作，遞交書面報告和匯報PPT捆毫。一到這個時候闪湾，我的朋友就沒辦法了。每次都是硬著頭皮寫冻璃，苦熬了幾天幾夜寫出來的東西還是被上司打回來重新修改响谓。
我想在現(xiàn)實中還有很多人像小蘭一樣，因在工作中英文寫不好報告省艳、文案而發(fā)愁的娘纷。
為什么有的人的文案最具說服力？看問題永遠能擊中要害跋炕？
如果你真的想要你的文案最具說服力赖晶，能否擊中要害的關(guān)鍵，不在于你文字有多華麗、文章篇幅有多長遏插，而是你能否運用邏輯思考的方式來進行寫作捂贿，挖崛話題背后的本質(zhì)問題。
最近讀了一本胳嘲，叫《麥肯錫教我的寫作武器》厂僧，它的作者高杉尚孝是全球戰(zhàn)略顧問，日本高杉尚孝事務(wù)所代表了牛，筑波大學研究所可做教授颜屠。他曾就職于麥肯錫、美孚鹰祸、摩根大通等世界一流企業(yè)甫窟，目前在邏輯思考、商務(wù)寫作與交涉等領(lǐng)域從事企業(yè)研習蛙婴、培訓與寫作工作粗井。
這本書是一本實用性超強的工具書，也是高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作的豐富經(jīng)驗街图，書中詳細介紹了國際一流公司的商務(wù)文案寫作技巧浇衬。
《麥肯錫教我的寫作武器》這本書沒有想絕大多數(shù)市面上暢銷的寫作書那樣一上來就告訴你應(yīng)該怎么寫，而是告訴我們?nèi)绾芜\用邏輯思考方法來提高寫作能力餐济，讓文案最具說服力径玖，看問題能擊中要害。
1颤介、信息與主題
信息是制作文案的必要零件梳星，是句子的元素，是邏輯思考中最基本的元素滚朵。所有的意思表達冤灾，都離不開信息。
主題和信息一樣辕近，都是邏輯表現(xiàn)力的基本核心概念韵吨。信息是指傳遞者想要表達什么，而主題則是傳遞者對于“關(guān)于什么”的表達移宅。
在書中归粉，作者把信息記述信息、評價信息和規(guī)范信息三種漏峰。其中糠悼，記述信息，不包含判斷好壞的信息浅乔；評價信息倔喂，包含判斷好壞的信息铝条；規(guī)范信息，表現(xiàn)出事物應(yīng)有的狀態(tài)或人應(yīng)采取的行為席噩。
在邏輯表現(xiàn)上班缰，主題和信息同等重要，主題是容器悼枢，信息是裝進容器的填充內(nèi)容埠忘，內(nèi)容是依據(jù)信息而來的，主題限定了信息可以展開的范圍馒索，但主題不是信息给梅。
如何分辨和使用這三類信息，其實就是看我們的邏輯思考力了双揪，而有意識的使用這三種信息，不僅看我們的邏輯思考力包帚，有些還包含著一些的隱形的心理技巧渔期。
作者在開篇的一章提及信息、主題渴邦，這是在告訴我們想要寫出好文章疯趟，必須要對信息和主題有新的定義與了解，這樣才能提升邏輯思考力谋梭。
2信峻、讓表達一目了然的技巧
一則信息是否容易理解，關(guān)鍵在于它的明了程度瓮床。商務(wù)文案不能讓讀者去推敲意境盹舞，因此在表達信息的時候一定要做到直接明了，不可含糊隘庄。
作者提到從主語踢步、連接詞和具體性三個層面，來學習表達技巧能清楚地表達信息丑掺。想要信息變得更清楚获印，就要在句子的結(jié)構(gòu)和印象上多下功夫。
作者提到只要操作三種變量街州，就可以表達清楚：
