圖/文: OU
去東京，代官山的蔦屋書店（Tsutaya Books）幾乎是愛書人必去的地方飒货，那是一個(gè)向文化與生活方式致敬的地方披蕉。
你見過那本可能是全世界開本最大的雜志《PLETHORA》嗎榛臼？你在蔦屋書店就能見到峻厚，它就靜靜地待在書店的一角。丹麥雜志《PLETHORA》可能是目前世界開本最大的雜志骤铃，而且內(nèi)容也前所未見拉岁。
這是一家以設(shè)計(jì)見長的書店，蔦屋書店三棟彼此相連的兩層小樓里惰爬，幾乎每一個(gè)角落喊暖，都展示著自己設(shè)計(jì)的魅力，讓你眼前一亮补鼻，都是書店創(chuàng)始人增田宗昭說過的“唯有設(shè)計(jì)師方能生存”的注腳哄啄。
【１】代官山：一個(gè)設(shè)計(jì)品牌的群體效應(yīng)
有幾年，我們流連在倫敦查令十字路和巴黎拉丁區(qū)一帶风范，拍攝那些“活脫如狄更斯年代”的一家家小書店。小小的店面沪么，窄得轉(zhuǎn)不過身來的通道硼婿，高及天花的書架，以及書堆后那張店主人執(zhí)著的臉禽车，都是我們鏡頭捕獵的目標(biāo)寇漫。
但眼前的蔦屋書店則完全是另一景象。
在東京代官山殉摔，未進(jìn)入書店前州胳，對(duì)這一帶很熟悉的藝術(shù)家葉永青教授說，先到附近的小街轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)逸月？
隨教授順小山坡向下走去栓撞，書店周圍的小街兩邊，有很多鋪面不大的時(shí)裝店碗硬、精品店瓤湘、相機(jī)店、自行車店恩尾、畫廊弛说，以及咖啡店和酒吧。甚至還有專門為寵物安置而設(shè)的小花園Dog Garden翰意。教授說木人，這就是蔦屋的品牌效應(yīng)信柿，這一帶的精致小店，全奔蔦屋書店這面旗幟聚籠而來醒第，形成代官山特有的文化和生活氣息渔嚷。
這一帶的精致小店，全奔蔦屋書店這面旗幟聚籠而來，形成代官山特有的文化和藝術(shù)氣息。
我們先在離書店幾步之遙的IVY Place就餐骇塘，然后準(zhǔn)備好好地在書店看書伊履。這是一間優(yōu)雅的西餐館，為準(zhǔn)備去書店款违，或者從書店里出來的悠閑的客人唐瀑，提供各種精致的美食。
代官山仿佛是一個(gè)電影場(chǎng)景插爹，走進(jìn)這里哄辣，你就不知不覺地成為一個(gè)角色。
【２】書藉中描述的生活方式才是蔦屋真正的商品
進(jìn)入蔦屋書店給我的第一感覺是視覺之美，它不是僅為閱讀而存在的（相比我去過的倫敦查令十字路的小書店）萍虽，目光所及的每一個(gè)細(xì)節(jié)睛廊，書和物品、燈光和座位以及室內(nèi)設(shè)計(jì)杉编，都讓人有一種置身其中的愉悅超全。你內(nèi)心“美的意識(shí)”就在進(jìn)入書店的那一刻咆霜，被重新喚醒。
店里的圖書嘶朱，并不包羅萬象蛾坯，重點(diǎn)為藝術(shù)、建筑疏遏、旅行脉课、烹調(diào)、汽車财异、人文文學(xué)等圖書倘零，音樂CD、電影DVD和文具等戳寸。顯然呈驶，這不是一間專門為學(xué)者而設(shè)的書店，但對(duì)大眾而言疫鹊，這些與生活有密切關(guān)系的圖書袖瞻，或者更符合他們對(duì)美好生活的想象和向往。
一條長廊橫貫三個(gè)館拆吆，稱為雜志街聋迎，有來自全世界的上千種雜志。
可能就在你翻閱某本圖書的時(shí)候，你內(nèi)心的某種需求也被觸動(dòng)哺眯。每一本書谷浅，都潛藏著生活方式的“提案”。在這里奶卓，圖書與相關(guān)的消費(fèi)和服務(wù)結(jié)合一疯，比如旅游圖書，旁邊就提供旅游咨詢服務(wù)夺姑。烹調(diào)墩邀，則有各類食材和調(diào)料可以選購等。
你如果需要安靜獨(dú)處，或者與友人交流怡閱的感受斋配。這里則為你準(zhǔn)備了優(yōu)雅的閱讀與悠閑空間孔飒。蔦屋書店的３個(gè)館，除圖書外艰争，尚有Anjin（咖啡館兼餐廳）坏瞄、星巴克和Family Mart便利店。對(duì)受眾而言园细，是一個(gè)度過閑暇時(shí)光再好不過的復(fù)合式文化生活空間惦积。
