《啟示錄》書(shū)里面改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品那一章
“能提高指標(biāo)的功能才是關(guān)注的重點(diǎn)考榨，找準(zhǔn)方向，分析關(guān)鍵指標(biāo)鹦倚，有針對(duì)性的改進(jìn)產(chǎn)品河质。”
▌Nice最初是如何演變過(guò)來(lái)的震叙？
Nice用戶(hù)群（從使用維度來(lái)看）
▌產(chǎn)品分析
第一階段：（驗(yàn)證獲取期）
Nice: Ver 1.0-1.9版本（Jul 26, 2013-Apr 21,2014）
1.Nice模仿國(guó)外的ins掀鹅，最早開(kāi)始不是為照片服務(wù)而是主打潮流時(shí)尚愛(ài)好者，瞄的是男士用戶(hù)媒楼，從Nice的新浪微博最早的更新可以看到KK購(gòu)物男裝導(dǎo)購(gòu)的痕跡乐尊，后面隨著分享功能的開(kāi)放，發(fā)現(xiàn)女性用戶(hù)尤其喜歡划址，隨即開(kāi)始調(diào)整扔嵌。
2.我們可以看到這個(gè)期間的版本基本都是以完善基本功能，圍繞時(shí)尚夺颤，品牌標(biāo)簽痢缎，基礎(chǔ)濾鏡功能，分享功能這些而展開(kāi)世澜，來(lái)快速獲取早期的潮用戶(hù).
Nice第二階段：（拉新期1）
Nice: Ver 2.0-2.3.3版本（Apr 30, 2014-Aug 28, 2014）
分析：Nice迎來(lái)了首次重大的功能独旷，加入了聊天模塊，通過(guò)照片寥裂，標(biāo)簽來(lái)交流嵌洼，get相同屬性的人，以及完善核心工具貼紙封恰，濾鏡功能麻养，加入地點(diǎn)標(biāo)簽，首次從照片標(biāo)簽工具向工具+社交的升級(jí)轉(zhuǎn)化诺舔。
1.Nice在完成基礎(chǔ)功能之上鳖昌，積累到一定的用戶(hù)量后备畦，再推出聊天功能。有利于整體平臺(tái)的活躍與增長(zhǎng)遗遵。
2.在宣布2014.4.15獲得A輪投資后的15天萍恕，及時(shí)的推出一版加入聊天功能的版本逸嘀，用戶(hù)量首次達(dá)到100W用戶(hù)车要。2014年7月獲得B輪投資。
IN：ver 1.0.0-ver1.2.3(Jun 05, 2014-Aug 15, 2014)
彼時(shí)崭倘，in剛剛誕生翼岁，主要圍繞女性興趣展開(kāi)，這個(gè)階段的in主要完善基本圖片功能司光，貼紙功能琅坡，查找好友，分享功能的工具型展開(kāi).in的平均更新周期大致為1-2周一個(gè)版本残家。
Nice第三階段：（拉新期2）
Nice: Ver 2.4-2.5.1 版本(Oct 03, 2014-Feb 02, 2015)
分析：Nice首次大幅升級(jí)交互榆俺，發(fā)現(xiàn)模塊用瀑布流展示，另外提供從ins導(dǎo)入照片到nice.
1.此次重大的交互升級(jí)坞淮，應(yīng)該是讓已有用戶(hù)的使用更爽了
2.提供從ins導(dǎo)入照片到nice茴晋，讓那些已經(jīng)在用ins的猶豫用戶(hù)，可以低成本的遷移到Nice平臺(tái)上回窘，Nice獲得更多的用戶(hù)增長(zhǎng)诺擅。以上兩點(diǎn)與貼紙敬察，濾鏡功能的優(yōu)化使得Nice的用戶(hù)出現(xiàn)了飛躍式例隆。
3.宣布獲得C輪后的2015年消玄，Nice宣布突破1000W用戶(hù),而且發(fā)現(xiàn)瀑布流一直沿用至今.
