天貓“雙11”在1207億元的成交額中落下帷幕江耀，創(chuàng)造了新的歷史記錄贵扰！而比成交額更引人注目的，當(dāng)屬天貓“雙11”移動(dòng)直播領(lǐng)域唯一戰(zhàn)略合作伙伴映客的不俗表現(xiàn)腮郊。作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)直播平臺(tái)抄谐，映客一直不斷在為行業(yè)書寫新范本渺鹦，此次無論是玩法還是數(shù)據(jù)同樣引發(fā)業(yè)內(nèi)一眾贊嘆。
創(chuàng)新玩法蛹含，引發(fā)業(yè)內(nèi)效仿
創(chuàng)新營(yíng)銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器毅厚，直播行業(yè)作為今年互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè)，自然成為各大平臺(tái)競(jìng)相合作的首選浦箱。而映客憑借1.3億的下載量和1500萬的日活躍用戶吸耿，在一眾直播平臺(tái)中脫穎而出殴边，與天貓達(dá)成千萬級(jí)戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉珍语，映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內(nèi)容營(yíng)銷及社交營(yíng)銷服務(wù)，創(chuàng)新了一系列直播營(yíng)銷新玩法：代言人直播竖幔、“最紅主播”選拔賽板乙、一鍵進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)、開播就發(fā)紅包拳氢、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO董本洪實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等等募逞。
（映客禮物區(qū)內(nèi)天貓專屬虛擬禮物“買買買”）
作為直播行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)者，無論是技術(shù)馋评、產(chǎn)品還是內(nèi)容上放接，映客一直在身體力行為行業(yè)貢獻(xiàn)更多新玩法。將美顏功能帶入直播行業(yè)留特、全球首創(chuàng)三連麥纠脾、映客的“朋友圈”短視頻，最近還開辟了“才藝”和“星·情”頻道蜕青，此次和天貓“雙11”的戰(zhàn)略合作也充分體現(xiàn)了其作為一個(gè)行業(yè)巨頭的創(chuàng)新力苟蹈。
（天貓雙11期間部分在映客直播的明星）
事實(shí)說話，商業(yè)化探索成果豐碩
映客具有強(qiáng)社交屬性與媒體屬性右核，匯集了海量流量資源慧脱，直播的強(qiáng)交互性更是可以直接拉動(dòng)消費(fèi)需求、增強(qiáng)用戶粘性贺喝，但“直播+電商”到底怎么玩菱鸥，一直是直播行業(yè)和電商行業(yè)思考的共同點(diǎn)。我們不妨從此次映客和天貓“雙11”戰(zhàn)略合作的數(shù)據(jù)層面來解讀躏鱼，此次天貓與映客的合作氮采，無疑是一次成功的直播資源引進(jìn)與外緣資源整合的案例。
“雙11”期間映客各大營(yíng)銷玩法的數(shù)據(jù)都十分可觀：
從觀看人數(shù)上看挠他，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關(guān)直播扳抽，眾多明星亮相映客、為用戶奉獻(xiàn)了數(shù)十場(chǎng)精彩直播殖侵，近5000萬個(gè)天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出贸呢。
從站內(nèi)活動(dòng)影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動(dòng)“最紅主播”評(píng)選中拢军，映客平臺(tái)在11月1日至9日期間楞陷，超十萬名主播報(bào)名參賽、觀看主播大賽人次高達(dá)3.5億茉唉，創(chuàng)造了站內(nèi)活動(dòng)新峰值固蛾。
（“最紅主播”評(píng)選活動(dòng)截圖）
從導(dǎo)流效果看结执，主播房間內(nèi)超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個(gè)天貓紅包被搶光艾凯，為“直播+電商”提供了新思路献幔。
此次映客與天貓的合作，無論從持續(xù)時(shí)間趾诗、商業(yè)費(fèi)用還是最終數(shù)據(jù)來解讀蜡感，都堪為移動(dòng)直播商業(yè)化的里程碑事件，未來會(huì)有更多品牌選擇跟直播合作恃泪。
