橫向思維的創(chuàng)意能力已經(jīng)無可否認(rèn)赵哲，只要熟練運(yùn)用這種方法，一天之內(nèi)不斷地思考君丁，就能產(chǎn)生無窮的創(chuàng)意枫夺，如果是用來進(jìn)行營銷策劃的創(chuàng)意，則營銷策略點(diǎn)子就會(huì)源源不斷地誕生出來绘闷。
2017年4月的12日橡庞，我給公司的員工進(jìn)行創(chuàng)新技能培訓(xùn)，在講解了一部分橫向思維創(chuàng)新理念之后印蔗，現(xiàn)場給大家做了一次演練扒最。當(dāng)時(shí)我正好在思考白酒的營銷策略問題，所以就干脆把白酒當(dāng)做一個(gè)創(chuàng)意突破的實(shí)戰(zhàn)案例來演練华嘹，指導(dǎo)員工盡快掌握橫向思維創(chuàng)新技能吧趣。
當(dāng)時(shí)我用了橫向思維中的第一個(gè)方法，就是“破”，破强挫，就是不管它符合不符合邏輯，都必須成立俯渤，后來我在實(shí)戰(zhàn)中，將這一方法當(dāng)成是企業(yè)營銷的終極目標(biāo)絮爷，這一次我就是這樣玩的。
我在投影上的白色ppt上寫下了這樣一行字：破—所有人都喜歡的白酒梨树。破坑夯，是我從我們的創(chuàng)意目標(biāo)開始思考的第一步劝萤，有了破的目標(biāo)之后渊涝，我就要逃離邏輯了床嫌，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的邏輯思維里，這個(gè)目標(biāo)不可能實(shí)現(xiàn)胸私，我們簡單就可以想到厌处，怎么可能讓每一個(gè)人喜歡呢？
于是岁疼，我就用另一種方法：數(shù)字地圖，來進(jìn)行邏輯逃離瑰排。數(shù)字地圖暖侨，顯然是一種通過不同的數(shù)字來選擇思考概念的路徑，通過數(shù)字地圖字逗，可以在我預(yù)先設(shè)計(jì)的創(chuàng)意工具中找到相對應(yīng)的概念。
第一次我們產(chǎn)生的數(shù)字是6142葫掉。6，是我概念工具表中的第六張户魏；1，是第六張工具表的第一行叼丑；4，是第六張工具表的第四列笤休；而2症副，則是1和4相交的那個(gè)概念框中的第二個(gè)概念，這個(gè)概念就是襯衫贞铣。
然后我指導(dǎo)大家，把襯衫這個(gè)概念進(jìn)行拆解窍奋，大家七嘴八舌酱畅，最終把襯衫概念拆解成：棉花琳袄、化纖、紡織窖逗、裁剪餐蔬、熨燙、染料樊诺、縫紉和設(shè)計(jì)；同時(shí)也把襯衫概念定義為一種穿在外衣內(nèi)秃嗜、也可單獨(dú)穿用的上衣缸夹，常見于穿在西裝內(nèi)。
做完這兩件事之后虽惭，我才開始讓大家根據(jù)上述的拆解概念和概念定義與我們一開始“破”出來的營銷目標(biāo)進(jìn)行交叉性聯(lián)想，而這種方法就是我經(jīng)常在文章和培訓(xùn)上所說的“通過隨機(jī)的概念進(jìn)行偶然性觸發(fā)新想法”的一種創(chuàng)新方法顾画。
因?yàn)榇蠹覍M向思維不熟練，加上有幾個(gè)新員工還是第一次見識(shí)到谱邪，心里只有新鮮感庶诡，沒有太多想法惦银，或者有想法也不敢隨便亂說話末誓。所以我只能自己從中進(jìn)行創(chuàng)意提取喇澡，以指導(dǎo)他們的思維跟著我走。
我一開始直接從“襯衫”這個(gè)概念上進(jìn)行創(chuàng)意提取晴玖，譬如我們可以創(chuàng)造一種白酒，它的品牌消費(fèi)群體與某種襯衫產(chǎn)品的消費(fèi)群體是同一個(gè)让簿，品牌也將使用同一個(gè)秀睛。
襯衫上口袋上會(huì)出現(xiàn)與白酒相同的品牌標(biāo)識(shí)和有關(guān)白酒的性格圖案；或者干脆把印有品牌標(biāo)識(shí)的酒瓶和商標(biāo)當(dāng)成花紋，織入襯衣的布料上虫给。也可以在襯衫口袋下方印上一行品牌的價(jià)值主張，成為一種酒文化襯衫抹估。這個(gè)創(chuàng)意比較適合做成青春小白酒品牌药蜻。
這時(shí)候的襯衫已經(jīng)成為一個(gè)媒體，不只是穿在身上的一種裝扮语泽，它還是一個(gè)傳播品牌信息或顯示性格的一種流動(dòng)媒體。同時(shí)廊驼，我們還可以把襯衫既當(dāng)做贈(zèng)品，贈(zèng)送給購買白酒的消費(fèi)者妒挎。當(dāng)然，這個(gè)品牌的襯衫鳞芙，也可以當(dāng)做商品銷售給核心消費(fèi)者期虾，如同廣告體恤。
