蘋果式創(chuàng)新

Apple Watch還在很多地方刷屏瞳抓。

從務實的角度來說埃疫,這個“偶爾一瞥”的創(chuàng)新是否值得我們斥“巨資”購買,理性的人似乎覺得不值孩哑。但對于更多的玩家來說栓霜,幾千塊錢買來娛樂自己一整年,也未必不劃算横蜒。

需要說明的是胳蛮,手表本來就不是理性人的選擇。如果你是理性的丛晌,而且不知道讓自己娛樂有什么價值仅炊,其實不必選擇蘋果的產(chǎn)品。

蘋果產(chǎn)品從來不滿足于完成任務澎蛛。蘋果是要讓人有愉快的體驗抚垄,然后讓人更有創(chuàng)造力的去完成工作或者學會享受生活。如果你不在乎這些谋逻,小米呆馁、魅族或者聯(lián)想的手機足以完成打電話上微信等基本任務,當然斤贰,手表更是早就失去實際使用價值智哀。

當然次询,也有一些理性的人荧恍,出于表現(xiàn)自己而選擇手表(這也算半種理性?)屯吊,因為拗逼格的同時送巡,手表也可以保值(雖然注定不會出去賣掉了)。那么對于他們來說盒卸,問題有兩個:Apple?Watch是否更顯逼格骗爆?然后就是能否保值(雖然沒有意義)。

我覺得對于不是蘋果目標用戶的人來講蔽介,這種選擇尤其痛苦摘投。自然也無法愉悅他們煮寡。因此,本文的目標用戶犀呼,不是針對熱愛成功學的小伙伴幸撕,只是針對熱愛蘋果的人來講講,為什么我認為蘋果式的創(chuàng)新才是未來更好的選擇外臂。

1坐儿、蘋果的創(chuàng)新是收斂的。

正如我之前所分析的(詳見喬布斯創(chuàng)新遺產(chǎn)系列)那樣:蘋果的創(chuàng)新是“以終為始”宋光。

所謂“以終為始”貌矿,就是先考慮到產(chǎn)品未來的形態(tài)以及適用的“情境模式”,然后再根據(jù)“未來的形態(tài)”進行有針對性的研發(fā)罪佳。

比如做iPhone時逛漫,先確定了“觸摸”操作,然后去尋找適配的玻璃技術赘艳、操作技術專利等等尽楔;確定了隨時隨地獲取手機的位置和感應手機的狀態(tài)(橫屏豎屏、接聽電話等)第练,再去尋找或創(chuàng)造相應的傳感器阔馋;確定了手機的基本大小和形狀,再想辦法解決相關的各種問題娇掏。

由此你會發(fā)現(xiàn)呕寝,蘋果的創(chuàng)新是收斂、而非發(fā)散的婴梧。最終蘋果針對iPhone所有的軟件下梢、硬件、配件……都是要讓iPhone實現(xiàn)之前設定的目標塞蹭。而這個目標首先是由高層做出來的孽江,而且是傾蘋果的全部力量來完成。

微軟有幾個很大的研究院番电,比如中國研究院岗屏。早年以研究著稱的貝爾實驗室更是成果多多。再加上蘋果獲取靈感的施樂PARC研究中心漱办。你會發(fā)現(xiàn)这刷,它們研究成果非常多,但大多都進入了專利儲備池娩井,真正成為大型商業(yè)應用的并不多暇屋,而且即便有,也沒有得到公司系統(tǒng)級力量的支撐洞辣。

這是因為這些研究是基于現(xiàn)在的咐刨,它們的目的是探索未來的種種可能性昙衅,具有充分的發(fā)散性,但是定鸟,卻沒有人能夠?qū)⑦@些研究最終收斂绒尊,得出關于未來的結論,最終形成未來級的產(chǎn)品仔粥。然后集公司之力完成它婴谱。也正因為這樣,這些創(chuàng)新如同頂尖畫家勾勒的草圖躯泰,還沒完成就草草收工谭羔。

2、蘋果的研發(fā)是有序的麦向。

讓我們假設未來有6種支付可能瘟裸。這6種都有可能成功。它們分別是:虹膜诵竭、聲音话告、刷臉、指紋卵慰、心跳和密碼沙郭。

假如這是一家非蘋果科技巨頭,它們的研發(fā)方向就是分六個方向裳朋,同步推進病线,讓用戶來選擇哪個是可行的。

如果是蘋果鲤嫡,可能會進入到未來的情境模式中送挑,仔細琢磨哪一個可能會是贏家(或者自己可以讓哪一個成為贏家)。因為喬布斯相信:發(fā)現(xiàn)未來的最好方式就是創(chuàng)造未來暖眼。

