這兩年短視頻發(fā)展迅速，本篇分析主要分析以快手為例的短視頻行業(yè)分析米奸，主要包含以下信息

1悴晰、發(fā)展背景

2铡溪、發(fā)展現(xiàn)狀

3、商業(yè)模式

4髓涯、短視頻特點(diǎn)

5复凳、快手產(chǎn)品分析

6、發(fā)展趨勢(shì)

一对途、發(fā)展背景

1.1PEST分析

·政策（Political）

短視頻行業(yè)逐漸發(fā)展迅速实檀，政府監(jiān)管力度增大膳犹，頒布了一系列法規(guī)措施來(lái)規(guī)范签则，健康發(fā)展短視頻行業(yè)渐裂。短視頻分為UGC和PGC，由于UGC內(nèi)容出處非常廣泛族阅，所以現(xiàn)在的監(jiān)管政策主要監(jiān)管平臺(tái)方坦刀，對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)進(jìn)行了監(jiān)管和規(guī)范鲤遥。

·經(jīng)濟(jì)(Economy)

由于短視頻分的低成本高收益使大量資本進(jìn)入林艘，巨頭都在布局自己的短視頻產(chǎn)品北启。資本方投入資本咕村，平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容大量補(bǔ)貼。

·社會(huì)（Society）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟逛万，消費(fèi)者對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大得封，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟指郁，傳統(tǒng)的文字和圖片形式已不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式疫粥。原因主要有:1)內(nèi)容豐富化梗逮，相比于圖文形式慷彤，短視頻的信息承載量更大底哗，可以傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容;2)表達(dá)個(gè)性化罢防，短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達(dá)自我的需求咒吐，全面而生動(dòng)地展示用戶希望傳達(dá)的信息;3?)形式互動(dòng)化属划，短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)同眯，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求须蜗。

·技術(shù)（Technology）

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨明肮，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及循未，我國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%的妖，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他上網(wǎng)設(shè)備，可見(jiàn)用戶的移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成;?另一方面娇未，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化忘蟹，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支寺和保章搁凸。艾瑞分析認(rèn)為护糖，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)嫡良，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間限制觀看瀏覽視頻坷牛，因此短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為便捷的內(nèi)容形式京闰。移動(dòng)設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展甩苛，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤讯蒲。

2.2發(fā)展歷程

二赁酝、發(fā)展現(xiàn)狀

2.1融資概況

從下方的投資輪次來(lái)看酌呆，天使輪占比一半辆雾，說(shuō)明目前，短視頻恒業(yè)處于迅猛發(fā)展期猜揪，但完成E輪融資的企業(yè)卻只有百分之一而姐，所以短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈拴念。行業(yè)屬于探索期褐缠，探索一個(gè)較為成熟的商業(yè)機(jī)制是接下來(lái)發(fā)展的重中之重公般。

2.2特征分析短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC官帘、PUGC昧谊、PGC三個(gè)類型呢诬。分類標(biāo)準(zhǔn):

UGC(?User?Generated?Content?)一平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容馅巷，普通用戶指非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者;?

PUGC?(Professional?User?Generated?Content?)一平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容钓猬，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅撩独，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL

PGC?(Partner?Generated?Content?)一專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容综膀，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。

2.3用戶規(guī)模及粘性

從獨(dú)立設(shè)備數(shù)上可以看出用戶在逐步增長(zhǎng)橄登，用戶的紅利期依然沒(méi)有結(jié)束，所以市場(chǎng)拓展依然可投入較大的金額谣妻。

從用戶每天的使用次數(shù)上和時(shí)長(zhǎng)上可以看出用戶的使用習(xí)慣漸漸形成卒稳，登錄次數(shù)時(shí)長(zhǎng)趨于平穩(wěn)蹋半。在用戶運(yùn)營(yíng)上從規(guī)模逐漸轉(zhuǎn)向單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移以提高粘性。

三充坑、商業(yè)模式

3.1產(chǎn)業(yè)圖譜

3.2商業(yè)化分析

廣告减江、電商、用戶付費(fèi)是主要變現(xiàn)手段目前短視頻行業(yè)的商業(yè)安現(xiàn)主要有個(gè)方式捻爷。1)廣告:包括內(nèi)容植入辈灼、視頻貼片和信息流廣告等形式2)電商:包括”淘寶客”的網(wǎng)店模式和自營(yíng)品牌電商化兩種模式;?3)用戶付費(fèi):包括用戶內(nèi)容J賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看也榄、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式榕莺。在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中，各方角色在變現(xiàn)模式上均有所側(cè)重唠雕，內(nèi)容創(chuàng)作方側(cè)重挖掘內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，MCN側(cè)重挖掘渠道和資源的商業(yè)價(jià)值捕儒，平臺(tái)側(cè)重挖掘用戶流量的商業(yè)價(jià)值。