IN:（拉新1）
1.新增呆萌的大頭功能火本，更改feed流允瞧，升級(jí)貼紙商城翰守，優(yōu)化貼紙功能库糠，分享功能沙兰，圖片功能等舷丹。
2.翻看in 2014.9的微博二打，呆萌大頭功能是重點(diǎn)宣傳的一個(gè)功能點(diǎn)，后來(lái)直到2015年還組織了“大頭挑戰(zhàn)賽”掂榔，從現(xiàn)在查看微博記錄為7.8億的閱讀量
Nice第四階段：（拉新-留存1）
Ver 3.0.0-3.5.2版本（Feb 16, 2015-Oct 01, 2015）
分析：新增小圈功能继效，圖信功能，紙飛機(jī)等装获，優(yōu)化核心功能細(xì)節(jié)玩法
1.這是Nice獲得1000W用戶(hù)后的首次升級(jí)版瑞信。注意到加入的小圈功能比微信的朋友圈更私密，而且可以更隨心所欲穴豫。這一個(gè)隱藏在“我”的二級(jí)頁(yè)面中凡简，主要用來(lái)的留存逼友，粘度。
2.增加的圖信秤涩，紙飛機(jī)功能帜乞，以及優(yōu)化的聊天，滑動(dòng)筐眷，濾鏡細(xì)節(jié)更像是借鑒了“tinder”或者“探探”的部分功能黎烈，彼時(shí)受到“探探”與“in”的搶奪用戶(hù)，加入這些功能與優(yōu)化一方面是來(lái)吸引新用戶(hù)匀谣，也可以滿(mǎn)足老用戶(hù)人性八宗罪的心理照棋。
IN：Version 1.8.1 (Jan 27, 2015)-?Version 1.9.3 (Apr 25, 2015)
除去修復(fù)bug的版本外，此時(shí)in的更新周期在2-3周左右武翎，一方面可能是考慮到用戶(hù)基數(shù)烈炭，影響到用戶(hù)體驗(yàn)，比較謹(jǐn)慎宝恶。
1.加入用戶(hù)可以一次性發(fā)9圖的功能符隙；加入話(huà)題功能；加入高清圖上傳功能,聊天功能垫毙，優(yōu)化貼紙霹疫，濾鏡功能，支持手機(jī)注冊(cè)露久，微信登錄等更米。從這個(gè)階段的功能屬性來(lái)看，in在經(jīng)歷了早期功能的完善后毫痕，加了更多社交元素征峦，社交平臺(tái)。in發(fā)出的數(shù)據(jù)：截至2015年1月中旬消请，IN注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到1300萬(wàn)栏笆；截至2月初注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1800萬(wàn)，DAU達(dá)到200萬(wàn)臊泰；截至3月底注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到2800萬(wàn)蛉加，日新增用戶(hù)平均為20萬(wàn)+，最多可達(dá)30萬(wàn)以上缸逃。
2.比較Nice與in：用戶(hù)數(shù)快達(dá)到1000W用戶(hù)時(shí)针饥，Nice推出小圈功能，紙飛機(jī)需频，圖信功能丁眼；in推出話(huà)題，聊天功能昭殉。同樣都想做社交平臺(tái)苞七，所用的方式不一樣藐守，用戶(hù)均在1000w->3000w出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。Nice用了6個(gè)月蹂风，而in只用了3-4個(gè)月卢厂。
Nice第五階段：（留存-拉新2-變現(xiàn)的探索）
Ver 3.6-目前（Oct 21, 2015-Jun 05, 2016）
分析：Nice首次正式更改slogan與中文名--“Nice好贊，我們好像”惠啄。上線(xiàn)直播功能（版本持續(xù)優(yōu)化直播功能）慎恒，以及最初的核心功能，同時(shí)加入專(zhuān)屬達(dá)人機(jī)制（滿(mǎn)足用戶(hù)虛榮心理）
