摘錄
對等價(jià)的問題給出一致的回答，這正是一個理性的決策者所應(yīng)具備的基本素質(zhì)之一勋磕。
心理賬戶：個人和家庭在進(jìn)行評估疏遏、追述經(jīng)濟(jì)活動時(shí)有一系列認(rèn)知上的反應(yīng)。
出租車司機(jī)案例：完全按照每日定量的計(jì)劃行事在效率上并不一定是最優(yōu)的啤月。
不同的心理賬戶對人的不同影響，應(yīng)當(dāng)減少心理賬戶的影響劳跃，允許不同心理賬戶間的流動谎仲。
對不同來源的收入往往會有不同的消費(fèi)傾向和風(fēng)險(xiǎn)偏好。
賭場盈利效應(yīng)刨仑。
理性的說郑诺，我們在決定是否購買一樣?xùn)|西時(shí)，衡量的是該物品給我們帶來的效用和他的價(jià)格哪個更大杉武，也就是性能價(jià)格比辙诞，看是不是值得購買。但交易效用轻抱，即商品的參考價(jià)格和商品的實(shí)際價(jià)格之間的差額的效用飞涂，即合算交易偏見。
交易效用理論：
正常的傻瓜通常在交易中會受到無關(guān)參考值的影響祈搜，過多考慮參考價(jià)格和商品實(shí)際價(jià)格之間的差額封拧。
合算交易偏見和不合算交易偏見使得我們做出欠理性的決策。理性的決策者應(yīng)該不受表面合算交易或無關(guān)參考價(jià)的迷惑夭问，而真正考慮物品實(shí)際的效用泽西。將物品對你的實(shí)際效用和你要為該物品付出的成本進(jìn)行權(quán)衡，以此作為是否購買該物品的決策標(biāo)準(zhǔn)缰趋。
只考慮商品能夠帶來的真正效用和你為此所付出的成本捧杉。
比例偏見：價(jià)格差額與售價(jià)的相對比例陕见。
應(yīng)僅僅考慮所能得到的優(yōu)惠的數(shù)額和你為得到優(yōu)惠所花費(fèi)的成本。
沉沒成本誤區(qū)：人們在決定是否去做一件事情的時(shí)候味抖，不僅是看這件事情對自己有沒有好處评甜；而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。已經(jīng)發(fā)生不可以收回的支出仔涩，稱為沉沒成本忍坷。
往往受到沉沒成本的影響而作出欠理性的決策。不要因?yàn)榇嬖诔翛]成本而影響了你的理性決策熔脂。只需要站在現(xiàn)在的時(shí)刻考慮某件事情本身的成本和收益佩研，至于以前和這件事情相關(guān)的成本你是不應(yīng)該考慮在內(nèi)的。
陷入沉沒成本誤區(qū)的原因是因?yàn)椴辉敢獬姓J(rèn)錯誤以及人們會把同樣的東西根據(jù)不同的結(jié)果打上不同的標(biāo)簽霞揉。
換位法思考旬薯。
過于自信：要做出好的決策不僅需要有關(guān)于事實(shí)以及事件之間的聯(lián)系的各種知識，還需要“知識的知識”——就是需要知道我們的知識都有哪些局限适秩，那些知識是準(zhǔn)確的绊序，哪些是需要有所質(zhì)疑的。
證實(shí)偏見：總是傾向于尋找和自己一致的意見和證據(jù)秽荞。
多做偽證檢驗(yàn)骤公。
適應(yīng)性偏見：常低估自己的適應(yīng)能力，從而高估某些事情在一段時(shí)間之后對自己的影響扬跋。
三類難以適應(yīng)的東西：極端的淋样；人際比較；變化胁住。
感想
書中最開始提出了一個問題：五年中萬分之一的死亡率與金錢的權(quán)衡。
第一種：從有死亡率到?jīng)]有死亡率刊咳。第二種：從沒有死亡率到有死亡率彪见。（僅基于該罕見疾病而排出其他）你認(rèn)為要多少錢你才會嘗試第一種改變？第二種呢娱挨？
作者認(rèn)為由于都是五年中萬分之一的死亡率與金錢的權(quán)衡余指，所以兩種是相當(dāng)?shù)模话闳藢τ诙o出的金額會比一高很多跷坝，其實(shí)我覺得兩種比較是不一樣的酵镜，雖然按照供求模型來說是一樣，但是人們會對激勵作出反應(yīng)柴钻，所以作為更愿意保有身體健康的理性人會在二時(shí)出價(jià)更高淮韭。
但還是引起了我的興趣。
很短小的一本書贴届，大部分舉例和論證都是從平常的小事出發(fā)靠粪，尤其是購物方面蜡吧。引用了一些簡單的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，通過心理賬戶占键、交易效用昔善、比例偏見、沉沒成本誤區(qū)畔乙、過于自信的決策君仆、證實(shí)偏見和適應(yīng)性偏見幾個方面分析了正常人做出決策的理由和愚蠢的思考方式，并且會提出一些建議牲距，如換位法思考返咱、偽證檢驗(yàn)、僅考慮數(shù)額和成本嗅虏、忽視沉沒成本等來改善洛姑，會對生活有所幫助。