我又從染料概念中提取了這樣一個(gè)創(chuàng)意：染料是一個(gè)用來調(diào)制不同顏色的原料彻消，我們的白酒產(chǎn)品外包裝，能否設(shè)計(jì)成不同顏色的產(chǎn)品包裝丙笋，或者按照不同的性格來設(shè)計(jì)顏色呢煌贴？譬如憂郁性格的，可以設(shè)計(jì)成藍(lán)色包裝牛郑，剛烈性格的可以設(shè)計(jì)成紅黃。
而單純型的笙各，可以設(shè)計(jì)成綠色的包裝础芍，內(nèi)斂性格的則可以設(shè)計(jì)成灰色，通過營銷傳播仑性，將這一性格與色彩之間的關(guān)系讓目標(biāo)人群知道，然后消費(fèi)者可以根據(jù)自己的性格喜好來選擇相符合的顏色產(chǎn)品歼捐。
裁剪概念讓我想到晨汹，我們的白酒可不可以根據(jù)不同的消費(fèi)者，配比不同的白酒產(chǎn)品宰缤。譬如酒量好的可以配比酒精度較高的烈酒；不勝酒力的可以設(shè)計(jì)成度數(shù)較低的朦乏；包括不同的口感和香型，然后將這種做法設(shè)計(jì)成一個(gè)又一個(gè)通俗的概念吃引，便于消費(fèi)者選擇刽锤，這就叫量體裁衣镊尺。
我從縫紉概念中庐氮，再次想到了包裝盒子宋彼。我們可不可以用一種特殊的材料，譬如較厚的軟紙和皮革用針線進(jìn)行縫制输涕？或者干脆將包裝盒子的圖案設(shè)計(jì)成像是手工縫紉而成的，這樣的包裝看上去會(huì)很高級(jí)衣式，適合做成高端白酒檐什。
從熨燙概念中，我又想到一個(gè)大單的構(gòu)想乃正，就是我們的包裝盒子可以是一種重復(fù)利用的材料，當(dāng)消費(fèi)者購買一瓶白酒回家，盒子就可以被有償回收凡蜻，回收來的盒子，可以將其拆線和熨燙兑巾，就能變成新的盒子忠荞，再次使用在產(chǎn)品上帅掘，這就不是一款帶有環(huán)保概念的白酒了嗎堂油？
從紡織中，我提取了一個(gè)包裝盒子和瓶標(biāo)的創(chuàng)意府框，就是采用紡織線型風(fēng)格，譬如格子型院峡、條紋型或者麻面風(fēng)格系宜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過去，就像一塊塊好看的花布俩垃，白酒的包裝盒子顯然就會(huì)產(chǎn)生很多的美感欢策；
而西裝與襯衫的搭配，與白酒創(chuàng)意進(jìn)行交叉踩寇，讓我想起穿西裝扎領(lǐng)帶是一種出席重要場合的必要裝扮，而脫下西裝外套辣卒，直接穿著襯衫又是一種休閑時(shí)刻的表示睛榄。那么，我們的白酒场靴，能否有兩層包裝？一層是內(nèi)（襯衫）咧欣，一層是外（西裝）轨帜，重要場合喝酒時(shí)，將會(huì)選擇重包裝蚌父，而普通飲酒時(shí)刻則會(huì)選擇簡易包裝……
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僅僅一個(gè)襯衫概念毛萌，我就從中提取這么多創(chuàng)意點(diǎn)子喝滞，盡管有些點(diǎn)子未必就有落地價(jià)值，但也未必一無用處囤躁，如果我們將其進(jìn)一步深化策略狸演，并完善細(xì)節(jié)，也許這上面的全部創(chuàng)意都可以產(chǎn)生實(shí)效價(jià)值宵距。
這個(gè)訓(xùn)練活動(dòng)令全體員工非常興奮。于是我故伎重演婿斥，繼續(xù)使用了多個(gè)概念哨鸭，然后引導(dǎo)大家，從這些概念中產(chǎn)生新的聯(lián)想像鸡。由于有了我的演練，大家有所感悟志群，所以蛔钙，那個(gè)下午我們創(chuàng)意大發(fā)，想出了很多有趣并有實(shí)效價(jià)值的營銷創(chuàng)意桑涎。
這次的活動(dòng)兼贡，也讓大家實(shí)質(zhì)性地明白了，什么是真正的橫向思維紧显，也明白怎么才能做到有價(jià)值的營銷創(chuàng)新缕棵，更有意義的是涉兽，大家從此都對橫向思維特別喜歡篙程，一直渴盼著我能再次引導(dǎo)他們進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。
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