知乎的“更多”——重復入口看產(chǎn)品的細節(jié)

知乎是一個問答社區(qū)和泌,用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解祠肥,社區(qū)里面不斷地涌現(xiàn)高質(zhì)量的信息武氓,這是一個不斷傾聽各種不同聲音的社區(qū)。

筆者是2014年初就注冊了知乎仇箱,3年多的時間县恕,見證了知乎的不斷發(fā)展。很感謝知乎給我提供了很多思考問題的角度剂桥。

在知乎提供高質(zhì)量內(nèi)容的同時忠烛,使用的同時,感謝的同時权逗,筆者覺得知乎需要對內(nèi)容的架構(gòu)做一個比較全面的梳理美尸,對于內(nèi)容的創(chuàng)作、整合斟薇、分發(fā)應(yīng)該做一個更加清晰地理解和呈現(xiàn)师坎。

筆者今天就從最簡單、最常見的“我的”頁面——知乎里面的“更多”頁面入手堪滨,從重復入口看知乎在產(chǎn)品設(shè)計的細節(jié)胯陋。

從用戶角度理解

觀察頁面

首先,我們每個人把自己當做用戶來看看以下三個頁面。


“更多”的主頁面
個人主頁
詳細信息

頁面梳理

下面是我對更多頁面的梳理(頁面不夠遏乔,分兩張圖)


頁面梳理(1)


頁面梳理(2)

重復的功能入口

通過頁面梳理义矛,我們看知乎“更多”頁面的重復的功能入口:

1.綠色部分:個人主頁-我關(guān)注的話題=我的關(guān)注-話題

2.橘色部分:個人主頁-我關(guān)注的人=我的關(guān)注-用戶

3.藍色部分:我的回答+我的提問=我的關(guān)注-問題

4.黃色部分:個人主頁-我的收藏=我的收藏(一級頁面)≠我的關(guān)注-收藏

5.紫色部分:個人主頁-贊=詳細信息-贊

6.紅色部分:個人主頁-?=詳細信息-?

7.淺藍色部分:已購內(nèi)容-Live=我贊助的Live

8.玫紅色部分:已購內(nèi)容-電子書=我的書架-已購買的

9.墨綠色部分:付費咨詢=我的值乎

存在的問題

通過對上面重復功能的分解,筆者認為存在如下問題

1、不同功能入口之間沒有構(gòu)成明顯的類功能分布區(qū)

重復功能中的1、5默色、6功能相同袖迎,但是并沒有起到聯(lián)系不同使用場景的作用;而不同的功能之間,其關(guān)聯(lián)本來就不是很明顯,加上相同功能的入口太多,且分布在不同頁面區(qū)域艇挨,讓用戶理解某“類功能分布區(qū)”的成本很高。

筆者的定義韭赘,所謂的類功能分布區(qū)缩滨,是指在APP的有限界面內(nèi),更具有相似性或連續(xù)性的功能集中分布在某一個區(qū)域泉瞻。

以天貓(V6.0.0)為例脉漏,“我”的頁面主要分為三塊區(qū)域。


天貓“我的”頁面

第一部分是關(guān)于用戶本身的信息袖牙,包括修改個人信息以及瀏覽信息兩部分侧巨,是相似性功能的集中分布;此部分對應(yīng)著購買商品前的相關(guān)信息鞭达;

第二部分是我的訂單司忱;此部分對應(yīng)著用戶購買的流程,包括購買中畴蹭、購買后坦仍、以及售后等信息。

第三部分是必備工具叨襟;前兩部分是天貓用戶主體的使用功能繁扎,此部分對應(yīng)著額外的福利或附加功能,輔助用戶完成購買糊闽。

綜上可以看到梳玫,天貓的個人頁面深入了使用場景——購買商品,用戶在到了這個頁面以后一目了然墓怀,了解自己在哪一個階段而去頁面的哪一個區(qū)域去操作汽纠。

換句話說,一個比較好的流程或功能路徑應(yīng)該深入用戶的使用場景傀履,是相似或者同一個流程的功能聚集在一起。而目前知乎只是把相同的功能堆疊在不同深度的入口,不同功能的路徑并沒有深入使用場景钓账。用戶使用起來碴犬,面對同樣的功能入口會不會有些困惑呢?