1.slogan的變化與最初的品牌礁阁，照片標(biāo)簽工具屬性顯然有著很大的區(qū)別巧号，“我們好像”族奢，首先它得有一群人姥闭，也就是Nice完成用戶(hù)的第一波快速拉新期，需要來(lái)一些沉淀越走∨锲罚“我們好像”，更是表現(xiàn)出Nice要做一個(gè)“歸屬感的認(rèn)同”社交平臺(tái)廊敌，而不單單是炫耀铜跑，虛榮屬性，圖片社交平臺(tái)產(chǎn)生了骡澈。
2.加入直播功能锅纺，這一點(diǎn)筆者判斷一方面可能是因?yàn)槭艿接晨停ń防吲梗肤~(yú)這些直播平臺(tái)的火爆而加入的囤锉，期望提高留存與再次拉新；另一方面可能是平臺(tái)在現(xiàn)有數(shù)據(jù)里面分析出需要加入直播功能护锤。具體是怎么判斷過(guò)來(lái)的官地，內(nèi)部人員才知道。但從頁(yè)面上可以看出來(lái)烙懦，雖然加入直播驱入，直播是在“發(fā)現(xiàn)”模塊的最上方一欄，“附近”第二欄氯析，“好友贊過(guò)”第三欄
3.發(fā)布的動(dòng)態(tài)圖片卡片式排布亏较，在動(dòng)態(tài)圈中嘗試加入類(lèi)微信朋友圈廣告變現(xiàn)方式
IN：Version 1.9.6 (Jun 01, 2015)-Version 2.8.5 (May 22, 2016)
這一時(shí)期in除去修復(fù)bug版本外，平均更新周期是3-4周掩缓，這也比較符合用戶(hù)量突破千萬(wàn)后的謹(jǐn)慎增加新功能雪情，平衡用戶(hù)體驗(yàn)等。
1.從slogan來(lái)看拾因，in“我的生活印記”旺罢，始終圍繞女性興趣展開(kāi)旷余，強(qiáng)調(diào)生活化的呈現(xiàn)，沉淀生活痕跡與故事扁达。與nice相比更強(qiáng)調(diào)一種時(shí)間軸產(chǎn)生的事Or物or情正卧，讓人想起了圖片式的微博；而nice更強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽個(gè)性跪解，人與人的關(guān)系炉旷，讓人想起了圖片式的豆瓣跟陌陌。
2.注意到2015.5月沒(méi)有更新版本叉讥，查看投融資發(fā)現(xiàn)2015.6.1融資3億人民幣投資
3.in在這一時(shí)期主要的更新表現(xiàn)在增加照片濾鏡窘行，貼紙，話(huà)題图仓，time-line罐盔，私密交友，照片打印成冊(cè)救崔，feed流等等惶看，對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)細(xì)節(jié)非常重視。
▌迭代總結(jié)與展望：
1.Nice通過(guò)五個(gè)重要階段的迭代六孵，一方面是圍繞用戶(hù)的核心需求來(lái)打造纬黎，另一方面往平臺(tái)化方面，注意到節(jié)奏跟融資也有很大的關(guān)系劫窒。
2.Nice的用戶(hù)群定位太多了本今，期望Nice可以重新聚焦人群，目前的Nice（圖片主巍，陌生人社交冠息，直播等），與in相比煤禽，Nice期望拓展更多的新功能模塊來(lái)提升用戶(hù)的留存粘度與促進(jìn)新用戶(hù)的導(dǎo)入铐达。
3.Nice的“我們好像”打造歸屬感與價(jià)值認(rèn)同，圖片內(nèi)容的消費(fèi)可能會(huì)更隱形一些檬果，依然是主要載體瓮孙。
4.Nice上一版有嘗試一些電商化，最近一版沒(méi)有看到选脊，個(gè)人猜測(cè)Nice重標(biāo)簽個(gè)性生活杭抠，slogan人與人的關(guān)系。關(guān)系鏈沒(méi)有構(gòu)建穩(wěn)固恳啥，圖片內(nèi)容曬物沒(méi)有作為重點(diǎn)對(duì)象的情況下偏灿，進(jìn)行電商化的嘗試，謹(jǐn)慎為妙钝的。
