產(chǎn)品整體概念：通過(guò)交換來(lái)滿足消費(fèi)者或用戶需求與欲望的任何有形物品和無(wú)形產(chǎn)品苫纤，包括核心產(chǎn)品，形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品吱肌。
品牌：是指一種名稱痘拆，術(shù)語(yǔ)，標(biāo)記氮墨，符號(hào)纺蛆，設(shè)計(jì)或是它們組合運(yùn)用形成的標(biāo)志，是用來(lái)區(qū)分其他企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的專用標(biāo)記规揪。
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商標(biāo)：指品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)并取得專用權(quán)后桥氏，成為商標(biāo)。
多品牌決策：指同一企業(yè)在同一種產(chǎn)品上設(shè)立兩個(gè)或多個(gè)互相競(jìng)爭(zhēng)的猛铅。
廣告：廣告是通過(guò)特定的媒體傳播商品或勞務(wù)的信息字支，以促進(jìn)銷售為主要目的
特點(diǎn)：1長(zhǎng)遠(yuǎn)性，2全局性，3對(duì)抗性堕伪，4經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性揖庄，5切實(shí)的可行性，6相對(duì)的穩(wěn)定性欠雌。步驟：1蹄梢，認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命。2富俄，區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位禁炒。3，規(guī)劃投資組合霍比。4幕袱，規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略。
