一、基本概念
廣告主（advertiser）：指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人蛇券，例如Intel、蒙牛
媒體（publisher）樊拓；媒體則是提供廣告位置的載體纠亚，例如電視臺(tái)、網(wǎng)站筋夏、雜志
廣告商（agency）：本質(zhì)上就是中介蒂胞，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主条篷。
受眾（audience）：“消費(fèi)”廣告的人
二骗随、DSP競(jìng)價(jià)廣告
SSP（Sell-side Platform銷售方平臺(tái)）：流量賣方
DSP（Demand-side Platform需求方平臺(tái)）：全稱叫做“程序化購需求方平臺(tái)”蛤织，DSP是想打廣告的，對(duì)廣告位置有購買需求的公司使用的鸿染。
RTB（Real-time bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)指蚜。與大量購買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)涨椒，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購買摊鸡。
ADX（Ad Exchange,廣告交易平臺(tái)）：一個(gè)開放的、能夠?qū)⒚襟w和廣告主/廣告代理商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)（類似于股票交易所）蚕冬。DSP的實(shí)現(xiàn)很大程度上需要有成熟的Ad Exchange柱宦。
是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購買投放頻次不同播瞳，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購買免糕。
2.1 RTB競(jìng)價(jià)方式
1.CPM（Cost Per Mille） ：展現(xiàn)成本赢乓，或者叫千人展現(xiàn)成本。按照其模式石窑，只看展現(xiàn)量牌芋，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告中松逊，視頻貼片躺屁、門戶banner等非常優(yōu)質(zhì)的廣告位通常采用CPM收費(fèi)模式。
2.CPC（Cost Per Click） 點(diǎn)擊成本经宏，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本∠睿現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名烁兰，如谷歌耐亏、百度、360沪斟、搜狗的競(jìng)價(jià)排名广辰。在該模式下，只有用戶發(fā)生了點(diǎn)擊行為主之，廣告主才按點(diǎn)擊數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)择吊。
3.CPA（Cost Per Action）：每行動(dòng)成本。即按行動(dòng)收費(fèi)槽奕，但是行動(dòng)是多種多樣的几睛，具體是哪個(gè)行動(dòng)，需要在投放廣告時(shí)史翘，廣告主與代理公司和媒體約定好枉长，一般情況下冀续，行動(dòng)可以是指注冊(cè)、互動(dòng)必峰、下單洪唐、下載、購買等吼蚁。
三凭需、廣告主如何知道廣告展現(xiàn)了多少次？
1.所投放的媒介提供數(shù)據(jù)?
2.第三方數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)
四肝匆、App推廣中常用名詞
?1粒蜈、CPD：兩種叫法，1：（Cost per day） 按天計(jì)費(fèi)的廣告合作方式旗国，某某廣告位一天費(fèi)用價(jià)錢枯怖。2,：（Cost per Download） 按下載付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際下載量收費(fèi)能曾。
2度硝、CPM：（Cost Per Mille） 按應(yīng)用廣告的千次展示計(jì)費(fèi)千人成本=廣告成本 x 1000 / 點(diǎn)擊量。
3寿冕、CPC：（Cost Per Click） 按應(yīng)用廣告的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)蕊程。
4、CPA：（Cost Per Action) 按用戶行為計(jì)費(fèi)驼唱，指按照激活/注冊(cè)計(jì)費(fèi)藻茂。
5、CPS：（Cost Per Sale) 按銷售額付費(fèi)玫恳，是指以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的 方式京办。用戶每成功達(dá)成一筆交易,銷售可獲得傭金。
6臂港、CPT：（Cost Per Time)按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)投放廣告，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間审孽，費(fèi)用與廣告點(diǎn)擊量無關(guān)。
7佑力、ASO：(App Store Optimization)應(yīng)用商店優(yōu)化，提升App在應(yīng)用商店的搜索排名打颤、榜單排名等技術(shù)手段漓滔。
8、SEO：（SearchEngineOptimization）搜索引擎優(yōu)化乖篷，主要是針對(duì)PC站。
9撕蔼、SEM：（Search Engine Marketing）搜索引擎營(yíng)銷。
10鲸沮、ASM：（App Store Serach Marketing）蘋果應(yīng)用商店搜索競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)。