創(chuàng)始人增田宗昭認(rèn)為鹿寻，無數(shù)電影睦柴、音樂和書藉中描述的生活方式，才是蔦屋真正的商品毡熏。蔦屋的角色坦敌，是將多種多樣的生活方式匯集到一個(gè)地方，讓那些追求有質(zhì)量生活而不是極盡奢華的消費(fèi)者痢法，基于自己的品味去挑選狱窘。增田把蔦屋的受眾，定位于出生于50财搁、60年代的“熟年人”階層蘸炸，理由是他們?nèi)匀槐３种爸挟a(chǎn)的生活情趣和較高的審美需求”。但有意思的是尖奔，就我所見搭儒，書店的讀者不少是穿著入時(shí)的年輕人。
在日本著名設(shè)計(jì)師原研哉看來提茁，潛藏在設(shè)計(jì)師和受眾內(nèi)心的日常的“美意識(shí)”淹禾，是一種不可小看的資源。蔦屋書店是一個(gè)作品茴扁，當(dāng)設(shè)計(jì)者（制作者）和喜歡這個(gè)作品的受眾之間產(chǎn)生共鳴铃岔，作品就在文化環(huán)境中孕育成長，就能產(chǎn)生它應(yīng)有的效應(yīng)和價(jià)值丹弱。
【３】武雄圖書館：書店成為小城吸引世界的品牌
記得我們?nèi)ミ^瑞士的小城圣加倫铲咨，和我們一樣，去那里的人蜓洪，十之八九纤勒，是因?yàn)槟抢锏囊粋€(gè)修道院圖書館。住下隆檀，不用問摇天，房東老太太就會(huì)告訴你怎么去這個(gè)圖書館。
蔦屋書店從1983年創(chuàng)始恐仑，現(xiàn)在全世界已經(jīng)有一千四百多家店泉坐。似乎每家店都是設(shè)計(jì)師一個(gè)獨(dú)特的作品。
比如裳仆，在東京銀座繁華的購物中心Ginza Six腕让，這里的蔦屋書店，進(jìn)門是一個(gè)展示日本藝術(shù)的美術(shù)館歧斟，不定期展出不同的展覽纯丸。
而在武雄市坠陈，書店則和武雄圖書館合為一體，據(jù)說這是增田宗昭的一處嘗試捐康。有意思的是仇矾，他和武雄這個(gè)小城的市長城市運(yùn)營的思路不謀而合。武雄市長專門到東京去找他合作解总，結(jié)果讓一個(gè)書店成為城市的品牌若未。
讓人驚訝的是，從高速公路下武雄市的道路指示牌上倾鲫，“武雄圖書館”在多個(gè)地名上排第一位，可見這個(gè)只有５萬人口的小城萍嬉，武雄圖書館和蔦屋書店是他們內(nèi)心的驕傲乌昔。要知道，武雄還是個(gè)溫泉之城啊壤追。據(jù)說開館３個(gè)月磕道，來館人數(shù)即多達(dá)26萬，現(xiàn)在每年達(dá)百萬人之眾行冰。更有不少世界各國的游客溺蕉，如我們伶丐，不遠(yuǎn)萬里，來看看這個(gè)圖書館疯特。這到底是為什么哗魂？
我們?cè)趫D書館各個(gè)書架間隨意走動(dòng)。不論你來自世界的那個(gè)角落抱冷，你都可以隨意在里面翻閱圖書崔列。
我為一本日本本土雜志《CLUTCH》所吸引，是因?yàn)楫?dāng)期封面上的一個(gè)選題“Book of Life”（生活之書）趣效，好在這本雜志除日文外瘦癌，也有英文。得以在安靜的圖書館內(nèi)的星巴克點(diǎn)上一杯冰咖啡跷敬，翻閱那里的圖書或者雜志讯私，是一種享受。
在我多年來留意看過的許多有名的歐美書店之外西傀，蔦屋書店確實(shí)別樹一幟斤寇，所以它被評(píng)為全世界最美的20間書店之一，就一點(diǎn)都不奇怪了拥褂。
其實(shí)在一般讀者看到的蔦屋書店表面優(yōu)美精致的設(shè)計(jì)里娘锁，隱藏著蔦屋真正成功和秘密：新型的跨業(yè)經(jīng)營形態(tài)。就是在大數(shù)據(jù)的支持和驅(qū)動(dòng)下饺鹃，實(shí)體店由互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)際運(yùn)作莫秆，如增田宗昭所說，尋找實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)的真正的協(xié)同作用悔详，才是最佳選擇镊屎。蔦屋書店發(fā)行T卡，可以在日本全國的50萬家店鋪線上線下使用茄螃，無論購物還是加油缝驳，都可以獲得積分。據(jù)說全日本有一半國民持有T卡，聚集了蔦屋發(fā)展的巨大資源用狱。
雖然就讀書而言运怖，學(xué)者們對(duì)蔦屋書店自有自己的看法，但將設(shè)計(jì)（包括視覺和運(yùn)營）融入書店的經(jīng)營夏伊，蔦屋確實(shí)走出了自己的路子摇展。難怪增田說，“唯設(shè)計(jì)師能夠生存署海÷鸸海”
（2018.6.19 Guangzhou,修改）