四、短視頻特點(diǎn)：

短視頻不僅僅是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短抢肛，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移燃领。當(dāng)前語(yǔ)境下的短視頻具備創(chuàng)作門(mén)檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)曼库、碎片化消婁與傳播的特性。和長(zhǎng)視頻相比种玛，短視頻任互動(dòng)性和社交屬性上更強(qiáng)成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強(qiáng)质涛，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。社交屬性基于強(qiáng)互動(dòng)性和豐富的內(nèi)容承載量毡代，短視頻成為圖文社創(chuàng)作門(mén)檻低交后的一種新的社交方式

門(mén)檻低

對(duì)內(nèi)容編排專業(yè)性灯蝴、拍攝技巧和設(shè)備的要求較低耕肩，普通用戶也可參與短視頻內(nèi)容制作

碎片化

便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)婚被、傳播和分享的視頻內(nèi)容。

五谷炸、快手產(chǎn)品分析

5.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

5.2產(chǎn)品流程圖

5.3用戶、場(chǎng)景匿醒、需求

用戶：

快手用戶包含各個(gè)階層，有學(xué)生蜜另、工人、自由職業(yè)者......但由于產(chǎn)品調(diào)性的問(wèn)題，所以更吸引底層耸序、中層用戶，但難以吸引了高端用戶嘁酿，如白領(lǐng)、高收入人群游桩。

場(chǎng)景：

·小尚是個(gè)大學(xué)生隔箍，很宅滨达，平時(shí)考研繁忙捡遍，最開(kāi)心的事是晚上躺在床上刷刷快手，看看美女短視頻。

·小張是個(gè)縣上的公務(wù)員续挟，平時(shí)時(shí)間較多轴总，非常愛(ài)吃，無(wú)聊的時(shí)候在辦公室看快手美食視頻罪塔，咽著口水計(jì)劃著晚上要大吃一頓瘩缆。

·小明是一線城市的快遞員，他最愛(ài)看社會(huì)底層的生活現(xiàn)狀，經(jīng)常產(chǎn)生生活不易的感覺(jué)剧包，激勵(lì)自己賺更多的錢堕油，給家人更好的生活。

·王總是一家私營(yíng)企業(yè)的老板，平常生活繁忙。生活富裕犬辰，不太喜歡快手的氛圍，但由于從小生活在城市浴栽，所以典鸡，線下喜歡看戶外，釣魚(yú)

摘野果萝玷。

·小麗是個(gè)非常愿意分享生活舞蹈學(xué)院學(xué)生睁冬，經(jīng)常在快手分享自己的練舞短視頻辽装，現(xiàn)在已經(jīng)在快手有幾十萬(wàn)粉絲拓巧。

需求:

·滿足用戶無(wú)聊時(shí)打發(fā)時(shí)間投慈，看美食加袋，看美女，看獵奇等需求。

·可與附近的人聊天和在喜歡的視頻下留言的社交功能。

5.4功能分析

5.4.1主要功能

基本功能：觀看各類短視頻壹堰，發(fā)布自己的短視頻谆焊。

期望功能：關(guān)注和社交功能罐孝。興奮功能：標(biāo)簽，打賞功能

5.4.2版本信息

4.612015年5月7日1社付、更換新的背景音樂(lè)2、新增移除粉絲功能3艾恼、bug修復(fù)已經(jīng)性能優(yōu)化

4.712015年8月20日1、在發(fā)作品的時(shí)候可以輸入#號(hào)添加標(biāo)簽赵誓，并且可以查找標(biāo)簽2、播放其他app音樂(lè)的同時(shí)洽腺，可以打開(kāi)快手的視頻錄制，將音樂(lè)錄制進(jìn)來(lái)3、修復(fù)上一版本的bug4辐马、優(yōu)化app整體性能

4.97.02016年12月6日1冗疮、問(wèn)題修復(fù)以及性能提升2四敞、優(yōu)化用戶體驗(yàn)

5.0.02017年6月12日1碘梢、問(wèn)題修復(fù)以及性能提升2芒珠、優(yōu)化用戶體驗(yàn)

快手在版本變化上很小兄朋，基本都是優(yōu)化體驗(yàn)宫盔，只有在15年增加了音樂(lè)和標(biāo)簽功能彼绷，所以用戶量的變化與功能更新關(guān)聯(lián)不大。

從用戶評(píng)論上

用戶的好評(píng)度較高

所有的用戶基本評(píng)論主要：1掸茅、視頻非常有意思阱表。2涉馁、交友功能很贊门岔。3、喜歡看直播烤送。4寒随、請(qǐng)快手給直播權(quán)限。

由此可推斷：直播為快手試水功能帮坚，對(duì)用戶做了權(quán)限設(shè)置妻往，并且只有用戶關(guān)注后直播才能看到，對(duì)此试和，我認(rèn)為快手作為短視頻的老大讯泣，如果把直播放在明顯位置，可能會(huì)削弱快手的短視頻品牌影響阅悍，導(dǎo)致用戶對(duì)快手影響模糊好渠。