11讼溺、DAU (Daily Active User) 即日活躍用戶數(shù)量，統(tǒng)計(jì)的是一日之內(nèi)怒坯，登錄或使用過某個(gè)應(yīng)用的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶 ）。
12敬肚、WAU (Weekly Active User) 即周活躍用戶數(shù)量束析，是指在一周之內(nèi)登錄或使用該應(yīng)用的用戶數(shù)量。
13员寇、MAU（Monthly Active Users）即月活躍用戶數(shù)弄慰，指的是在一個(gè)月中至少使用過一次該應(yīng)用的獨(dú)立用戶數(shù)量。
14蝶锋、UV（Unique Vister）獨(dú)立訪客陆爽。
15、PV（page view）頁面瀏覽的總次數(shù)扳缕。
16慌闭、ROI（Return On Investment）投資報(bào)酬率。
17躯舔、APK：安卓市場(chǎng)安裝包驴剔。
18、IPA：iOS系統(tǒng)下安裝包粥庄。
19丧失、SDK：即軟件開發(fā)工具包， SDK是渠道提供的惜互、集成了App軟件所有功能模塊布讹，這個(gè)功能模塊CP必須要植入到自己的app里琳拭，接 入SDK后CP和渠道都要對(duì)SDK包進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試通過才能上線描验。
20白嘁、IDFA：IOS系統(tǒng)中廣告標(biāo)示符，可用來檢測(cè)換量挠乳、推廣等活動(dòng)效果权薯。
21、首發(fā)：分為獨(dú)家首發(fā)和聯(lián)合首發(fā)睡扬，獨(dú)家首發(fā)是指App新版本第一個(gè)選擇的分發(fā)渠道盟蚣，期間只在指定的市場(chǎng)進(jìn)行新版本發(fā)布，其 他渠道的發(fā)布時(shí)間至少須晚于首發(fā)市場(chǎng)24小時(shí)卖怜。聯(lián)合首發(fā)是指在多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)同步進(jìn)行新版本發(fā)布屎开。
22、換量：App推廣的一種方式马靠，通俗一點(diǎn)就是置換資源奄抽、抱團(tuán)取暖。
23甩鳄、刷量：指推廣渠道通過技術(shù)手段或預(yù)裝的方式模擬自然用戶的應(yīng)用激活或注冊(cè)逞度、留存等行為，以產(chǎn)生虛假推廣流量的行為妙啃。
24档泽、刷榜：廣告公司通過技術(shù)手段操作提升AppStore總榜單（分類榜單）排名的行為。
25揖赴、扣量：量沒給夠馆匿，廣告商在推廣中，實(shí)際有效推廣量基礎(chǔ)上扣除一定比例的常見行為燥滑。
26渐北、專題：是指應(yīng)用市場(chǎng)的定期/不定期的活動(dòng)赃蛛，多數(shù)應(yīng)用市場(chǎng)都有專題推薦搀菩，對(duì)CP來說是一個(gè)很好的免費(fèi)推廣資源秕磷，可以到對(duì)應(yīng) 的開發(fā)者后臺(tái)或者開發(fā)者論壇去申請(qǐng)。
27瘟芝、抓包：一個(gè)市場(chǎng)的App安裝包被其他應(yīng)用市場(chǎng)抓取褥琐，多數(shù)發(fā)生在版本首發(fā)期間敌呈，或者版本更新期間不同的市場(chǎng)相隔時(shí)間太長(zhǎng)。
28吭练、馬甲App：為了讓產(chǎn)品獲得更多的曝光鲫咽，很多公司會(huì)采取用馬甲App從而在AppStore獲得更多關(guān)鍵詞覆蓋谷异、榜單排名流量歹嘹，其 特點(diǎn)是相似，目的是像主App導(dǎo)量材蛛。
29、熱搜詞：是指AppStore搜索頁面的提示搜索詞語构资，也會(huì)帶來一定的下載（轉(zhuǎn)化）吐绵。
30、鎖榜：AppStore榜單長(zhǎng)時(shí)間（超過5個(gè)小時(shí)）不更新唉窃。
31纹份、加速審核：主要是針對(duì) AppStore 提交時(shí)的加速上線操作蔓涧，目前市場(chǎng)上所有自稱“官方代理”，都是坑篷扩！沒有一家公司是蘋 果公司的代理商茉盏。
32、積分墻：移動(dòng)廣告平臺(tái)提供給CP的用戶激勵(lì)型下載注冊(cè)平臺(tái)铜秆，有下載試玩App拿積分形式享怀，也有下載試玩直接添瓷。金形式，目前 主流的玩法就是配合ASO的工作原理坯汤。
33搀愧、PPC ：（Pay-per-Click）是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的定價(jià)模式。
34搓幌、PPS :（Pay-per-Sale）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的定價(jià)模式 溉愁。
35饲趋、PPL :（Pay-per-Lead）根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式奕塑。例如，廣告客戶為訪問者點(diǎn)擊廣告完成了在線表 單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)盟猖。
36、AdWords ：Google的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告值依。
37碟案、Banner ：橫幅廣告
38、Button ：圖標(biāo)廣告
39辆亏、PR推廣 ：軟文推廣
40扮叨、Banner Ad ：(橫幅廣告)網(wǎng)頁頂部彻磁、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置；
41衷蜓、DSP展示廣告 ：是Demand-Side Platform的縮寫磁浇，即需求方平臺(tái)置吓，常見的有有道DSP、多盟DSP衍锚、力美DSP戴质、Imobi置森、Admob符糊、聚 效等呛凶。
42、超級(jí)App：超級(jí)APP建瘫，是指那些擁有龐大的用戶數(shù)尸折，成為用戶手機(jī)上的“裝機(jī)必備”的基礎(chǔ)應(yīng)用实夹，例如WiFi萬能鑰匙亮航。
