要看懂快手烛愧，要先弄懂什么是“社會(huì)平均人”？
社會(huì)平均人是快手CEO在一次采訪里透露的概念沪饺，他說(shuō)快手把整個(gè)中國(guó)社會(huì)當(dāng)成一個(gè)平均人來(lái)看待。
中國(guó)社會(huì)構(gòu)成極其復(fù)雜闷愤，有超級(jí)富豪整葡，有一二線的白領(lǐng)，有三四線的小鎮(zhèn)青年肝谭，還有默默耕作的農(nóng)民掘宪，把所有十四億人的特性相加再進(jìn)行平均，留下的特質(zhì)就是那個(gè)社會(huì)平均人攘烛。
一個(gè)公司里，有八男兩女镀首，其中二個(gè)80后坟漱，六個(gè)90后，二個(gè)00后更哄。公司平均人就是90后的男人芋齿，我們?cè)u(píng)價(jià)時(shí)就會(huì)說(shuō)：公司很年輕，很有陽(yáng)剛氣成翩。
社會(huì)平均人是快手對(duì)自身主流用戶(hù)的畫(huà)像∶倮Γ現(xiàn)今社會(huì)構(gòu)成里，三四線城市人口基數(shù)最大麻敌。
快手的社會(huì)平均人就是三四線城市小青年栅炒，網(wǎng)絡(luò)俗稱(chēng)屌絲青年。
快手對(duì)外發(fā)聲术羔，說(shuō)最大的用戶(hù)群在北上廣深的一線城市赢赊。我們分析了快手最近三年的百度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)河南级历、河北释移、山東和北上廣深在暑假和春節(jié)明顯的交替上下。
人都是三四線城市的人寥殖，只是因?yàn)榇蚬せ蛘咔髮W(xué)聚集到了一線城市玩讳。而后我們也側(cè)面驗(yàn)證了這一判斷涩蜘。
大家都說(shuō)快手俗，沒(méi)錯(cuò)熏纯，這個(gè)社會(huì)平均人就這形象同诫。每一年的春晚都被網(wǎng)民罵成狗，可是每一年都還是照樣的鄉(xiāng)村大廟會(huì)風(fēng)格豆巨，你以為導(dǎo)演真傻笆１佟？
要舉國(guó)同慶往扔，就只能奔著最大數(shù)量的人群去設(shè)計(jì)贩猎。小清新、扮高雅萍膛，曲高和寡吭服，整的就幾百萬(wàn)人看得懂，剩下的13億人怎么辦呢蝗罗？
快手最新的口號(hào)是“記錄世界艇棕，記錄你”。從中國(guó)變成世界串塑，是因?yàn)榭焓肿呦蛄撕Ｍ庹恿穑跂|南亞發(fā)展的挺不錯(cuò)。
春節(jié)回家桩匪，經(jīng)常有朋友讓介紹怎么拍個(gè)視頻出來(lái)打瘪。市場(chǎng)上主流的APP我都介紹了一遍，快手是唯一一個(gè)只要會(huì)玩智能手機(jī)就會(huì)用的APP傻昙。
不管男女老少闺骚，只要他會(huì)用智能手機(jī)，他就能很快學(xué)會(huì)快手妆档！
高曉松YY未來(lái)時(shí)說(shuō)：每一次科技進(jìn)步僻爽，都在抬升底層人民的生活水平。以后會(huì)不會(huì)以后持續(xù)下去不好說(shuō)贾惦，至少現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起到了這個(gè)效果胸梆。
快手拓展了視頻制作人群的邊界，讓拍攝視頻滲透下沉到極深的層次纤虽，正如今日頭條提升了全行業(yè)內(nèi)容分發(fā)效率一樣乳绕，都是無(wú)可爭(zhēng)議的大貢獻(xiàn)。
快手最新的數(shù)據(jù)是日活3682萬(wàn)逼纸，月活1億洋措。在社會(huì)平均人的自留地里，快手仍舊是無(wú)敵最寂寞杰刽。
對(duì)現(xiàn)今的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)菠发，可以看不上三四線市場(chǎng)王滤，但誰(shuí)也不能不在意過(guò)半的24歲以下年輕人群。
快手的成功不止得力于對(duì)“社會(huì)平均人”的洞察和堅(jiān)持滓鸠，簡(jiǎn)潔到令人發(fā)指的產(chǎn)品形態(tài)也是一大助力雁乡。
小伙伴在脈脈里發(fā)問(wèn)：快手萬(wàn)年不變的首頁(yè)是怎么定下來(lái)的？那么丑糜俗，還從來(lái)都不改踱稍？
快手官方同學(xué)回答說(shuō)：首頁(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)我們是改過(guò)的，只是投放出去數(shù)據(jù)不好悠抹，幾經(jīng)測(cè)試后就穩(wěn)定這個(gè)風(fēng)格了珠月。我們也設(shè)計(jì)過(guò)精致的頁(yè)面風(fēng)格，執(zhí)行后數(shù)據(jù)全面下滑楔敌，首頁(yè)其實(shí)是用戶(hù)選擇啤挎。
打開(kāi)快手，首頁(yè)三個(gè)標(biāo)簽兩個(gè)圖標(biāo)卵凑，關(guān)注庆聘、發(fā)現(xiàn)、同城對(duì)應(yīng)我在乎的人勺卢、我感興趣的事伙判、我身邊的人。
左側(cè)三橫是個(gè)人主頁(yè)黑忱，右側(cè)攝像頭是視頻拍攝按鈕澳腹。攝像頭正常是7秒模式，連續(xù)點(diǎn)擊三下可以拍60秒視頻杨何，長(zhǎng)按是17秒模式。
連擊和長(zhǎng)按是隱藏模式沥邻，一般人不知道危虱。
今日頭條曾說(shuō)：短視頻是次世代的圖文√迫快手沒(méi)這么說(shuō)過(guò)埃跷，但卻是執(zhí)行的最徹底。