（1）使用主語與謂語關(guān)系明確的句型兼丰。首先侮攀，使用主語和謂語關(guān)系能明確主語和謂語琐脏；其次榨咐，說話沒有主語氢橙，別人不懂你的意思趋厉，況且讓對方自推斷主語磕蒲，這很不保險加缘，容易造成很大的誤解沿侈。
（2）鏈接句子時使用正確的邏輯連接詞。文章一起合成质礼，就是邏輯思考旺聚。小看連接詞，思考就成了一團糟眶蕉。模糊的鏈接次無法明了地鏈接多個信息砰粹，從而成為阻礙正確信息傳達的主要因素。連接詞是文章“通順”的靈魂造挽。邏輯連接碱璃，減輕接收者的負擔。
（3）使用讓人產(chǎn)生印象的具體表現(xiàn)饭入，不能泛泛而談嵌器。寫作要用字具體，表現(xiàn)負責的態(tài)度谐丢。抽象表現(xiàn)的問題在于爽航，把具體的解釋丟給接收者處理。商業(yè)寫作乾忱，不要把解釋的責任丟給讀者讥珍。另外，具體表現(xiàn)可驚心窄瘟，也可動情衷佃。
3、寫出精彩的文案
知道了信息蹄葱，了解了表達技巧之后氏义，之后最重要的就是寫了。
作者給我們介紹了如何用金字塔結(jié)構(gòu)图云、MECE等相關(guān)技巧寫出條理分明的文案觅赊。
金字塔結(jié)構(gòu)，是邏輯思考的核心技巧琼稻。金字塔結(jié)構(gòu)吮螺，就是依照層級來配置主題或信息的圖表。
在金字塔的構(gòu)圖中帕翻，把最想傳達的信息放在最上層鸠补，這則信息成為“主要信息”；主要信息之下嘀掸，緊接著的是“關(guān)鍵信息”紫岩；從關(guān)鍵信息再往下一層，則是“次要信息”睬塌。
在邏輯表現(xiàn)力中泉蝌，你必須在基本邏輯的主張之下歇万，有根有據(jù)，條理分明地鋪陳出確實的敘述勋陪。通常贪磺，在金字塔結(jié)構(gòu)中，一件事要想到第三層诅愚。
金字塔結(jié)構(gòu)一般分為并列型和直列型兩種寒锚。
并列型的結(jié)構(gòu)，就是下層信息各自獨立违孝，且支撐上層信息刹前。在這個結(jié)構(gòu)中，任何一個下層信息都和上層信息有直接關(guān)系雌桑，同時想下層信息的縱向關(guān)系較強喇喉，而下層信息之間的橫向關(guān)系較弱。
直列型校坑，則是下層信息之間的橫向關(guān)系較強拣技，有強烈的序列關(guān)系，但只有最后面的下層信息支撐著上層信息撒踪。
在寫作中，除了主題的數(shù)量大渤、金字塔結(jié)構(gòu)制妄，還有一個在構(gòu)成關(guān)鍵主題是很重要的概念，那就是主題之間是否為MECE泵三。
MECE的全稱是“Mutually Exclusive Collectively Exhaustive”,直譯為“相互排他性耕捞、集合網(wǎng)羅性”，或“不重復烫幕、不遺漏”俺抽。它也是邏輯思考的基本概念。
作者提及MECE的技巧较曼，關(guān)鍵是讓我們在關(guān)鍵主題的層級中磷斧，要盡量追求不重復、不遺漏捷犹。當然弛饭，在此過程中可以微重復，也可以設(shè)定“其他”為主題以預防遺漏萍歉。
《麥肯錫教我的寫作武器》這本書從信息侣颂、表達技巧和信息設(shè)計等方面介紹的一些基本邏輯思考方式，告訴我們讓文案最具說服力枪孩，看問題能擊中要害憔晒，就必須從邏輯思考的基礎(chǔ)抓起藻肄，從運用邏輯思考的基礎(chǔ)訓練開始。
