一滚停、產(chǎn)品介紹
1、產(chǎn)品名稱
平安好醫(yī)院（手機(jī)APP）
資料：平安好醫(yī)生憑借全球領(lǐng)先的AI醫(yī)療科技挂绰，將千人規(guī)模的自有醫(yī)療團(tuán)隊(duì)翰蠢、外部簽約醫(yī)生和線下醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合项乒，形成線上問診與線上購藥、線上問診與線下就醫(yī)的服務(wù)閉環(huán)梁沧。目前檀何，平安好醫(yī)生已經(jīng)與3100多家醫(yī)院（包括1200家三甲醫(yī)院）、約2000多家包括體檢機(jī)構(gòu)廷支、牙科診所和醫(yī)美機(jī)構(gòu)在內(nèi)的健康機(jī)構(gòu)以及10000多家藥店展開合作频鉴。
2、產(chǎn)品定位
采用“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的新模式
患者分析：
1普通門診成本高恋拍、耗時(shí)長(zhǎng)垛孔、看病難。排隊(duì)施敢、掛號(hào)周荐、化驗(yàn)、候診再加上路上交通時(shí)間僵娃，至少也要三個(gè)小時(shí)概作，醫(yī)生診斷時(shí)大多不到10分鐘。
2病急亂投醫(yī)默怨。普通家庭很難接觸到優(yōu)質(zhì)初級(jí)診療資源仆嗦。
“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”模式優(yōu)勢(shì)：
1線上健康咨詢、線上電子處方開藥先壕，電話咨詢，視頻問診
21小時(shí)包郵送藥谆甜。
37+24小時(shí)在線垃僚，最小候診時(shí)間。
4線上問診與線上購藥规辱，線上問診與線下就醫(yī)可自由選擇谆棺。
3、頁面結(jié)構(gòu)
從結(jié)構(gòu)圖來看罕袋，平安好醫(yī)生功能龐大繁多改淑，甚至有些混亂。
首頁包含信息眾多浴讯，呈現(xiàn)一種頁面大雜燴的視覺朵夏。真正感興趣的可能就“快速問診”“金牌醫(yī)生”“閃電購藥”“步步奪金”幾點(diǎn)。其他地方則大量充斥著廣告榆纽，有小型“淘寶+拼多多”的感覺仰猖，可拼團(tuán)捏肢，可搶購，商品眾多饥侵，甚至涵蓋了吃穿用各行鸵赫。
當(dāng)然背靠平安大樹，平安廣告也在頁面顯眼位置體現(xiàn)的淋漓盡致了躏升。
首頁往下瀏覽還出現(xiàn)了直播辩棒、微整、減肥等膨疏。首頁更側(cè)重廣告一睁，廣告性質(zhì)更傾向女性（減肥、化妝成肘、護(hù)膚品卖局、懷孕等），可能也是看中了女性的購買力比男性更強(qiáng)双霍。
這里有一個(gè)有意思的點(diǎn)砚偶，右下角的去醫(yī)療鏈接打開，明顯專業(yè)許多洒闸，一個(gè)真正的患者打開平安好醫(yī)生染坯，可能更愿意在首頁看見這一屏，更直觀丘逸，更專業(yè)单鹿。“免費(fèi)咨詢”是平安自聘全職醫(yī)生深纲，有15分鐘接診時(shí)間仲锄，咨詢一些小毛小病的癥狀還是可靠的，咨詢結(jié)束醫(yī)生會(huì)推薦相應(yīng)藥物湃鹊，可以直接選擇在APP上購買儒喊。“金牌醫(yī)生”是按次收費(fèi)币呵，價(jià)格幾十到幾百不等怀愧。
“健康頭條”有種濃濃的小廣告風(fēng)，很像媽媽輩喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈文章余赢，包含的頻道也是眾多芯义，想找醫(yī)生的患者可能也沒心思在醫(yī)療APP上看這些的。
“健康商城和我的”問題不大妻柒，打開都是一股熟悉的淘寶風(fēng)扛拨。