即便你告訴蘋果六個方向都是未來惕耕,蘋果也會琢磨、并明確進化的順序——到底哪個才是未來或者到底應該怎樣的順序迭代诫肠。

正是這樣的順序司澎,你會看到,蘋果往往會對很多外面的動向“視而不見”区赵,而固執(zhí)的一步一步走下去惭缰。最簡單的就是“復制/粘貼”和大屏手機的推進時間表。

3笼才、這樣的創(chuàng)新對于管理層而言確實是一種冒險。

過去络凿,創(chuàng)新的責任在下屬部門骡送。對于創(chuàng)新是否有價值昂羡,有一系列的類似KPI的考評標準,各種專家去評議摔踱。然后如果出錯了虐先,責任不在老板,不在員工派敷,Everybody?Happy蛹批。

但蘋果的創(chuàng)新體系中,老板是第一責任人篮愉。董事會和管理層要確定方向腐芍,而且是第一責任人。更重要的是试躏,由于每款產(chǎn)品都是傾公司之力打造猪勇,這也就讓公司的成敗系于一款產(chǎn)品之上。這確實是一種冒險颠蕴。

但也只有在這樣強大的壓力下泣刹,才可能做出最好的產(chǎn)品。從此冒險也就變成了最沒有風險犀被。因為冒險之下的全力而出椅您,才有可能迫使每個人都盡自己全部努力,從而使自己的產(chǎn)品遠勝于其他不肯冒險的產(chǎn)品寡键,最終取得勝利的可能性襟沮,反而遠遠大于其他競爭者。

也就是說昌腰,選擇“冒險”以后开伏,你就會知道成功的概率實際上是增加的。

小貼士:如果管理層不是企業(yè)家遭商,而只是沒有品位的商人固灵,這一舉動只會讓企業(yè)速死。

4劫流、針對性的創(chuàng)新事半功倍巫玻。

其實,我們應該還有一個發(fā)現(xiàn)祠汇,就是蘋果并沒有總部層面的研究中心仍秤,也就是說,承載研究職能的是公司的每一個團隊可很。這樣诗力,避免了按照KPI考核、拿著員工手冊干指定工作就了事的狀況出現(xiàn)我抠。

再加上蘋果的創(chuàng)新是解決指定問題(或克服特定困難)苇本,這樣一來袜茧,創(chuàng)新的成本就會很低,而效率卻非常高瓣窄。

蘋果在創(chuàng)新方面的投入是不及其他科技巨頭的笛厦,但取得的成績卻有目共睹。

5俺夕、傳統(tǒng)的創(chuàng)新研究院模式應該停止了裳凸。

傳統(tǒng)的發(fā)撒式的創(chuàng)新,取得了它應該取得的研究成果劝贸,大多卻沒能得到應該有的商業(yè)地位姨谷。正如我的一個朋友提及的那樣,真正的創(chuàng)新悬荣,應該是以符合公司愿景菠秒,并能投入實際應用為目的的。否則淺嘗輒止或者無法列入公司戰(zhàn)略的矩陣式研究氯迂,沒有太大價值践叠。

未來,公司就應該專注“以終為始”的研究嚼蚀。對于過去的傳統(tǒng)研究模式禁灼,竊以為,應該建立風投模式轿曙,公司投入的資源作為天使投資弄捕,以研究者的個人興趣為驅(qū)動,以最終成果的變現(xiàn)為目標导帝,采取更靈活的機制守谓。

通過以上分析,你也許會理解您单,為什么蘋果的創(chuàng)新給人的感覺更不一樣斋荞。而且,由于它的解決方案更好的考慮到了情境模式和未來的演進虐秦,因此平酿,即便大家沒有想過這是未來,它也會使之成為未來悦陋。

這樣蜈彼,你也就可以理解,為何蘋果一旦參與到某個領域的創(chuàng)新俺驶,該領域產(chǎn)品的再創(chuàng)新就變得很難(想想iPod幸逆、iPhone、Mac?Book?Air以及iPad等等),但是跟進就會變得容易秉颗。當然痢毒,如果你能在產(chǎn)品以外有其他創(chuàng)新送矩,也會為你的跟進加分蚕甥。

時代在變。

惟有創(chuàng)造它的人栋荸,才能更好的駕馭它菇怀。


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