一靠抑、分析目的
本篇競(jìng)品分析報(bào)告的分析目的是想通過(guò)對(duì)核心用戶高度相同荠列，且在特定場(chǎng)景下，擠占用戶需求和時(shí)間的競(jìng)品網(wǎng)易蝸牛閱讀川队，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)和產(chǎn)品功能架構(gòu)兩方面分析，同時(shí)參考網(wǎng)易蝸牛閱讀版本迭代記錄和關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)斗躏，來(lái)為多看閱讀提供改進(jìn)思路與靈感。
二隧饼、產(chǎn)品概述
網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)是網(wǎng)易推出的全新閱讀產(chǎn)品，上線于17年2月28日率拒，以“每天免費(fèi)讀書(shū)一小時(shí)”為slogan的網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)呛伴，主打出版書(shū)深度閱讀沛申，提出了購(gòu)買(mǎi)閱讀時(shí)長(zhǎng)的全新概念。軟件以領(lǐng)讀人薦書(shū)、精品書(shū)單推薦為核心要素，并通過(guò)“書(shū)桌”功能鼓勵(lì)用戶選擇三本好書(shū)放置首頁(yè)面進(jìn)行精讀肄鸽。
三、產(chǎn)品分析
1、用戶分析
未說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源的均來(lái)自百度指數(shù)汛骂。對(duì)于目前的數(shù)據(jù)，自己存在一定疑問(wèn)蒿讥，因?yàn)椴⒎菓?yīng)用官方數(shù)據(jù)担敌，因此此分析可能誤差較大，但是目前能想到的較好方法了。
1.1?年齡分析
由圖可知30~39歲群體占比較多，以上班族為主恒削。另外每币，本應(yīng)用屬于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)類型李茫，運(yùn)營(yíng)人員秸侣、以及產(chǎn)生內(nèi)容的頭部KOL同樣是重要的用戶群體之一予跌。
1.2?地域分析
通過(guò)地區(qū)排名可以看出，用戶分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及人口大省。
2当娱、產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
1）用戶角色：領(lǐng)讀人/專職創(chuàng)作者冀惭，以及普通讀者散休。
對(duì)于領(lǐng)讀人/專職創(chuàng)作者，使用網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的時(shí)候更側(cè)重于創(chuàng)作優(yōu)秀的書(shū)評(píng)提供給普通讀者乐尊，以此獲得更高的關(guān)注度和知名度扔嵌。
對(duì)于普通讀者，使用網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的目的更多元化——可以做最本質(zhì)的讀書(shū)行為，也可以瀏覽領(lǐng)讀板塊內(nèi)其他用戶的優(yōu)秀書(shū)評(píng)內(nèi)容势告，與用戶其他用戶進(jìn)行贊評(píng)轉(zhuǎn)的社交互動(dòng)春贸，以及自行撰寫(xiě)發(fā)表書(shū)評(píng)。
2）業(yè)務(wù)及數(shù)據(jù)流動(dòng)路徑
用戶發(fā)表的書(shū)評(píng)直接與平臺(tái)的閱讀書(shū)籍板塊關(guān)聯(lián)起來(lái)，從閱讀的書(shū)籍內(nèi)可以找到對(duì)應(yīng)該書(shū)籍的書(shū)評(píng)司光，從書(shū)評(píng)也可以直接到達(dá)相應(yīng)的書(shū)籍進(jìn)行閱讀陪捷。
優(yōu)秀書(shū)評(píng)可選送至領(lǐng)讀板塊進(jìn)行推薦展示市袖。
從領(lǐng)讀板塊可直接開(kāi)始閱讀書(shū)籍內(nèi)容。
3二打、產(chǎn)品功能架構(gòu)
網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的核心功能有兩個(gè)：
