“6·18”已過敷存，這場拉動生產(chǎn)端和消費端的大促，在消費市場中產(chǎn)生了巨大的能量堪伍。6月19日凌晨，京東渠道內(nèi)累計下單金額超3793億元觅闽，超越上年總數(shù)帝雇。今年大促，消費者愈發(fā)理性蛉拙，盡管中小商家頂著壓力尸闸，但也取得了較好的成績。
經(jīng)歷了近20天鋪墊，18日當(dāng)晚迎來“6·18”的高潮吮廉“ⅲ“6·18”京東開門紅前4小時，服飾定制服務(wù)成交額超去年開門紅全天宦芦。另外宙址，今年有超26萬個品牌參與天貓“6·18”，活動商品超1200萬款调卑，其中300多萬款是新品抡砂。天貓預(yù)售開始首日，超過300款新品售空恬涧。
對于多數(shù)品牌注益，“6·18”好于預(yù)期。永璞咖啡便提到溯捆，今年“6·18”目標(biāo)銷量相比去年有80%銷售額的增長預(yù)期丑搔。
無論線上還是線下，都希望借著“6·18”節(jié)點提揍，安排一場銷售回暖的營銷活動低匙。內(nèi)衣品牌愛慕乎兮的2款產(chǎn)品選擇在5月28日-6月8日于銀泰百貨進(jìn)行首發(fā)，10天售出10000件碳锈。在政府促消費和商場營銷活動的雙重加持下顽冶，銀泰百貨迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比去年增長超過50%售碳，包括海藍(lán)之謎强重、水星家紡、愛慕在內(nèi)的多個品牌在銀泰百貨銷售增幅超過了30%贸人。
“6·18”也釋放出潛在的消費需求间景，禁住了消費復(fù)蘇的考驗。不過艺智，也有中小商家成了旁觀者倘要。“滿300減50”的優(yōu)惠需要讓商家讓利十拣，但有很多小商家的利潤根本達(dá)不到50元封拧，自然也不會虧本去賺吆喝。特別是到大促夭问，普遍印象是或許大促很賺錢泽西，但隨著競爭越發(fā)激烈，流量價格水漲船高缰趋，大促期間也不一定賺錢捧杉，也許比日常還要虧錢陕见。
總體來看，今年消費者在“6·18”電商年中大促中的表現(xiàn)相對理性味抖，可能與疫情有關(guān)评甜，影響到到北京、上海仔涩、深圳忍坷、杭州等城市，消費力度大大減弱红柱，再者上半年不少電商公司傳出裁員消息承匣。大眾在線上線下的消費積極性相對會理性，畢竟是關(guān)乎“錢包”的事情锤悄，大家也會合理安排韧骗。
