也許你曾經(jīng)抱著厚厚的單詞書一頁一頁地啃，也許你曾經(jīng)口袋里總是裝著小巧輕薄的口袋單詞書，但是現(xiàn)在，如果你還在學習語言的話咐旧，我想你一定早就拋棄了它們，取而代之的是方便且靈活的移動端APP绩蜻。
本文從戰(zhàn)略層休偶、范圍層、結(jié)構(gòu)層辜羊、框架層和表現(xiàn)層來對語言學習類APP中幫助記單詞的App進行體驗分析，分析對象為排行前三甲的百詞斬词顾、扇貝單詞和開心詞場八秃。
戰(zhàn)略層
市場分析
就目前而言，包括小學生中學生都是人手一部智能手機了肉盹，語言學習類移動應(yīng)用覆蓋整個學生群體及部分在職人員昔驱，其市場應(yīng)該算是非常廣闊了。
幾組數(shù)據(jù)：
從上圖中可以看出上忍，語言學習類APP排行前五中背單詞APP占了三個且走勢良好（環(huán)比增幅）骤肛，可見其在語言學習中的重要性。至于其周期波動的趨勢并不會影響到產(chǎn)品的整體發(fā)展窍蓝，畢竟有很大的目標群體是為考試而使用產(chǎn)品的腋颠，裝了又卸卸了又裝（考完就卸裝上再考）。
從使用人群分布上看吓笙，三款產(chǎn)品都是極其相似的：性別比例接近1:1淑玫，核心用戶為24歲以下的學生群體。一點區(qū)別是：相比于百詞斬和扇貝單詞面睛，開心詞場25歲以上的用戶占比接近65%絮蒿，明顯高于其他兩款產(chǎn)品。造成這種差異的原因來自于開心詞場的產(chǎn)品定位與產(chǎn)品功能的不同產(chǎn)生的用戶差異——多語種學習叁鉴。
產(chǎn)品目標
| |百詞斬|扇貝單詞|開心詞場|
|-|-|-|
|Slogan|背單詞土涝、學英語必備|學習英語背單詞的好方法都在這里|英語、日語幌墓、韓語學習助手|
|產(chǎn)品定位|一款網(wǎng)紅背單詞APP|高效學習英語背單詞|玩游戲輕松記住單詞
|實現(xiàn)方法|最全詞表,
圖背單詞,
個性詞包,
地道英語,
九種復(fù)習模式,
單詞鎖屏,
圈子,
PK系統(tǒng),
詞匯量測試,
單詞電臺/TV,
每日提醒|海量學習資料,
獨特的學習方法,
離線學習,
小組社區(qū),
打卡堅持|MAP記憶法,
十大語種,
海量教材,
闖關(guān)背詞,
好友PK,
好友系統(tǒng),
背詞提醒,
生詞本,
社團
|目標用戶|小學生但壮、中學生冀泻、高中生、大學生茵肃、留學生及在職人員英語學習者|小學生腔长、中學生、高中生验残、大學生捞附、留學生及在職人員英語學習者|小學生、中學生您没、高中生鸟召、大學生、留學生及在職人員英語及其他語種學習者
|商業(yè)模式|旗艦店商品銷售氨鹏、小講堂贊賞|學習計劃欧募、付費單詞書、付費詞典詞根仆抵、扇貝商城|禮品商城跟继、滬江課程
用戶需求
用戶細分
- 小學生、中學生镣丑、大學生群體：學習英語舔糖，背單詞，備考各種考試莺匠。
- 在職者：提升職場英語能力金吗，及參加職業(yè)考試。
- 留學者：出國深造者需要學習英語或其他語種趣竣。
- 語言愛好者：英語及小語種愛好者摇庙，為興趣而學習。
范圍層
| 百詞斬 | 扇貝單詞 | 開心詞場 | |
|---|---|---|---|
| 背單詞 | 背單詞 | 背單詞 | 開始闖關(guān) |
| 語種 | 英語 | 英語 | 英語及其他各國語言 |
| 單詞移除 | 斬詞 | 太簡單 | 移除認識的單詞 |
| 單詞頻道 | 單詞TV遥缕，單詞電臺 | 看視頻學單詞 | N |
| 查詞 | Y | Y | Y |
| 復(fù)習 | Y | Y | N |
| 講堂 | 小講堂 | 課程 | 滬江系列課程 |
| 社交 | 圈子 | 自習室卫袒、論壇、小組 | 好友 |
| 定制 | 單詞書单匣，詞量 | 單詞書玛臂，詞量，發(fā)音類型 | 自動發(fā)音次數(shù)封孙，發(fā)音類型 |
| 商店 | 百詞斬旗艦店 | 扇貝商店 | 禮品商城 |
| 游戲 | PK | 單詞量迹冤、單詞接龍、完美英文名 | PK |
| 激勵 | 打卡虎忌、排行榜 | 打卡泡徙、排名 | 打卡、排行榜膜蠢、簽到金幣 |
| 啟動頁 | 單詞海報 | 每日一句 | N |
結(jié)構(gòu)層
對比分析三款產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)堪藐，百詞斬有著較其他兩款產(chǎn)品更完善的學習與復(fù)習流程莉兰，功能集中；扇貝單詞則致力于單詞這一塊礁竞，其他功能由扇貝系列APP實現(xiàn)糖荒；開心詞場是三款產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)最為簡單的一個，闖關(guān)模捂、競技捶朵、排行，很好的實現(xiàn)了學習游戲化的“開心”目的狂男。
框架層
對比三款A(yù)PP的首頁岖食，百詞斬和扇貝單詞采用的是傳統(tǒng)的底部導航模式红碑，布局較為相似，而開心詞場則布局比較靈活泡垃，著實有玩小游戲的味道析珊。三者不約而同地將背單詞（最核心功能）、查詞（額外功能）分別放在了中間（醒目）和頂部蔑穴，這是他們的共同之處唾琼，也是其他單詞APP值得借鑒之處。從產(chǎn)品框架可以看出的是澎剥，百詞斬確實是專注于單詞記憶，所有功能均是以學習英語背單詞為核心的赶舆；扇貝單詞將商業(yè)模式滲入其中并且大力引導用戶使用其他系列產(chǎn)品哑姚；開心詞場則除去單詞闖關(guān)之外特別強調(diào)其游戲?qū)傩浴?/p>
表現(xiàn)層
在產(chǎn)品首頁中產(chǎn)品設(shè)計者通過特別突出的視覺設(shè)計將我們的眼球吸引到了“背單詞”這一環(huán)節(jié)叙量，接下來看看“背單詞”的表現(xiàn)形式。百詞斬利用圖形聯(lián)想方式來幫助記憶九串，扇貝單詞采用的循環(huán)再認模式绞佩，開心詞場則是選意模式。
從界面風格上來看猪钮，百詞斬沉穩(wěn)品山，扇貝單詞清新，開心詞場活潑烤低，整體上是符合各自產(chǎn)品定位的肘交。
小結(jié)
這三款產(chǎn)品無疑都是比較成功的產(chǎn)品，但在體驗上難免會有美中不足扑馁。
百詞斬：百詞斬底部導航“周邊”這一欄有沒有誤導不少童鞋或者誤操作涯呻。一不小心會跳入某寶然后要退出某寶重新進入很崩潰有沒有（當然這也是產(chǎn)品為達到商業(yè)目標）凉驻？
扇貝單詞：體驗尚可。
開心詞場：一些功能不太容易被用戶發(fā)現(xiàn)（比如首頁下拉展示的其他功能复罐，而首頁中沒有任何提醒用戶可下拉的提示）涝登，用戶使用某一功能的前提是功能易見。
