行業(yè)
知識本身變化
一個好的知識 = 新的知識傳播路徑 * 新的知識密度
知識傳播途徑
什么意思呢碘耳？就是說以前百度沒有出來之前的話我們怎么獲取知識？通過讀書也好囤热，跟人打聽也好析孽，后來百度出來以后是通過百度去獲得。
再后來民镜，一些垂直網(wǎng)站出來以后我們通過垂直網(wǎng)站獲得，后來微信出來以后我們通過微信的點對點和朋友圈的點對面獲得這個事情险毁。
但是你會發(fā)現(xiàn)我們對以前的知識傳播路徑可能還是產(chǎn)生一些不信任感制圈，你現(xiàn)在上百度的話有嚴重的不信任感，所以能不能有一些大 V 或者身邊的人畔况，給我一些他咀嚼以后二次傳授的內(nèi)容鲸鹦。
所以知識傳播路徑在產(chǎn)生變化，很多程度上是基于信任感產(chǎn)生的變化跷跪。
比如說羅輯思維馋嗜，我后來想我們?yōu)槭裁撮_始提羅輯思維，其實源自于本身對羅胖有信任感吵瞻，后來得到的量為什么起來的很快葛菇？是羅胖把這種信任感轉嫁給其他大 V 們。
所以為什么千聊這個東西起量比較快呢橡羞？因為總歸在微信這個平臺上眯停，它會產(chǎn)生這種中 V 大 V 小 V，每一個公眾帳號卿泽，可能都有個三萬十萬的產(chǎn)生信任感的粉絲莺债。這個時候像千聊、荔枝微課給他們提供一個 saas 的工具，變成信任感的工具齐邦。
所以總結來說椎侠，第一塊就是知識傳播路徑的變化。
新的知識密度
其次措拇，知識密度其實也在變化肺蔚，以前讓我們看一本《失控》什么的我們非常有耐心，但是放在今天已經(jīng)很少有人能辦得到這種事情儡羔，知識的密度太稀疏了，我們需要經(jīng)過擰過水的璧诵，但是營養(yǎng)能保留下來的知識汰蜘。
而這個背后，很大程度上是因為大家的時間越來越碎片化之宿，實際都是希望能夠在半個小時一個小時之內(nèi)獲取事情族操，包括 VC，以前可能做 VC 要讀很多的報告比被，再去二次咀嚼很多東西∩眩現(xiàn)在我們先聽一下周圍的行家對這個事怎么說，回頭再去讀報告效率更高等缀。
就是說這一波所謂的知識變現(xiàn)枷莉，是因為知識本身發(fā)生變化，主要發(fā)生在路徑和密度上尺迂。
焦慮感
安慰劑
有點像新的安慰劑笤妙，新的儀式感。其實我們從小受的教育就是書中自有黃金屋噪裕，讀書這個事情一方面帶給我們知識蹲盘，但很大程度上帶給我們儀式感，讓我們的心感覺更寧靜一些膳音。
我看到像荔枝微課這種東西召衔，我開始定義這群用戶叫《讀者》群用戶。以前我們在初中都會讀一本雜志叫《讀者》祭陷，老師告訴我們這本書有很多的美文苍凛，陶冶心性，其實讀那本書根本沒什么用颗胡，但是那本書你讀起來的入門門檻很低毫深，讓你感覺每天都在讀，好像每天都有收獲毒姨。
來源
1哑蔫、角色的轉換
第一個原因很大程度上來源于角色的轉換，我們從學生轉換成白領，從女孩子轉換成媽媽闸迷，這都是角色轉換嵌纲，所以我們會看到類似于像千聊、荔枝微課上面母嬰的東西非常多腥沽，工具屬性比較強逮走。
還有比如說教學生如何進入職場的內(nèi)容也特別多，教老婆如何防小三的今阳，如何處理跟老公的感情也非常多师溅，就是說你聽完這些課程以后這個事真的能防小三嗎？防不了盾舌，但是讓你覺得我聽過我盡了自己的努力我每天都在學習墓臭，就是說這是一個角色轉換的焦慮感。
2妖谴、對比
第二個焦慮感我覺得是一個看到身邊的人怎么樣以后產(chǎn)生了焦慮感窿锉。我看到 XX 忽然賺了三億美金，表示很焦慮這個事情膝舅，就是說你就會想為什么身邊的某一個人忽然變強了為什么我沒有嗡载，所以你看到荔枝微課很多的內(nèi)容是跟機場里面的內(nèi)容相關的，如何成為馬云仍稀，誰誰誰教你如何賺到一千萬洼滚，這是一個看到身邊的人變得如何如何以后產(chǎn)生的焦慮感。
3技潘、目標
第三個焦慮感來自我們從小給自己的一個目標判沟，要成為什么樣的人，為那個目標我們反復讀一些書崭篡，上一些輔導班也好挪哄，這是長期的動力，感覺這一波知識變現(xiàn)其實一定程度上大家都在緩解這種焦慮感琉闪。
效率提升
知識付費是出版迹炼、傳媒和教育三個內(nèi)容整合
過去這三個領域的大的產(chǎn)品，其實都變得傳統(tǒng)和不實用颠毙，教育的東西太重了斯入，就是我們對教育是有需求的，但是它太重不適應我們今天的需求蛀蜜。
出版也太重刻两，半年一年出本書，三百頁滴某，作者寫的東西有時候是一百頁能寫完磅摹，但是他為了把一本書出出來滋迈，他要寫成三百頁，讀者你讀的時候可能半天看完你就發(fā)現(xiàn)其實就中間有20分鐘你覺得是有價值的户誓，那干嗎不把20分鐘找到拿出來給你饼灿，其實是這么一回事。
傳媒也是帝美，大量文章掃過之后真正記住的能有多少碍彭，其實我一天可能看二十篇文章，真的記住的可能就幾個觀點悼潭，我能不能把這幾個觀點拿出來給到你庇忌，用各種各樣的方式讓你就能記得今天讀的這二十篇文章里面幾個觀點。
通過語音和視頻方式讓你有人格的親近感舰褪，它的整理性非常好漆枚，過去我看三百頁可能就拿到20頁的東西。今天就把最有貨的部分拿出來抵知，比方說錄一個30分鐘的稿子，其實是要反復來回改十遍软族，反復去推敲用戶真正需要的東西刷喜。
出版可能就會說你所幸把你想要說的東西全部放在一本書里算了，我的是說我們把三百頁讀飽了立砸，這里面最核心大家最要買的是什么把他拿出來掖疮。
