廣告文案多指言辭表現(xiàn)廣告信息內(nèi)容的形式恰起，有廣義與俠義之分≈耗粒“文案”主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域检盼，來源于廣告行業(yè)，是文案翘单、文案編輯吨枉，撰稿人翻譯而來蹦渣，是“廣告文案”的簡稱。
優(yōu)秀的文筆成就不了優(yōu)秀的文案东羹，但優(yōu)秀的文案卻需要優(yōu)秀的文筆。現(xiàn)在廣告逐步成為當(dāng)今文明形態(tài)和文化呈現(xiàn)的獨(dú)特形式忠烛，跟進(jìn)商業(yè)文化傳播及文化交流中起著不可替代的作用属提。面對白熱化的市場競爭環(huán)境，各個(gè)企業(yè)對創(chuàng)業(yè)文案及營銷策劃要求也在不斷提高
廣義廣告文案主要包括：標(biāo)題美尸、正文冤议、廣告語撰寫以及廣告形象與搭配，包含廣告作品中的圖师坎、文等全部元素恕酸。
俠義廣告文案主要包括：標(biāo)題胯陋、正文蕊温、口號撰寫，只代表廣告作品中的語言組成部分遏乔。
現(xiàn)代廣告文案主要包括標(biāo)題
正文义矛、廣告語、隨文組成
將廣告內(nèi)容以文字的形式呈現(xiàn)
人員：專門從事專業(yè)廣告文字創(chuàng)作的工作者盟萨，簡稱文案凉翻。
作品：為了打動(dòng)消費(fèi)者而給產(chǎn)品創(chuàng)作的文案，這種文案的最終目的是打開消費(fèi)者的錢包捻激，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)制轰。
廣告文案的創(chuàng)作過程中，對從業(yè)人員的應(yīng)用文寫作能力要求很高胞谭。同時(shí)垃杖，在實(shí)際運(yùn)用的過程中，一個(gè)完整的廣告文案不只是包含文字丈屹，圖文結(jié)合也非常重要缩滨。圖像具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，文字文案具有較深的影響力泉瞻，兩者結(jié)合才會(huì)讓整個(gè)文案充滿活力脉漏！
重點(diǎn)提示
撰寫廣告文案是
一則長篇文案遠(yuǎn)
不如直接告訴消費(fèi)者
產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里
