1. 目標(biāo)
渠道投放的目標(biāo)，是找到能規(guī)亩倜蹋化谨垃、可持續(xù)渠道 獲取用戶
規(guī)模化：訪客用戶規(guī)模硼控。 可持續(xù)：可多次投放
2. 篩選渠道的四象限法
優(yōu)質(zhì)潛力渠道：愉快地投放
優(yōu)質(zhì)非潛力渠道：規(guī)模小刘陶、質(zhì)量高。視精力投放
低質(zhì)小渠道：考慮棄用
低質(zhì)大渠道：密切觀察牢撼。根據(jù)成本考慮是否投放
3. 如何篩選渠道的一個(gè)實(shí)例
訪問用戶量：代表用戶規(guī)模
跳出率：越低代表流量越精準(zhǔn)
渠道分析
渠道1：用戶量大匙隔、但跳出率高。渠道飽和熏版，定位錯(cuò)誤投放
渠道4牡直、5、6： 訪問時(shí)長(zhǎng)短纳决、訪問頁(yè)數(shù)少碰逸。用戶量大刷量、口碑渠道阔加，通過(guò)其他指標(biāo)判斷
渠道2饵史、3：規(guī)模集中，作為拓展新用戶的渠道胜榔。
渠道4拉新弱（新用戶少）
根據(jù)規(guī)模胳喷、質(zhì)量和成本，對(duì)渠道進(jìn)行管理的調(diào)優(yōu)
4. 不同level的渠道評(píng)估方式
4.1 各個(gè)數(shù)據(jù)代表的指標(biāo)
流量質(zhì)量評(píng)估：結(jié)合目標(biāo)轉(zhuǎn)化判定質(zhì)量
渠道規(guī)模：訪問量夭织、訪問用戶量
拉新能力：新訪問用戶量
4.2 不同Level的質(zhì)量評(píng)估
渠道質(zhì)量Level1：根據(jù)訪問時(shí)長(zhǎng)吭露、頁(yè)數(shù)、跳出率
渠道質(zhì)量Level2：根據(jù)注冊(cè)轉(zhuǎn)化率
渠道質(zhì)量Level3：根據(jù)訂單尊惰、活躍等的轉(zhuǎn)化率
5. 坑：惡意流量
1） 根據(jù)userAgent尋找機(jī)器刷量的不合理的地方
例如 發(fā)現(xiàn)大部分用戶來(lái)自于IE6
例如 三星用戶多讲竿，而手機(jī)型號(hào)卻是華為P8、OPPO等
2）根據(jù)用戶訪問時(shí)間弄屡，對(duì)比普遍趨勢(shì)
惡意流量 高級(jí)版：機(jī)器模擬+人工
發(fā)現(xiàn)問題：渠道5的用戶規(guī)模大题禀，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率低
怎么破：根據(jù)GreenIO 用戶分群，觀察嫌疑用戶的使用路徑膀捷，發(fā)現(xiàn)高度一致迈嘹，完全以注冊(cè)為目標(biāo)，不產(chǎn)生購(gòu)買行為。
6. 渠道流量質(zhì)量的評(píng)估總結(jié)
1）從量（流量規(guī)模）和質(zhì)（目的轉(zhuǎn)化率） 衡量渠道秀仲，制定策略
2）將多種轉(zhuǎn)化 納入評(píng)估
3）靈活的維度+高階的分析工具來(lái) 檢查渠道