快手上可以發(fā)單張圖片邮利，老鐵雙擊666弥雹，單張圖片照樣上熱門(mén)。另外快手編輯時(shí)視頻被拆成連續(xù)的圖片延届。
把視頻拆成圖片剪勿，然后再編輯是從動(dòng)圖延續(xù)下來(lái)的方式，相比視頻剪輯方庭，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為輕便快捷厕吉。
我們看著眼花繚亂酱固、花里胡哨的封面就是這樣整出來(lái)的，不會(huì)剪視頻沒(méi)關(guān)系头朱，你會(huì)編輯圖片就可以了运悲。
社會(huì)平均人的制作水準(zhǔn)有限，快手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也就簡(jiǎn)潔輕便项钮，也因?yàn)樯鐣?huì)平均人是抽象出來(lái)的形象班眯，所以快手一直是家以算法和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的技術(shù)型公司。
快手和今日頭條一樣烁巫，都是智能推薦算法署隘。形式相同，內(nèi)涵不同程拭，發(fā)展路徑更不相同定踱。
頭條由于資訊新聞的標(biāo)準(zhǔn)化，將分發(fā)的效率發(fā)揮到最大化恃鞋。用戶(hù)對(duì)平臺(tái)有粘性崖媚，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者沒(méi)粘性。
用戶(hù)逛頭條就像進(jìn)食堂恤浪，進(jìn)去就有飯吃畅哑，一點(diǎn)都不介意是哪位廚師做出來(lái)的。
快手社區(qū)簡(jiǎn)陋粗暴水由，卻實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的連接關(guān)系荠呐。我們做過(guò)實(shí)驗(yàn)，搜集一批制作精良的美女視頻發(fā)上去砂客，一開(kāi)始閱讀量很高泥张。
后來(lái)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)不是真人只是剪輯，老鐵們一個(gè)個(gè)做鳥(niǎo)獸散鞠值。視頻再精美媚创，段子再新奇，都比不過(guò)隔壁姑娘出鏡吼兩嗓子彤恶。
據(jù)報(bào)道钞钙，在宿華和程一笑決定合伙時(shí)，兩人便定下了快手的一些基本原則：給普通人用声离，沒(méi)有明星導(dǎo)向芒炼，不捧紅人，做一只隱形的手术徊。
宿華表示：希望用戶(hù)在意的是快手上自然產(chǎn)生的內(nèi)容本刽，而不是我們這個(gè)平臺(tái)去支持什么、推動(dòng)什么。
很長(zhǎng)一段時(shí)間快手的運(yùn)營(yíng)就是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)盅安，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)唤锉，用戶(hù)選擇，號(hào)稱(chēng)快手第一紅人的MC天佑别瞭，快手官方從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)接觸窿祥。
5月中旬，網(wǎng)絡(luò)傳言競(jìng)品2000萬(wàn)天價(jià)挖角MC天佑蝙寨，快手合伙人的回應(yīng)是：我替友商覺(jué)得經(jīng)費(fèi)很可惜的晒衩，這個(gè)方向完全不對(duì)。
快手官方不運(yùn)營(yíng)墙歪，不表示就是散沙一盤(pán)听系。恰恰相反，正由于官方的無(wú)為而治虹菲，快手達(dá)人自發(fā)拓出了一塊草莽江湖靠胜。
去年底為了研究，我一口氣加了兩百多位快手達(dá)人毕源，粉絲多在十萬(wàn)上下浪漠，加上沒(méi)多久我就后悔了，真是不堪其擾霎褐，十之七八都是微商址愿。
她們手法簡(jiǎn)單粗暴，朋友圈刷屏是必備冻璃。預(yù)計(jì)你差不多屏蔽之后响谓，拉你進(jìn)粉絲福利群，群里繼續(xù)發(fā)廣告省艳，群廣告你不理會(huì)娘纷，繼續(xù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)單發(fā)游戲廣告。
江湖傳言快手達(dá)人不賺錢(qián)跋炕，確實(shí)失驶，官方?jīng)]出一毛錢(qián)。新推出的直播也極為克制枣购，最貴的禮品還不沒(méi)其它平臺(tái)的毛毛雨值錢(qián)。
可是背后嫁接上龐大的微商組織擦耀，這個(gè)體系會(huì)產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)棉圈？
天佑走就走了，官方?jīng)]有什么可惜眷蜓，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)分瘾，成名的人就不是社會(huì)平均人。正如民主制度的悖論吁系，過(guò)會(huì)議員選舉前代表人民德召，一旦選上就不再是人民了白魂。
微商之外，達(dá)人之間還自發(fā)形成了“天安社”“馬家軍”“寶寶會(huì)”等半聯(lián)盟組織上岗，師傅徒弟福荸、大號(hào)帶小號(hào)、掌門(mén)長(zhǎng)老什么的葬愛(ài)家族在這里江湖聚首肴掷。
永遠(yuǎn)不要輕視勞動(dòng)人民的智慧敬锐，BAT之外，快手自成生態(tài)呆瞻，我想這是大多數(shù)人都沒(méi)想到的台夺。
快手很草莽，草莽之中自有江湖痴脾。
