DSP：Demand Side Platform，需求方平臺搭盾。(代表廣告主利益的) 是一種在線廣告平臺婉支，服務于廣告主，幫助廣告主在網(wǎng)絡進行廣告投放蝌以，使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告
SSP：Supply Side Platform跟畅，供應方平臺咽筋，SSP平臺可以幫助發(fā)行商（或app開發(fā)者）流量變現(xiàn)（代表流量主利益）徊件。SSP可以使發(fā)布商將其廣告資源提供給廣告交易平臺，并設置控件以在所有需求來源中最大化流量主廣告展示的收益睹耐。 這包括設置最低定價水平部翘，允許的廣告商和接受的類別的規(guī)則，廣告類型等捎迫。
ADX：AD Exchange表牢，廣告交易平臺，可以實現(xiàn)SSP和DSP的相互連接崔兴。 它是一個中立的自主平臺，可通過實時競價完成整個競價過程位谋。
原生廣告：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息堰燎，和信息流格式等相一致，不破壞用戶的體驗赊淑，為用戶提供有價值的信息仅讽。
CPC：cost per click
CPT：cost per time
CPM：cost per mile
GD：Guaranteed delivery，擔保式保量投放
CPV：Cost Per View饱岸，富媒體廣告，展示付費
OCPC：Optimized? Cost per Click苫费，優(yōu)化點擊付費，本質(zhì)還是按照cpc付費泥畅。采用更科學的轉(zhuǎn)化率預估機制的準確性琅翻，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率。
OCPM：Optimized Cost per Mille聂抢，優(yōu)化千次展現(xiàn)出價棠众，本質(zhì)還是按照cpm付費
GMV：Gross Merchandise Volume，商品交易總額
PA：Private Auction闸拿，私有市場交易模式，只允許某幾個廣告主進行競價購買這些廣告資源揽趾，私有的一對多的競價市場苛骨，既不保價也不保量，國內(nèi)廣告市場上比較見的不多俐筋。
PD：Preferred Deals路媚，優(yōu)先交易購買模式。在被大的品牌主承包了最優(yōu)質(zhì)的資源后扶认，媒體側(cè)仍有一些相對優(yōu)質(zhì)的資源粱挡，這些資源的展示量是不確定的，廣告主若與媒體以商量好的價格購買這些量不確定的資源抱怔，資源不確定性嘀倒，可定向選擇目標人群投放，避免了廣告資源的浪費测蘑，靈活定向選擇目標用戶TA。由于資源位是不確定的勇蝙，但價格可以事前商定好挨约，因此PD保價不保量。PD通常也是1v1的模式翁锡，大部分情況下按CPM售賣夕土。
PDB：Programmatic Direct Buying，保價保量廣告角溃。一般都是媒體最優(yōu)質(zhì)的流量篮撑，這種流量通常是供不應求的，廣告主為了獲得這些流量赢笨，一般都會提前跟DSP詢量下單质欲，一旦達成協(xié)議簽訂合同，那么DSP需要提前跟媒體鎖定這部分資源嘶伟，即該部分資源不可再售賣給其他客戶。PDB 支持定向能力绊袋，廣告可在一定的退量比范圍內(nèi)挑選自己需要的流量铸鹰。
RTB：Real Time Bidding，實時競價廣告展姐，當一次流量進來時，各DSP根據(jù)自身需求對流量進行競價圾笨，ADX在收到各DSP出價后進行比價，價高者獲勝土铺，將獲勝廣告下發(fā)給前端展示板鬓。
DSP的交易方式主要包括 PDB、PD后德、PA唤蔗、RTB，在廣告售賣優(yōu)先級上面箱季，PDB>PD>PA>RTB棍掐。
KA：KeyAccount，重要客戶
LA：Local Account掘殴，地方大客
SMB：Small and Midsize Business粟誓，中小企業(yè)客戶
長尾流量：單個量少，但是積累起來總流量巨大鹰服，范圍不穩(wěn)定悲酷。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強设易，范圍廣。如關鍵詞：服裝戏溺；長尾關鍵詞：女士內(nèi)衣；長尾關鍵詞帶來的流量袍睡，稱為長尾流量肋僧。
RTB的流程（八個步驟）
1. 客戶端發(fā)起請求
2. 實時競價系統(tǒng)向DSP發(fā)起請求
3. DSP收到請求控淡，向DMP發(fā)起請求，收集用戶信息
4. DSP收到DMP的信息以后辫诅，會向?qū)崟r競價系統(tǒng)發(fā)出一個自己認為合適的廣告以及競價的價格
5. 實時競價系統(tǒng)廣告網(wǎng)絡收集到所有的廣告競價以后涧狮，會舉行一個拍賣（Auction）。每個實時競價系統(tǒng)的拍賣規(guī)則可以不同
6. 實時競價系統(tǒng)會向贏得廣告位的DSP發(fā)送最后的收款價格肤视，這個價格是根據(jù)某種拍賣規(guī)則決定的
7.廣告顯示給了用戶
8. 用戶對廣告的反饋涉枫，例如是否點擊，是否購買廣告相應的產(chǎn)品愿汰，是否訂閱廣告對應的服務等，這些信息會返回給DSP
