1. 了解這些名詞含義
DSP：是Demand Side Platform的縮寫逼泣。需求方管理平臺(tái)
DMP：是Data Manage Platform的縮寫趴泌。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)
ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺(tái)
SSP：是Sell Side Platform的縮寫拉庶。媒體服務(wù)平臺(tái)
2. 了解這些名詞的內(nèi)在關(guān)系
2.1. 為什么會(huì)有ADX呢嗜憔？
互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時(shí)，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞氏仗，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量吉捶，卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來廓鞠，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕帚稠，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源床佳，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費(fèi)’榄审，在一段時(shí)間之中砌们，Ad network確實(shí)代表了中小網(wǎng)站的利益。
但是隨著Ad network逐漸發(fā)展搁进，中小網(wǎng)站的話語權(quán)變小浪感，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價(jià)權(quán)，在這個(gè)時(shí)候弊端開始出現(xiàn)饼问。廣告主抱怨不僅沒法定價(jià)影兽，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個(gè)價(jià)莱革。有問題就會(huì)有解決方案峻堰。因?yàn)榧夹g(shù)上的發(fā)展讹开，計(jì)算能力增加，ADX就應(yīng)運(yùn)而生捐名。
ADX旦万，就是一個(gè)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)，是基于RTB(RealTime Bidding 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的镶蹋，媒體的廣告放在上面成艘，價(jià)高者得，大家公平公正贺归。
2.2. 為什么會(huì)有DSP呢淆两？
有了ADX之后，大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧拂酣，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺(tái)去競(jìng)價(jià)琼腔。恰恰相反，新的問題又出現(xiàn)了踱葛。
1丹莲、ADX的廣告是實(shí)時(shí)的，廣告主哪有時(shí)間去實(shí)時(shí)盯著購買廣告尸诽。
2甥材、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體性含。
基于這些購買廣告的需求洲赵，DSP出來了。你沒時(shí)間看ADX的廣告商蕴，我可以幫你做程序化購買叠萍；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進(jìn)行購買廣告绪商。
總的來說苛谷，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益格郁。
2.3. 為什么會(huì)有DMP呢腹殿？
DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)例书，數(shù)據(jù)從哪來锣尉？DMP。
DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)决采，這個(gè)平臺(tái)可以是'全域'自沧，也可以是'樣本'，也就是說他們的數(shù)據(jù)會(huì)有受眾信息树瞭，可以幫助DSP進(jìn)行‘精準(zhǔn)投放’拇厢。
DMP其實(shí)是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)爱谁，是輔助角色。
2.4. 為什么會(huì)有SSP呢旺嬉？
有了DSP幫助廣告主進(jìn)行廣告投放管行，提升投放效率，難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎邪媳？這個(gè)時(shí)候SSP出來了捐顷，SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進(jìn)行抽成，它會(huì)通過選擇不同的投放平臺(tái)雨效，優(yōu)化媒體的廣告利潤迅涮，也就是說它代表著媒體方的利益。
總的來說徽龟，因?yàn)椤杂墒袌?chǎng)’的需求叮姑，出來了ADX（廣告交易平臺(tái)），DSP（需求方管理平臺(tái)）代表著廣告購買方的利益据悔，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實(shí)現(xiàn)‘精準(zhǔn)投放’的传透，而SSP則代表媒體方的利益。
