向陽(yáng)花開(kāi)
2018第68次打卡酣衷，二期活動(dòng)第30次打卡
書(shū)名：《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》
作者：葉小魚(yú)? 勾俊偉
篇目：3 新媒體文案的創(chuàng)作思路
金句：
01新媒體文案的寫(xiě)作步驟:明確文案寫(xiě)作目的→列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)→文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出→文案復(fù)盤沛厨。
02文案的目標(biāo)人群分析:文化因素饥悴；社會(huì)因素夺巩；個(gè)人因素枝嘶；目標(biāo)人群的三種典型購(gòu)買動(dòng)機(jī)合住。
03文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:SWOT分析法（優(yōu)勢(shì)绰精、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)透葛、威脅）笨使；核心競(jìng)爭(zhēng)鏈對(duì)比分析法；文案的賣點(diǎn)挖掘僚害。
04文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法:? ? ? 發(fā)散思維樹(shù)狀圖讓創(chuàng)意出其不意硫椰；創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌；元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空萨蚕；運(yùn)用金字塔原理將文案輸出靶草。
復(fù)述
新媒體文案的創(chuàng)作有一整套的流程，創(chuàng)作文案前一定要做好準(zhǔn)備工作岳遥，明確目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)奕翔，創(chuàng)作文案時(shí)可以根據(jù)不用的創(chuàng)意方法來(lái)輸出內(nèi)容。
關(guān)聯(lián)
寫(xiě)文案前一定要對(duì)文案的目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析浩蓉，例如今年播出《舌尖上的中國(guó)第3季》時(shí)插播的一個(gè)酒的廣告——涼露派继，吃辣喝的酒帮坚。他的文案是這樣的:“吃牛排，喝紅酒;吃壽司刺身互艾，喝清酒;吃大閘蟹试和，喝黃酒；吃辣纫普，喝酒選涼露”阅悍。“涼潤(rùn)花果香昨稼，回口甘如露”节视。“吃辣喝酒選涼露假栓，涼口舒胃寻行。吃辣喝的酒，涼露匾荆“柚”目標(biāo)人群就很精確，就是針對(duì)喜歡吃辣的人們準(zhǔn)備的酒牙丽，并且把同類競(jìng)品優(yōu)點(diǎn)一一擺出简卧，能夠讓人一下就會(huì)記住。
應(yīng)用
關(guān)于文案的創(chuàng)意思考烤芦，最重要的不是你知道這個(gè)方法的名字是什么举娩，而是你要能夠?qū)懗龊玫膬?nèi)容出來(lái)，這就必須要經(jīng)過(guò)大量的練習(xí)才行构罗，從留心到上心铜涉。
今日點(diǎn)評(píng):蔡文輝
往往看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一場(chǎng)談判，其中卻蘊(yùn)含著大大的學(xué)問(wèn)遂唧，只有你摸透里面的門路之后芙代，你才會(huì)真的理解到底雙方都在堅(jiān)持什么。
今日被點(diǎn)評(píng):鵝芙
創(chuàng)作文案時(shí)確認(rèn)好目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠢箩，多做練習(xí)链蕊。原來(lái)平時(shí)看到的文案也是不容易的創(chuàng)作，學(xué)到了谬泌，謝謝~
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