前面咱們講了功能點調(diào)研和產(chǎn)品調(diào)研，有同學說分析思路有了拗秘，但是三篇寫得比較分散圣絮，有沒有完整的能更方便理解和轉(zhuǎn)發(fā)。這里饅頭給大伙兒來一篇產(chǎn)品分析的整理版雕旨，你可以理解為前面說的“功能點調(diào)研”和“產(chǎn)品調(diào)研”的整合版扮匠。

對于產(chǎn)品調(diào)研，其實我還是更喜歡更加細化一些凡涩，具體是功能點還是產(chǎn)品棒搜，這里是寫的整理篇，所以這里暫時就統(tǒng)一叫產(chǎn)品分析吧活箕。以下整理的邏輯力麸，應該能給你帶來完整的思路。

1. 產(chǎn)品分析調(diào)研的基本概念

1.1 為什么要做產(chǎn)品分析調(diào)研
a讹蘑、產(chǎn)品分析：了解產(chǎn)品的概況末盔，具體功能模塊的產(chǎn)品設計邏輯
b、競品調(diào)研：競品監(jiān)測座慰，分析競品的情況
c陨舱、日常交流學習，提升產(chǎn)品感版仔。（一個人體驗到的產(chǎn)品有限游盲，交流能夠大幅提高認知面）

1.2 產(chǎn)品調(diào)研的誤區(qū)
a误墓、產(chǎn)品調(diào)研報告 不等于 行業(yè)分析報告
b、產(chǎn)品調(diào)研報告 不等于 產(chǎn)品體驗報告
c益缎、產(chǎn)品調(diào)研 不等于 寫產(chǎn)品調(diào)研
d谜慌、不要用“看起來很高深”的分析過程來證明自己的結論是正確的。艾瑞莺奔、易觀的數(shù)據(jù)等
e欣范、不要希望通過競品的調(diào)研來證明自己的存在感

2. 產(chǎn)品分析調(diào)研的全過程

一如既往的邏輯，先流程再拆解：

產(chǎn)品分析全流程

2.1 明確調(diào)研的背景和目的
a令哟、背景：為什么要調(diào)研恼琼？
-是為了解同類產(chǎn)品，還是提升自己能力等
b屏富、目的：希望通過調(diào)研得到什么結果晴竞？
-通過調(diào)研的結論，來制定自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略
-通過調(diào)研狠半，深入了解一個產(chǎn)品的運作模式
c噩死、切忌大而全：越聚焦的調(diào)研，越有價值
d神年、切忌假大空：針對行業(yè)的調(diào)研已维，是收費公司調(diào)研公司干的事

回顧用戶調(diào)研的時候舉的例子：

用戶調(diào)研-明確背景和目的

產(chǎn)品調(diào)研咱們也應該用這四個維度評審自己，例如：

產(chǎn)品調(diào)研-明確背景和目的

不僅在產(chǎn)品調(diào)研部分瘤袖，記得在用戶調(diào)研部分衣摩，也提到過明確調(diào)研背景和目的，在產(chǎn)品工作中捂敌，背景和目的是無論何時都必須明確的東西艾扮，切記。

2.2 選定目標產(chǎn)品
a占婉、功能點調(diào)研：關注主流產(chǎn)品的相關模塊泡嘴，用戶學習成本低
-電商支付流程：京東、微店等
-社交網(wǎng)站注冊流程：陌陌逆济、微信酌予、nice等等
b、完整產(chǎn)品調(diào)研：關注1個龍頭產(chǎn)品奖慌、1-2個新晉熱門產(chǎn)品
-了解外賣服務流程：美團外賣抛虫、餓了么、百度外賣
-記賬類產(chǎn)品的核心流程：挖財简僧、網(wǎng)易有錢

2.3 深入體驗產(chǎn)品
a建椰、體驗過程中，重點關注：用戶岛马、場景棉姐、需求
b屠列、把用戶、場景伞矩、需求明確下來后笛洛，盡可能找到相應的用戶做簡單訪談
c、找出用戶視角的產(chǎn)品實現(xiàn)邏輯

2.4 還原產(chǎn)品（如果你來做乃坤，會怎么做）
a苛让、重點關注解決用戶需求的過程
b、還原產(chǎn)品侥袜，最重要的關注點是流程蝌诡！而非界面，界面不重要

2.5 分析產(chǎn)品
a枫吧、從產(chǎn)品視角來分析，而不是自我感覺
b宇色、重點關注產(chǎn)品表現(xiàn)九杂，而非界面
c、不要做看似專業(yè)且復雜的分析（不是看什么易觀宣蠕、艾瑞的數(shù)據(jù)）例隆，通常用戶流程中的使用過程，數(shù)據(jù)已經(jīng)表現(xiàn)出來了抢蚀。例如訂單數(shù)镀层，評價數(shù)，瀏覽量皿曲、發(fā)帖量等

2.6 產(chǎn)品迭代唱逢、運營的分析
a、產(chǎn)品現(xiàn)在很重要屋休，但發(fā)展過程更重要
b坞古、從產(chǎn)品迭代過程也可以發(fā)現(xiàn)人家踩過的坑
c、從運營的過程中可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的表現(xiàn)和重要程度

迭代劫樟、運營信息查詢渠道

2.7 橫向比較同類產(chǎn)品
a痪枫、與同類產(chǎn)品相比，分別處于什么位置叠艳？領先 or 追趕奶陈？
b、找到產(chǎn)品之間的核心差異點
c附较、總結分析同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點

2.8 撰寫調(diào)研分析報告
a吃粒、清晰明確的結論（一般不會很長，小心死于話多）
b翅睛、邏輯清晰地表達調(diào)研過程和結論之間的關聯(lián)
c声搁、抓重點黑竞、說正事
d、不要帶個人色彩疏旨，用中立的角度來描述

2.9 推廣報告
a很魂、輸出比輸入重要，跟別人講是遠遠比自己看收獲大很多的檐涝。這也是我喜歡知識分享以及尊重知識付費的原因之一遏匆；
b、內(nèi)部分享：在公司內(nèi)建立起分享會
c谁榜、外部發(fā)布：在第三方平臺分享

交流是促進自己思考的捷徑幅聘。信息的價值體現(xiàn)于構建自己的知識體系，而若不經(jīng)過大腦的處理窃植，這僅僅是“知道”帝蒿，而不是“知識”，所以巷怜，讓自己的報告被更多人看到葛超，一起探討，將會使自己成長的更快延塑。

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