大衛(wèi)·奧格威可以說是廣告業(yè)無人不知、無人不曉的傳奇大師了桌粉，他的廣告作品、經(jīng)典著作都有著很高的地位和深厚的影響衙四，值得每個(gè)廣告人反復(fù)琢磨铃肯。《一個(gè)廣告人的自白》是奧格威的第一本著作传蹈。我初次聽說這本書是在大一的課堂上押逼，當(dāng)時(shí)就覺得書名很吸引人，后來再查找專業(yè)相關(guān)的書籍時(shí)也是第一時(shí)間注意到了這本書惦界。不愧是一本廣告學(xué)著作挑格，奧格威將書籍的名稱也取得很能引起讀者的興趣，或許也是廣告人的自我修養(yǎng)吧表锻。
在書中，奧格威用自己從事廣告業(yè)十五年的經(jīng)歷乞娄，向我們闡述了廣告的方方面面瞬逊。無論是廣告業(yè)新人想要學(xué)習(xí)知識(shí)，還是其他人士想要了解廣告業(yè)的大致模樣仪或，都能通過這本書達(dá)到目的确镊。從廣告公司角度，他講到如何經(jīng)營廣告公司范删、如何維系客戶蕾域；從客戶角度，他也講到如何當(dāng)一個(gè)好客戶到旦，配合廣告公司制作出高質(zhì)量的廣告旨巷；從廣告人角度，他又講到如何創(chuàng)作各種廣告添忘，涉及文案采呐、標(biāo)題、插圖搁骑、電視廣告等等斧吐，都是十分誠懇的經(jīng)驗(yàn)之談又固。
看完整本書后，有幾點(diǎn)給我印象十分深刻：
第一煤率，講事實(shí)仰冠，不欺騙，不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告蝶糯。提到廣告洋只，依然很多人都覺得是一種虛假宣傳，因而產(chǎn)生抵觸裳涛。不可否認(rèn)木张，為了更好地宣傳產(chǎn)品，我們看到的許多廣告都或多或少的存在夸張端三，甚至欺騙舷礼，讓人不敢相信。但在書中郊闯，我看到國外的廣告管理是多么嚴(yán)格妻献，例如奧格威提到的，“通用食品公司的律師還認(rèn)真地提出要求团赁，只有我們的文案撰稿人證實(shí)開爐烤肉醬確實(shí)有‘傳統(tǒng)風(fēng)味’育拨，他才允許我們在廣告里把這個(gè)并無關(guān)痛癢的說辭寫進(jìn)去”。國內(nèi)可能還沒做到這個(gè)地步欢摄，但是已經(jīng)有所改進(jìn)了熬丧，就像如今的廣告宣傳不能用“最好”“第一”等這些詞匯，會(huì)有越來越多的限制保護(hù)消費(fèi)者怀挠，未來的廣告一定會(huì)更加真實(shí)析蝴。這也提醒我們在創(chuàng)作廣告時(shí)不要試圖欺騙顧客。
第二绿淋，每一個(gè)廣告都是為建立品牌個(gè)性所做的長期投資闷畸。大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論中也有這一點(diǎn)，我們從大一就開始學(xué)吞滞，也是十分基礎(chǔ)和重要的知識(shí)了佑菩。當(dāng)時(shí)老師還說，有些學(xué)校將廣告學(xué)改名品牌傳播學(xué)裁赠，這其實(shí)反映了廣告業(yè)發(fā)展的趨勢殿漠。廣告不能僅僅局限于推銷一個(gè)產(chǎn)品，更多的是要為品牌樹立形象佩捞。書中提到艾爾弗雷德·波利茨和霍華德·摩根斯說“消滅一個(gè)質(zhì)量極低劣的品牌的最快途徑是用最積極的方式來推銷它凸舵，人們也會(huì)用同樣快的速度來識(shí)破它的低劣程度∈Ъ猓”如果你的產(chǎn)品不好啊奄，盡管短時(shí)間內(nèi)推銷出去渐苏，消費(fèi)者也不會(huì)再買這個(gè)品牌的賬，這樣的廣告只能給品牌抹黑菇夸，不能帶來長期利益琼富，做這樣的廣告對(duì)企業(yè)來說無疑是適得其反的。
第三庄新，無論費(fèi)多少心思鞠眉，甚至減少些利潤，也要盡力作出高質(zhì)量的成果择诈⌒堤＃看完這本書，我能感受到奧格威真的是個(gè)非常認(rèn)真的人羞芍，他的成就源自他的付出哗戈，是很令人欽佩的。例如他們在10天內(nèi)給新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司提交了14套方案只為爭取到這個(gè)客戶荷科、他每次為一則廣告寫的標(biāo)題都不下16個(gè)唯咬、他強(qiáng)調(diào)每當(dāng)給客戶提交了一個(gè)方案后應(yīng)該立刻著手準(zhǔn)備一個(gè)更好的，以備上個(gè)方案出問題時(shí)能立刻拿出新方案……為一則廣告做這么多看不到的努力畏浆，這些都是我之前絕對(duì)想不到的胆胰。我們以什么樣的態(tài)度對(duì)待一件事，就會(huì)收獲什么樣的成果刻获。奧格威的這些經(jīng)驗(yàn)都會(huì)時(shí)刻警醒我要做的再多一點(diǎn)蜀涨、準(zhǔn)備的再充分一點(diǎn)。
以上是給我印象較深的三點(diǎn)蝎毡，書中還有許多許多做好廣告的細(xì)節(jié)厚柳，都讓人十分受益。廣告大師的經(jīng)驗(yàn)分享我們應(yīng)該好好學(xué)習(xí)顶掉，不能僅僅一看而過草娜，要盡量運(yùn)用到未來的創(chuàng)作中挑胸，在實(shí)踐中領(lǐng)會(huì)痒筒，甚至總結(jié)出我們自己的經(jīng)驗(yàn)。奧格威38歲才進(jìn)入廣告行業(yè)茬贵，在此之前有著很豐富甚至說是很雜亂的工各種作經(jīng)驗(yàn)簿透，看似關(guān)聯(lián)不大，其中的人和事卻都能給他以啟發(fā)解藻。這也提醒我們要多思考老充，從生活的方方面面汲取知識(shí)，廣告人需要太多太多的知識(shí)了螟左，多學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)啡浊。
雖說廣告業(yè)是個(gè)變化極快的行業(yè)觅够，知識(shí)常新，但是一些基礎(chǔ)的思想巷嚣、經(jīng)典的觀點(diǎn)依然有學(xué)習(xí)的價(jià)值喘先。這么多年后依然適用的這些規(guī)則，重要性不言而喻廷粒。就像這本書窘拯，無論是現(xiàn)在作為初學(xué)者還是未來作為從業(yè)者，相信任何時(shí)候拿出來讀都能有新的收獲坝茎。
