一句話簡介：美妝品類的小紅書倘是。
嗯，從目前的產(chǎn)品來看搀崭，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書的產(chǎn)品模式基本相同。然而美妝品類和服飾鞋包類從導(dǎo)購升敲，種草轰传，購買決策，使用获茬，分享還是有有很大區(qū)別的，這也決定了網(wǎng)易美學(xué)會和小紅書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有很大不同攘轩。
探索動力弱
最大的區(qū)別在于衣服會買很多件码俩，不會買同款；美妝只買一兩件好用的笨篷，會無限回購。女生買到一件喜歡的衣服基本不可能再去買一件一模一樣的率翅，也不會影響第二天繼續(xù)逛逛逛和買買買的欲望，畢竟缺一件衣服是永恒的真理腺晾。但買到一款美妝產(chǎn)品后辜贵，會有一兩個月的使用過程，并且好用會無限回購托慨，不好用才可能會換一種。這導(dǎo)致用戶探索發(fā)現(xiàn)新美妝產(chǎn)品的熱情會弱于服飾鞋包類產(chǎn)品蕉世。
流量集中
服飾鞋包是典型的非標(biāo)品婆硬，重風(fēng)格潮流，換新周期短柿祈，每年新上架幾十萬的SKU，供需兩端信息不對稱問題明顯，核心痛點是：漂亮衣服我不知道菩貌。而且這個痛點一次被滿足后還會隨季節(jié)，潮流甚至品味甚至心情頻繁出現(xiàn)虚茶。用戶間推薦的方式可以很好的解決這個問題仇参。
最重要的一點是服飾鞋包類產(chǎn)品的流量不會集中在爆款產(chǎn)品上（即使再沒錢的女生買衣服時也會考慮撞衫的情況），流量和需求分布均勻诈乒，推薦場景高度成立。
但美妝類產(chǎn)品更靠近標(biāo)品的范疇喂饥。重功效，上新周期長员帮，每年增量SKU就那么多，一款好產(chǎn)品可以暢銷好幾年（蘭蔻小黑瓶氯材，我這個骨灰級直男都知道）硝岗。相對來說供需兩端信息不對成并沒有那么明顯，美妝的核心痛點成了：這個產(chǎn)品適不適合我辈讶。痛點一次被滿足后很少會再出現(xiàn)。
并且（據(jù)我所知）美妝品類流量集中在爆款的現(xiàn)象還是很明顯的生闲，好產(chǎn)品大家都在用月幌，而且持續(xù)的用，這也導(dǎo)致探索和分享的可能性也被大大削弱了捉兴。一個很明顯的現(xiàn)象：女生會因為閨蜜用了一款很好的美妝產(chǎn)品所以自己也買一個录语，卻基本不會因為閨蜜買了一件美美的裙子自己也去買一件一樣的穿。
可延伸話題場景少 UGC門檻高
一件衣服一張照片就可以很好的體現(xiàn)自己的美和品味澎埠，而且女生可以玩出無數(shù)種美美的穿搭照。而美妝產(chǎn)品的功效很難用圖片體現(xiàn)出來氮趋，需要具體的結(jié)構(gòu)化的描述出它的功效江耀，使用體驗，適用人群等信息祥国。這需要很強的編輯能力，也決定了美妝產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短期和長期都只能來自少數(shù)KOL和運營者自己手里索昂。
這導(dǎo)致網(wǎng)易美學(xué)盡管與小紅書的目標(biāo)人群高度相同，但“逛→種草→買→用→分享體驗”的業(yè)務(wù)流程需要用完全不同的思路來實現(xiàn)缤至。彩妝品類的決策和目的性會重很多康谆，產(chǎn)品需要更側(cè)重于對產(chǎn)品庫、教程類內(nèi)容等工具屬性的運營沃暗。在社區(qū)和工具之間產(chǎn)品可能需要更傾向于工具。
詩沐老師會如何融合社區(qū)與工具屬性于一個社區(qū)里嚼黔，拭目以待惜辑。：）
update：
目前迭代還在圍繞
版本迭代路徑：
1.31：
迭代日期：2017年3月24日
- 優(yōu)化推送成功率
1.30：
迭代日期：2017年3月15日
- 對商品標(biāo)記“用過”
- 發(fā)布私密合輯
- 搜索同時支持合輯與心得（應(yīng)該是合輯基數(shù)沉淀了一定數(shù)量）
1.2.1：
迭代日期： 2017年1月20日
- 新增合集和心得的相關(guān)推薦
- 常規(guī)優(yōu)化：新增搜索歷史 新增合集頁左滑打開合集中產(chǎn)品列表 新增產(chǎn)品快速添加到合集
一個思考題：為什么要新增左滑打開合集產(chǎn)品列表 點擊產(chǎn)品快去定位？好還是不好碎节？
1.2.0：
迭代日期：2017年1月2日
- 關(guān)注頁添加用戶榜 估計UGC上榜
- 增加對UGC內(nèi)容的互動：合集點贊 心得收藏
- 對UGC合集上傳圖片業(yè)務(wù)優(yōu)化：上傳GIF支持 圖片上限99 圖片預(yù)覽
1.1.0：
迭代日期：2016年12月5號
- 完善類目索引
- 首頁新增新產(chǎn)品推薦
- 首頁新增話題類標(biāo)簽導(dǎo)讀：美學(xué)研究所
小結(jié)：未來應(yīng)該會根據(jù)場景 季節(jié) 熱點事件等添加更多的話題類標(biāo)簽激勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容抵卫。
1.0.0：
迭代日期：2016年10月24號
- 上線初始內(nèi)容 標(biāo)簽（話題 品牌 品類 國家 公司 功效 ）
- 上線初始產(chǎn)品庫（圖片 中英文名稱 所屬 參考價格 產(chǎn)品詳情 相關(guān)心得及合集）