5.5亮點(diǎn)功能：

·標(biāo)簽

在瀑布流的方式下，用戶可根據(jù)自己的興趣挑選感興趣的標(biāo)簽节视，降低用戶的選擇焦慮癥拳锚，提高用戶體驗(yàn)。

·限制用戶每天關(guān)注量

用戶每天只能關(guān)注20個(gè)肴茄，且自己取關(guān)后再關(guān)注也不行晌畅，這樣的設(shè)置使用戶慎重選擇自己關(guān)注的人，保證在用戶關(guān)注界面的視頻永遠(yuǎn)是用戶喜歡的寡痰。

·關(guān)注簡(jiǎn)單但取消關(guān)注流程多。

如圖關(guān)注只要一步棋凳，但取關(guān)要進(jìn)入主播界面拦坠，取消關(guān)注，再確認(rèn)3步才可以剩岳。

這一點(diǎn)使用戶保持較高的關(guān)注量贞滨，也在讓用戶在下一次關(guān)注的時(shí)候，評(píng)估對(duì)主播的喜歡程度拍棕，然后在選擇是否關(guān)注晓铆。這會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，為什么不在關(guān)注的時(shí)候讓用戶選擇呢绰播？用戶在看到自己喜歡的主播骄噪，讓用戶選擇會(huì)很影響用戶的關(guān)注體驗(yàn)。所以綜合評(píng)定蠢箩，這個(gè)方式是一大亮點(diǎn)链蕊。

·評(píng)論權(quán)限

目前快手的評(píng)論權(quán)限為功能1：任何人都可以評(píng)論事甜。功能2：只有關(guān)注作者才可以評(píng)論。功能3：只有關(guān)注作者才可以評(píng)論滔韵。

功能1保證基本功能逻谦。功能2為作者設(shè)置權(quán)限以此來(lái)吸引提高粉絲量。功能3為作者設(shè)置防止普通用戶吐槽內(nèi)容陪蜻。

5.6優(yōu)化建議：

·優(yōu)化搜索邦马，讓用戶可進(jìn)行模糊搜索，增加熱門(mén)推薦宴卖。

如我想搜索有關(guān)于吃的用戶勇婴，但只出現(xiàn)含“吃”這個(gè)字的用戶。

·在作者頁(yè)面觀看視頻左右橫劃可切換視頻嘱腥。

快手看視頻的基本操作為點(diǎn)擊收看----看完退出-----再選擇觀看耕渴，且用戶已經(jīng)形成習(xí)慣而且牽連到評(píng)論和標(biāo)簽功能，所以此方式在看視頻是合適的齿兔，但在作者頁(yè)面橱脸，觀看視頻左右橫劃的方式可提高瀏覽體驗(yàn)，還能避免遺漏分苇。

·設(shè)立成長(zhǎng)體系添诉。

推出一些登錄送快幣，發(fā)視頻獲獎(jiǎng)勵(lì)等等活動(dòng)医寿，來(lái)培養(yǎng)用戶發(fā)視頻的習(xí)慣栏赴，提高視頻豐富度，提高用戶粘性靖秩。

4. 加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)须眷，審核，客服資源投入

快手平臺(tái)的一些用戶為博關(guān)注博眼球可能會(huì)做出一些出格的事情沟突，如前段時(shí)間的猥褻女童事件花颗，一些主播甚至鋌而走險(xiǎn)，應(yīng)該增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)惠拭，吸引更高層次的用戶扩劝。讓自己的產(chǎn)品更具包容性，吸引更多元的用戶群职辅，為未來(lái)的商業(yè)持續(xù)化提供可能性棒呛。

5.增加短視頻打賞功能，為商業(yè)化帶更多可能性

目的：快手給了草根用戶受關(guān)注域携，變紅的機(jī)會(huì)簇秒，卻沒(méi)有給出商業(yè)化路徑。因此涵亏，平臺(tái)上存在著宰睡，假鞋蒲凶，假包來(lái)歷不明的減肥藥，養(yǎng)生藥等微商廣告拆内。而這持久下去務(wù)必會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)傷害旋圆，因此通過(guò)增值服務(wù)幫助創(chuàng)作者合法變現(xiàn)，提高創(chuàng)作者激情麸恍。不然雙方都是受害者灵巧。

六、發(fā)展趨勢(shì)

·垂直領(lǐng)域內(nèi)容愈加豐富和細(xì)致抹沪。

·短視頻將迎來(lái)洗牌期刻肄，二八定律將凸顯。

·內(nèi)容分發(fā)精細(xì)化融欧。

·用戶推薦機(jī)制更加智能敏弃。

·沉淀數(shù)據(jù)，營(yíng)銷更加有效果噪馏。