做產(chǎn)品醋虏，總免不了談定位。那定位具體是什么呢哮翘？
準(zhǔn)確來說颈嚼，定位其實(shí)包含了3方面：市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位饭寺、品牌定位阻课。
市場(chǎng)定位
簡(jiǎn)單說，市場(chǎng)定位是找到目標(biāo)用戶艰匙。
做市場(chǎng)定位時(shí)限煞，需要考慮的有：
1、總體市場(chǎng)情況员凝，比如市場(chǎng)容量署驻、發(fā)展趨勢(shì)等〗∨基于此判斷這個(gè)市場(chǎng)是否值得進(jìn)入旺上。
2、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況糖埋，有哪些直接或間接競(jìng)品宣吱？它們各自的范圍與地位⊥穑基于此發(fā)現(xiàn)潛在可為空間征候。
3、 市場(chǎng)/目標(biāo)用戶細(xì)分及選擇祟敛。因?yàn)橘Y源有限倍奢，總要有所取舍。結(jié)合自身情況垒棋，選擇最合適的領(lǐng)域。
4痪宰、 目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶的特征叼架。由此決定產(chǎn)品定位畔裕。
5、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營(yíng)銷策略乖订。確定合適的切入時(shí)間與切入方式扮饶。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位是確定產(chǎn)品的功能內(nèi)容，而產(chǎn)品的功能內(nèi)容需要符合市場(chǎng)和用戶的需求和利益乍构。
產(chǎn)品定位需要定位的有：
1甜无、基本產(chǎn)品類別。我們的產(chǎn)品屬于哪一類別哥遮。
2岂丘、基本產(chǎn)品的檔次。我們做的產(chǎn)品在市場(chǎng)中屬于什么級(jí)別眠饮。
3奥帘、產(chǎn)品的構(gòu)成與功能。關(guān)乎產(chǎn)品能滿足什么樣的需求仪召。
4寨蹋、產(chǎn)品線長(zhǎng)度、產(chǎn)品寬度和深度扔茅。從整體梳理組織的產(chǎn)品布局已旧，決定產(chǎn)品線麾下有多少產(chǎn)品，各產(chǎn)品針對(duì)的領(lǐng)域以及細(xì)分功能召娜。（在日化和食品等制造業(yè)較常見运褪。比如寶潔旗下有舒膚佳、飄柔等諸多產(chǎn)品萤晴，會(huì)針對(duì)洗發(fā)吐句、沐浴、口腔衛(wèi)生等領(lǐng)域店读，其中洗發(fā)有去屑嗦枢、修護(hù)、固色等多項(xiàng)功能）
5屯断、產(chǎn)品外形及包裝文虏。
6、產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)是什么殖演。關(guān)乎產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力氧秘。
7、基于以上制定的營(yíng)銷組合和營(yíng)銷策略趴久。
品牌定位
品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上丸相，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果彼棍。
品牌定位包含的有：
1灭忠、 品牌理念系統(tǒng)膳算。如：目標(biāo)消費(fèi)者的特征與心理需求、與目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的品牌文化與品牌概念弛作， 品牌的價(jià)值觀涕蜂、 品牌口號(hào)等。
2映琳、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)机隙。如的品牌商標(biāo)、品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)萨西、 品牌的標(biāo)準(zhǔn)視覺形象等有鹿。
3、品牌行為識(shí)別系統(tǒng)部分原杂。如品牌的使用規(guī)定印颤、品牌傳播計(jì)劃及傳播行為規(guī)范等。
4穿肄、品牌銷售形象系統(tǒng)年局。如：品牌銷售人員形象設(shè)計(jì)、品牌專賣店店面形象設(shè)計(jì)等咸产。
在我們的日常工作中矢否，能接觸到的定位主要是市場(chǎng)定位、部分產(chǎn)品定位以及小部分的品牌定位脑溢。
而任何一項(xiàng)定位僵朗，除了考慮目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶，也取決于企業(yè)層級(jí)的決策與資源屑彻。我們有時(shí)感嘆不明白某個(gè)產(chǎn)品為何如此定位验庙，因?yàn)槲覀兡芸吹降模赡軆H是局限于企業(yè)外部公開的市場(chǎng)和用戶社牲，而企業(yè)內(nèi)部的狀況卻在迷霧中無法得知或被忽略粪薛。而真正考驗(yàn)水平的，可能正是在顯性因素之外的搏恤，還能將迷霧之后的隱形因素也考慮進(jìn)來的能力吧违寿。