2梆暮、相同功能入口的太多服协,但是并沒有構(gòu)成有效的聯(lián)系

尤其是重復入口1-9,給用戶的信息完全一樣啦粹,只是堆疊在不同級別的頁面偿荷。

還是以天貓(V6.0.0)為例,領(lǐng)取優(yōu)惠券這個功能入口的出現(xiàn)頻率就很高唠椭。


圖1:優(yōu)惠券出現(xiàn)在商品主頁面

圖1:在商品的基本信息下面直接出現(xiàn)優(yōu)惠券的提示跳纳,第一次提醒用戶可以領(lǐng)券;


圖2:優(yōu)惠券出現(xiàn)在商品詳情頁

圖2:在商品詳情頁贪嫂,在用戶想要更細致觀看商品細節(jié)時寺庄,第二次提醒用戶可以領(lǐng)取優(yōu)惠券;


圖3:優(yōu)惠券出現(xiàn)在購物車頁面

圖3:在購物車中品牌名稱的右側(cè)力崇,當用戶想要去結(jié)算時斗塘,第三次提醒用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券。

由上面的例子可以看到亮靴,在APP的不同地方出現(xiàn)的相同的功能馍盟,應(yīng)該是在不同的用戶使用場景下有益于用戶的,它的出現(xiàn)是為了完成閉環(huán)茧吊,在每一個環(huán)節(jié)提醒用戶的使用贞岭。而目前知乎上功能的重復,都是在一個tab下面饱狂,似乎沒有看到明顯的閉環(huán)曹步。

3、使用專有名詞過于隨便

特別參見重復功能入口的2休讳、7讲婚、8、9俊柔。

眾所周知筹麸,在一個APP頁面上的名詞使用應(yīng)該是極為嚴格的,因為一旦用戶有了固有的使用印象雏婶,是很難改變的物赶。

也多虧這個原因,使得一代一代的互聯(lián)網(wǎng)人不斷教育用戶留晚,明白了一些專有名詞的使用特征酵紫,比如“掃一掃”是掃描二維碼、“發(fā)現(xiàn)”通常是瀏覽“新”資訊、“鉛筆”圖標通常代表編輯奖地、“加號”圖標代表新建等橄唬。

反觀知乎:使用了“我關(guān)注的人”=“我關(guān)注的用戶”,其實道理上是說的過去的参歹,不過嚴格來講仰楚,這樣隨便也頁面中命名新名詞,其實不算是很規(guī)范吧……用戶最開始使用的時候犬庇,會不會傻傻分不清楚呢僧界?!

既然在這里可以使用“我關(guān)注的人”=“我關(guān)注的用戶”臭挽,“已購內(nèi)容-Live”=“我贊助的Live”捂襟,“付費咨詢”=“我的值乎”,那么“我的收藏”≠“收藏”又是為啥埋哟?

也許是我收藏的太少了笆豁,至今為止還不太明白,“收藏”(我的關(guān)注)與“我的收藏”的區(qū)別赤赊。

所以闯狱,這就是名詞使用過于隨便的問題,用戶需要使用很久可能才知道這個功能的用意抛计,對用戶而言哄孤,理解成本會不會太高了呢?

4吹截、符號含義不明確

大家可以看一下主頁的詳細信息瘦陈,個人成就里面分為四個部分,分別是大拇指形波俄、心形晨逝、星星形、分享形懦铺。且先不說這四個符號都無法點擊以便于進一步查看詳細信息捉貌,其中的“星星”符號,至今為止我也不太明確是代表什么成就(怪我成就太少了……)冬念,不知道大家在使用的時候是如何理解的趁窃,是不是也跟我一樣在理解上存在困難呢?


綜上急前,可以看到在“更多”這個頁面醒陆,其功能的邏輯不是按照用戶的使用場景來切入,對于整個頁面理解成本非常高裆针,用戶使用起來自然也就很困惑刨摩。


試著從產(chǎn)品經(jīng)理的角度理解如此設(shè)計的原因

從用戶的角度理解完寺晌,我看到了很多問題。但是存在必然有原因码邻,我們再試著從做產(chǎn)品的角度去理解現(xiàn)有架構(gòu)的原因折剃,想想他們?yōu)槭裁催@么做另假?

以下是我猜測的原因:

個人主頁:讓用戶能夠詳細看到自己各種詳細信息像屋。

詳細信息:讓用戶(尤其是大V)看到自己對其他用戶所展示的信息;與個人主頁區(qū)別開來是因為边篮,大V在對外展示的信息上很重要己莺,初衷是想營造主頁的氛圍,用戶可以一下子看到別人眼中的我的樣子戈轿。

我的關(guān)注:讓用戶快速找到自己關(guān)注的內(nèi)容

已購內(nèi)容:讓用戶快速找到自己付費的內(nèi)容

歡迎大家一起再討論~~~

寫在后面

如果知乎的產(chǎn)品接收過很多功能入口過深的反饋凌受,我想一定是因為沒有在使用場景中及時出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方。按照用戶的使用場景去重新規(guī)劃功能思杯,對用戶而言才是最方便快捷的胜蛉,而不是像現(xiàn)在這樣設(shè)置很多快捷入口,反而增加了理解的成本色乾。


產(chǎn)品是需要不斷打磨的誊册,思考的。如有任何問題暖璧,歡迎大家一起交流討論~

本文是原創(chuàng)案怯,如需轉(zhuǎn)載,需要本人授權(quán)哦~

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