羅胖又在進(jìn)行他的毒藥營(yíng)銷了乔妈！今天，他打的廣告的是薛兆豐老師的《北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》氓皱。
經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角與日常視角的區(qū)別是什么路召？
日常視角的出發(fā)點(diǎn)勃刨，是直覺；經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角股淡，是理性地認(rèn)知世界的本質(zhì)身隐，這種視角，常常是跟直覺相反的唯灵。
舉例（1）：眼鏡贾铝、鋼琴行業(yè)的暴利
直覺感受：這樣的行業(yè)成本太低，利潤(rùn)率太高了埠帕，太黑了垢揩！
事實(shí): 在這兩個(gè)行業(yè)里，雖然單品利潤(rùn)率高敛瓷，但是成交率低叁巨。用通俗的話來講，就是三年不開張琐驴，開張吃三年俘种。
從消費(fèi)者的角度看，銷售利潤(rùn)率真高绝淡，錢真好賺！但從生意人的角度看苍姜，他們更看重的牢酵，是這個(gè)行業(yè)的投資利潤(rùn)率。他們擔(dān)心的衙猪，恐怕是 “每天成交真少馍乙，日子真難過啊”！
相比其他利潤(rùn)率低的商品垫释，比如礦泉水丝格。農(nóng)夫山泉可能一瓶礦泉水只賺幾分錢，但因?yàn)槌山宦矢呖闷N量大显蝌，它的資金周轉(zhuǎn)率高，最后總體的投資收益率可能反而很高订咸。
因此曼尊，總體核算下來，大家賺的都差不多脏嚷。
舉例（2）：游戲業(yè)
直覺感受：游戲業(yè)似乎很賺錢骆撇，經(jīng)常聽到某某游戲一天就賺到一個(gè)億，某某主播年收入達(dá)到幾千萬云云父叙。
事實(shí)：被媒體鏡頭對(duì)準(zhǔn)的神郊，只是幾個(gè)明星公司肴裙，個(gè)別明星主播而已，從整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的角度看涌乳，游戲行業(yè)竟然還是虧損的蜻懦。大量公司投入進(jìn)去以后，正悄悄地承擔(dān)著虧損爷怀。
所以這部分的結(jié)論是：各個(gè)行業(yè)的投資利潤(rùn)率阻肩，其實(shí)相差不大。
這也符合常理运授，如果某個(gè)行業(yè)投資利潤(rùn)率比其他行業(yè)高太多烤惊，資金就會(huì)源源不斷地進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，不斷降低這個(gè)行業(yè)的投資利潤(rùn)率吁朦，通過淘汰和更新柒室，直到這個(gè)行業(yè)的投資利潤(rùn)率與其他行業(yè)差不多為止。
企業(yè)在媒體上打的廣告逗宜，廣告的費(fèi)用到底是誰承擔(dān)的雄右？
直覺：羊毛出在羊身上，廣告費(fèi)當(dāng)然是消費(fèi)者買單的纺讲。
進(jìn)一步推論：企業(yè)如果不打廣告擂仍，產(chǎn)品的成本會(huì)降低。在廣告上花的錢熬甚，不如去提升產(chǎn)品質(zhì)量逢渔，或者去研發(fā)新技術(shù)，新產(chǎn)品乡括。把消費(fèi)者買產(chǎn)品時(shí)多花的錢肃廓，去交給明星，交給廣告公司诲泌，這不是劫貧濟(jì)富嘛盲赊！不做廣告，消費(fèi)者更能得到實(shí)惠敷扫。
事實(shí)：好的廣告哀蘑，其實(shí)節(jié)省了消費(fèi)者的支出。
解釋：廣告的作用呻澜，是促銷递礼。好的廣告，能起到大幅度提高銷量的作用羹幸。在不同銷量下脊髓，企業(yè)的生產(chǎn)成本是不一樣的。產(chǎn)量越大栅受，成本越低将硝。于是為了增加競(jìng)爭(zhēng)力恭朗，產(chǎn)品的定價(jià)也會(huì)降低。消費(fèi)者反而能得到實(shí)惠依疼。
因此痰腮，好的廣告，能創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)律罢，從而節(jié)省了消費(fèi)者的支出膀值。
那么壞的廣告呢？是在浪費(fèi)消費(fèi)者的錢嗎误辑？
打了壞的廣告沧踏，產(chǎn)品的銷量不增加，產(chǎn)品成本上升巾钉，東西賣不出去翘狱，企業(yè)將無法從產(chǎn)品中收回做廣告的成本，這個(gè)花費(fèi)砰苍，最終只能由企業(yè)自己承擔(dān)潦匈。
疑問：企業(yè)賺到了更多的利潤(rùn)，消費(fèi)者得到了更多的實(shí)惠赚导，廣告公司也增加了業(yè)務(wù)收入茬缩，那這些錢從哪里來呢？
解答：最終買單的當(dāng)然是消費(fèi)者吼旧，錢當(dāng)然是消費(fèi)者出寒屯。但是廣告的作用就在于，讓消費(fèi)者花更少的錢黍少，獲得了一樣好，甚至更好的產(chǎn)品处面。
結(jié)論：廣告是商業(yè)社會(huì)必不可少的環(huán)節(jié)厂置，能創(chuàng)造巨大的價(jià)值。
在商業(yè)社會(huì)魂角，能長(zhǎng)期存在的東西昵济，一定有它存在的理由。
What is reasonable is real; that which is real is reasonable.
——Hegel（黑格爾）
跟著老羅一起吆喝一聲野揪，學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)访忿，讓你成為這個(gè)世界的明白人。
經(jīng)濟(jì)學(xué)太tm有意思了斯稳！
