最近在看劉鵬和王超博士合作的《計(jì)算廣告》，兩位作者是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告屆的大拿。這本書也成為計(jì)算廣告從業(yè)人員的必讀經(jīng)典意荤。
剛剛接觸計(jì)算廣告，總結(jié)一些術(shù)語在這里只锻，方便記憶查閱玖像。
計(jì)算廣告的參與方
- 需求方(demand):包括廣告主(advertiser),代表廣告主利益的代理商(agency),其他技術(shù)形態(tài)的采買方
- 供給方(supply):包括媒體(medium),其他技術(shù)形態(tài)的變現(xiàn)形態(tài)
- 受眾(audience)
- ROI(Return on Investment):投入產(chǎn)出比
- 千次展示付費(fèi)(Cost per Mile,CPM)
- 按點(diǎn)擊收費(fèi)(Cost Per Click,CPC)
- 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
- 千次展示期望收入(expected Cost per Mile, eCPM)
計(jì)算廣告的發(fā)展
- 展示廣告(display advertising)
- 合約廣告(agreement-based advertising)
- 定向投放(targeted advertising)
- 擔(dān)保式投送(Guaranteed Delivery,GD)
- 千次展示付費(fèi)(Cost per Mile,CPM)
- 競價(jià)廣告(aution-based advertising)
- 搜索廣告(search ad)
- 上下文廣告(contextual advertising)
- 廣義第二高價(jià)(Generaliized Second Price,GSP)
- 廣告網(wǎng)絡(luò)(AND)
- 按點(diǎn)擊收費(fèi)(Cost Per Click,CPC)
- 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
- 庫存(inventory)
- 交易終端(trading desk ,TD)
- 實(shí)時(shí)競價(jià)(Real Tine Bidding, RTB)
- 廣告交易平臺(ad Exchange,ADX)
- 需求方平臺(Demand Side Platform,DSP)
- 程序化交易(Programmatic trade)
- 原生廣告(Native Ad)
核心問題
- 點(diǎn)擊率(Click Through Rate,CTR)
- 轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate ,CVR)
產(chǎn)品概覽
- 客戶關(guān)系管理(Customer Relation Management ,CRM)
- 網(wǎng)站分析(Web Analytics, WA)
- 數(shù)據(jù)管理平臺(Data Management Platform,DMP)