1）閱讀
閱讀功能給予用戶操作的選項(xiàng)很豐富瑞信，除了字體司抱、亮度等常規(guī)設(shè)置項(xiàng)，還支持實(shí)時(shí)點(diǎn)選書(shū)中文句，調(diào)出包括標(biāo)注旁批征峦，提問(wèn)，查詞典翻譯栏笆，即時(shí)分享等功能类腮，讓用戶在閱讀過(guò)程中的操作性大大加強(qiáng)。
2）寫(xiě)書(shū)評(píng)
寫(xiě)書(shū)評(píng)功能是本應(yīng)用的核心功能之一蛉加，從功能結(jié)構(gòu)可以看出其編輯能力十分強(qiáng)大蚜枢，可添加元素種類豐富，并且在PC端针饥、移動(dòng)端均能同步編輯厂抽。
另外，書(shū)籍詳情頁(yè)面是一個(gè)關(guān)鍵的連接頁(yè)面丁眼，它將產(chǎn)品各個(gè)模塊的功能串聯(lián)起來(lái)筷凤。
4、用戶增長(zhǎng)曲線
注：由于iOS數(shù)據(jù)源獲取成本過(guò)高户盯，下文基于網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)安卓版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析嵌施。
5饲化、功能迭代及關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)自2017/2/28上線后，平均每3個(gè)月新增100萬(wàn)用戶吗伤，在此期間經(jīng)歷了1.0.0至1.3.1的版本迭代吃靠，這個(gè)期間的版本更迭主要是新增功能及重大更新，如領(lǐng)讀足淆、書(shū)桌巢块、分類這幾個(gè)主模塊以及里面的榜單、書(shū)評(píng)巧号、問(wèn)答功能都是這個(gè)時(shí)期內(nèi)誕生及進(jìn)行重要改版族奢。
1.4.0版本更新后，應(yīng)用板塊已定型丹鸿，這個(gè)時(shí)期主要是圍繞核心的“閱讀”“寫(xiě)書(shū)評(píng)”繼續(xù)進(jìn)行功能點(diǎn)迭代越走，對(duì)于其他功能以優(yōu)化改版為主。這個(gè)時(shí)期每1.5個(gè)月新增100萬(wàn)用戶靠欢，比起步期速度提升了一倍廊敌，進(jìn)入了提速增長(zhǎng)階段。
6门怪、總結(jié)
網(wǎng)易蝸牛閱讀采用了特別的“按時(shí)間付費(fèi)”閱讀形式骡澈，結(jié)合精品內(nèi)容矩陣，在線上閱讀領(lǐng)域打造出具有高識(shí)別度的產(chǎn)品形態(tài)掷空。其突出特性如下：
圖書(shū)館式借閱體驗(yàn)：與kindle的Unlimited服務(wù)有些類似肋殴，用戶可以在有效的閱讀時(shí)長(zhǎng)內(nèi)借閱平臺(tái)上的所有書(shū)籍，這樣免費(fèi)用戶也可以享受到讀書(shū)的樂(lè)趣坦弟，大大提升了用戶體驗(yàn)护锤。
彈性化的消費(fèi)模式：用戶每天免費(fèi)領(lǐng)取1小時(shí)閱讀時(shí)長(zhǎng)，使用完畢后可通過(guò)付費(fèi)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)閱讀時(shí)長(zhǎng)酿傍。除了消費(fèi)閱讀時(shí)長(zhǎng)蔽豺，也可通過(guò)付費(fèi)獲取特定電子書(shū)的終身閱讀權(quán)，甚至使用“共讀”方式拧粪，獲取應(yīng)用貨幣“蝸牛殼”來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)。用戶可根據(jù)自身支付能力沧侥，在平臺(tái)選擇其中一種方式進(jìn)行閱讀可霎。
精品內(nèi)容矩陣：首先，精選引入書(shū)籍宴杀；其次癣朗，發(fā)展領(lǐng)讀者，讓他們圍繞書(shū)籍產(chǎn)出有深度的書(shū)評(píng)旺罢；最后旷余，結(jié)合網(wǎng)易系應(yīng)用（如網(wǎng)易云閱讀绢记，網(wǎng)易看客專欄等）的既有內(nèi)容產(chǎn)生形式多樣的文章并引入領(lǐng)讀板塊。持續(xù)運(yùn)營(yíng)這三方面內(nèi)容組成的矩陣正卧，打造出具有社會(huì)人文氣息的領(lǐng)讀社區(qū)蠢熄，吸引用戶持續(xù)瀏覽并互相發(fā)生聯(lián)系。
