1月22日下午呛伴，一位網(wǎng)名叫“土木三班陳同學(xué)”的同學(xué)，在某網(wǎng)站上發(fā)了一個帖子谒所。該帖子的標題驚艷热康、新奇、炸天——我女朋友借我錢給狗買了一輛車劣领，這波操作什么水平姐军。
什么水平？陳同學(xué)尖淘，如果“標題黨”算一個黨派的話奕锌，你根本不需要寫申請書，也不需要宣誓村生，憑借此標題你完全可以無門檻入黨啊惊暴。截止1月23日下午15時，這個帖子因為夸張性的標題趁桃，獲得了53000多次的閱讀量辽话。
如果說，你從內(nèi)容上看不出陳同學(xué)這個帖子有什么問題镇辉。那么屡穗，請看配圖：
嗯？這難道不是優(yōu)信二手車搞的營銷貼？另外，@Vista看天下的官方微博還對此進行了“轉(zhuǎn)發(fā)”缎谷。
事與愿違的是祝闻，網(wǎng)友可不買這個賬。大家在評論中，直懟優(yōu)信的伎倆：
@BlingBlingiiiiiii：假裝看不出來是廣告
@藝術(shù)細菌楊較瘦：優(yōu)信二手車廣告，鑒定完畢。
@冰糖的Shirley：廣告超級硬好么
@飛流直下腐草成螢淙淙和鳴：為什么不上瓜子買评腺，紅雷哥不夠優(yōu)秀嗎？
那么淑掌，到底它是不是優(yōu)信二手車的營銷廣告呢蒿讥？
1. 微信對話的截圖為什么只有一張？而且這張還特意截出了優(yōu)信，很明顯芋绸，就是打廣告的媒殉；
2. 如果上一條不算證據(jù)，那么這一條絕對是實錘：原貼發(fā)布后摔敛，配圖上已經(jīng)烙上了水印廷蓉。而@Vista看天下在轉(zhuǎn)載發(fā)布時，配圖上卻沒了水印马昙。很明顯桃犬，是優(yōu)信的工作人員直接將原圖給了@Vista看天下進行發(fā)布。
實在太尷尬了行楞。雖然不知道優(yōu)信花了多少預(yù)算攒暇，但這次的社會化營銷實在太失敗了。
那么敢伸，作為企業(yè)傳播以及營銷人員扯饶，如何才能做好社會化營銷呢恒削？今天池颈，就故事、話題這一類軟廣钓丰，我談幾點思考躯砰，還望拍磚！
先看以下兩個新聞：
這兩個新聞携丁，都曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有幾千萬的傳播量琢歇，也受到上百家媒體的轉(zhuǎn)載報道，在當時堪稱傳播之王梦鉴。但是它們是假新聞李茫。兩個假新聞受到這么多的議論與傳播，說明它們本身具有傳播的爆點肥橙。借于此魄宏，要想獲得不錯的傳播量和品牌宣傳度，我們從中可以學(xué)習(xí)幾點：
1.標題足夠吸引眼球
標題是否吸引眼球直接決定了讀者存筏、消費者是否愿意點擊宠互、瀏覽你的內(nèi)容⊥旨幔夸張予跌、離奇，具有爭議性善茎，以事實為基礎(chǔ)的標題往往更受讀者券册、消費者關(guān)注，當然這只是第一步。
2.故事性烁焙、趣味性略吨、爭議性強，強到讓人忽略它的真假
具有故事性考阱、趣味性的內(nèi)容翠忠，沒人不喜歡，比如《戰(zhàn)狼2》在上映之前做的這個營銷乞榨，趣味性就很強秽之，強到即使我知道它是在打廣告，還是愿意轉(zhuǎn)發(fā)吃既。
另外考榨，具有爭議性的內(nèi)容，也會引發(fā)大眾的討論鹦倚，因為在網(wǎng)絡(luò)上河质，很多人都不太能夠容忍跟自己觀點不一致的內(nèi)容。面對爭議性的事件震叙，大家都渴望表達自己的高見與看法掀鹅。比如上述新聞里那個逃離江西的上海女孩，有人對她進行了批評媒楼，有人則表示理解和支持乐尊，同時還引發(fā)了“男女婚戀觀”的探討。
3. 品牌應(yīng)軟性植入划址，品牌詞出現(xiàn)次數(shù)不宜過多
品牌植入一定不能太生硬扔嵌，不然就落得和“優(yōu)信”一樣的下場了。品牌詞出現(xiàn)的次數(shù)也不能太多夺颤，讀者和消費者都不傻痢缎，你多出現(xiàn)幾次品牌詞，他們就知道你是在打廣告世澜。知道你打廣告沒什么独旷，如果你的植入，讓他們反感的話宜狐，就不好了势告。
4. 利用媒體以及KOL（意見領(lǐng)袖）進行二次、三次傳播
媒體抚恒、大V咱台、KOL的轉(zhuǎn)發(fā)是傳播的關(guān)鍵，即使前三個條件都不要俭驮，只要有幾十甚至上百家媒體回溺，上百個大V幫你轉(zhuǎn)發(fā)春贸，你也能獲得不錯的傳播量。因此遗遵，選擇媒體以及KOL一定要慎重萍恕，投放也一定要精準。就微博而言车要，不是粉絲越多越好（很多媒體允粤、KOL的粉絲都是買的），而是它的粉絲越活躍越好（評論數(shù)和點贊數(shù)越多越活越）翼岁。好的內(nèi)容类垫，媒體會自發(fā)幫你傳播，內(nèi)容不好琅坡，即使花錢悉患，投放的效果也不會好。
