今天突然被拉進(jìn)一個新微信群杆故，原來，去年楊眾籌百萬重金懸賞“中國式眾籌”新名稱一事溉愁，沉寂半年后处铛，今兒個又舊話重提。
有師兄興奮不已拐揭。攪盡腦汁撤蟆，腦洞大開，各類五花八門的創(chuàng)新名字接踵而至堂污，筆者估計家肯，以楊眾籌之眼光，目前尚無名字入其法眼盟猖，或者說他也許早有定論讨衣，只是測試一下，群眾的智慧到底有多大式镐。
有師兄異常冷靜反镇。一連串疑問環(huán)環(huán)相扣邏輯清晰結(jié)論明確，根本出發(fā)點可以理解為：誓死捍衛(wèi)中國式眾籌的尊嚴(yán)娘汞。
如果要問我如何看待這一問題愿险，恐怕不是簡單的“呵呵”，能表達(dá)我的鮮明態(tài)度价说。
我不姓蔣辆亏，亦不姓汪。更不預(yù)設(shè)立場鳖目。
“我是誰?”“
我從哪里來?”
“我要去哪里?”
這是哲學(xué)的三大終極命題扮叨，充滿智慧的架構(gòu)師們，相信能想明白领迈。
中國式眾籌需要構(gòu)建系統(tǒng)性思維彻磁，尤其是戰(zhàn)略性思維，這是從事管理咨詢的必備能力狸捅。我向來對“用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”持質(zhì)疑的態(tài)度衷蜓。這是多數(shù)人思考問題的特征，尤其是成長中的中小企業(yè)主尘喝。
從某種意義來說磁浇，“中國式眾籌”已經(jīng)形成了一定的品牌效應(yīng)。楊勇老師因此成名并確立了其中國式眾籌的江湖地位朽褪，可以說過去的三五年置吓，雖然坊間對“眾籌”一詞莫衷一是无虚，但中國式眾籌無疑在“正名”上，作出了不可替代的巨大貢獻(xiàn)衍锚，它的品牌價值無法估量友题。
超級符號就是超級創(chuàng)意。命名就是成本戴质，命名就是召喚度宦，命名就是投資。因此告匠，改名有風(fēng)險斗埂，命名須慎重。
從品牌戰(zhàn)略方法凫海，我們來看命名呛凶。用詞語征服世界。奧巴馬和希拉里總統(tǒng)候選人爭奪戰(zhàn)行贪，希拉里強(qiáng)調(diào)“experience”(經(jīng)驗)漾稀，奧巴馬則說“change”(改變)，哪個詞更能打動人?顯然建瘫，奧巴馬更深入人心崭捍。
命名的本質(zhì)，一在低成本啰脚，二在召喚性殷蛇、指令性。講一個負(fù)面案例橄浓，幾年前粒梦，豐田對其在中國的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了全線更名，凌志改為雷克薩斯荸实，陸地巡洋艦改為蘭德酷路澤匀们，霸道改為普拉多，佳美改為凱美瑞准给。這是全面的倒退泄朴，將之前品牌的價值積累瞬間化為烏有。
一切的創(chuàng)意是為了降低營銷傳播成本露氮。品牌是消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機(jī)制祖灰。品牌的本質(zhì)就是降低企業(yè)、消費者畔规、社會的營銷局扶、選擇、監(jiān)督成本。
命名要“一目了然详民，一見如故，不脛而走”陌兑。一目了然見名字沈跨，一目了然見行業(yè)。不要為了改名而改名兔综，不是非改不可饿凛，不改就要命的名字，盡量不要改软驰。如果改名增加營銷傳播成本涧窒，得不償失，為何要改?
傳播學(xué)還強(qiáng)調(diào)锭亏，“要說動纠吴，而非說清，更不是說服”慧瘤。說清和說動戴已，有質(zhì)的區(qū)別。說清是主觀的锅减，說動是客觀的糖儡。說清是相對的，說動是絕對的怔匣。而說服握联，更是一個糾結(jié)的追求。
很多人學(xué)了一輩子文案每瞒，卻越來越不會說話金闽。傳播的本質(zhì)不是“傳播”，而是“播傳”剿骨，要發(fā)動消費者替我們傳播呐矾。
孔子論詩：“詩三百，一言以蔽之懦砂，曰：思無邪蜒犯。”《中庸》語：“誠者荞膘，不勉而中罚随，不思而得，從容中道羽资，圣人也淘菩。”
中國式眾籌，你改潮改，或不改狭郑，它都在那里。
不離汇在，不棄翰萨。