總結(jié)：“優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理不是做加法，而是做減法”蛤奢。一個(gè)醫(yī)療APP最重要的是在醫(yī)鬼癣，其次是藥陶贼，而不是在首頁混亂的展示自己。
建議：1醫(yī)療調(diào)整到首頁待秃。醫(yī)療APP更應(yīng)該給患者嚴(yán)謹(jǐn)拜秧、干凈整潔的視覺效果。醫(yī)療也才是整個(gè)APP的重點(diǎn)章郁，而不是廣告枉氮，賣東西。2首頁的“小淘寶+拼多多”完全可以搬到健康商城的頁面暖庄。3健康圈聊替、健康頭條、健康體檢季等也可以拉到健康頭條一頁培廓。4對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容做減法惹悄，直播、小視頻肩钠、娛樂等沒有多大的存在意義泣港。5步步奪金計(jì)步不夠準(zhǔn)確。
二价匠、競(jìng)爭(zhēng)者分析
以丁香醫(yī)生当纱、春雨醫(yī)生為例。
1踩窖、LOGO
雖然是一個(gè)小點(diǎn)坡氯，但三者給人的感覺還是截然不同的，好感度排列：平安好醫(yī)生>丁香醫(yī)生>春雨醫(yī)生洋腮。
看到三者LOGO的聯(lián)想箫柳，平安好醫(yī)生：醫(yī)、聊天啥供、微笑滞时；丁香醫(yī)生：醫(yī)，一元便宜滤灯；春雨醫(yī)生;無感。
就醫(yī)本來就是一件令人低落的事情曼玩，但看到平安好醫(yī)生的笑臉鳞骤，嘴角還會(huì)不自覺上揚(yáng)，
2.頁面黍判、功能
簡(jiǎn)潔程度：春雨醫(yī)生>丁香醫(yī)生>平安好醫(yī)生
1平安好醫(yī)生：重藥豫尽；利益性強(qiáng)，廣告數(shù)量多顷帖；內(nèi)容繁多美旧；2春雨醫(yī)生：重醫(yī)渤滞；幾乎無廣告；首頁簡(jiǎn)潔榴嗅，并且添加了患者好評(píng)妄呕，其他內(nèi)容全在科普里；3丁香醫(yī)生：重醫(yī)嗽测；春首頁最多出現(xiàn)三條輪播廣告绪励；丁香所有的內(nèi)容都在首頁，頁面雖然簡(jiǎn)潔唠粥，但一屏太長(zhǎng)也有閱讀壓力疏魏。
?問診難度：春雨醫(yī)生>丁香醫(yī)生>平安好醫(yī)生（這一點(diǎn)也是最重要的，雖然平安利益性較強(qiáng)晤愧，但是問診難度確是最低的大莫。）
1平安好醫(yī)生：點(diǎn)擊一次即可直接選擇免費(fèi)（付費(fèi)）問診，接診速度快官份。2丁香醫(yī)生：無免費(fèi)問診只厘，流程較多，接診慢贯吓。3春雨醫(yī)生：有免費(fèi)問診懈凹，流程較多，接診慢悄谐。
?2.盈利模式
1平安好醫(yī)生：大量廣告收入介评，除去藥品還售賣眾多其他商品，包含吃穿用行各行爬舰。2春雨醫(yī)生：幾乎無廣告收入们陆，主要靠咨詢收費(fèi)和藥品收費(fèi)3丁香醫(yī)生：少量廣告收入，主要靠咨詢收費(fèi)和藥品收費(fèi)情屹。
三坪仇、總結(jié)
移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)潛力巨大，仍有很大的發(fā)展和探索空間垃你。對(duì)比三家醫(yī)療APP,平安好醫(yī)生的優(yōu)劣勢(shì)顯而易見椅文。優(yōu)勢(shì);問診速度快，有自有的盈利模式惜颇，劣勢(shì)：廣告繁多皆刺，頁面體驗(yàn)感差×枭悖總體體驗(yàn)效果還是優(yōu)于丁香醫(yī)生和春雨醫(yī)生的羡蛾。
建議：繼續(xù)優(yōu)化頁面；減少廣告的投入锨亏；加強(qiáng)宣傳力度痴怨；增加科普頁面忙干，體現(xiàn)醫(yī)療的嚴(yán)謹(jǐn)性；延伸問診形式浪藻，增加醫(yī)療收入捐迫，如春雨醫(yī)生增加了電話咨詢、私人醫(yī)生珠移、院后指導(dǎo)弓乙，使醫(yī)療APP更全面專業(yè)化。
