如果你屬于互聯(lián)網(wǎng)上這樣的一群人——科技迷辟灰，媒體迷和emoji迷——你很可能已經(jīng)聽說了Peach。
Peach是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)禽笑，看上去似乎是“Twitter+Slack+iPhone”的集合株茶。它由Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Dom Hofmann創(chuàng)建，并在上周五上線后一夜爆紅，到處都是代表桃子的emoji梅割。
如果你是互聯(lián)網(wǎng)上的另一群人——在創(chuàng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域工作的人——你也應(yīng)該關(guān)注Peach的上線霜第。
為什么呢？
他們的應(yīng)用名稱是“Peach”户辞，可發(fā)現(xiàn)性差到爆
從SEO角度講泌类，Peach本可以給自己起一個(gè)更好的名字。Peach代表桃子底燎，桃色刃榨，國(guó)際桃花月——每年八月都會(huì)讓這個(gè)詞成為搜索熱門。Peach（應(yīng)用）甚至都沒有改變一下詞的拼寫双仍，比如Peech喇澡，讓自己更容易被發(fā)現(xiàn)。
Peach應(yīng)用的官網(wǎng)URL——peach.cool也是一樣殊校。它的后綴劍走偏鋒的不同于傳統(tǒng)的.com或.co晴玖。雖然peach.com已經(jīng)被注冊(cè)，但仍然有其他更好的選擇为流。你可以花2.99美元得到peachapp.co呕屎。
然而，可發(fā)現(xiàn)性——用傳統(tǒng)字眼來說也就是SEO——并不是Peach的重點(diǎn)敬察。在剛上線的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)秀睛，這個(gè)應(yīng)用就吸引了一批非常特別的用戶。這些用戶會(huì)去尋找URL后綴為.cool的網(wǎng)站莲祸，因?yàn)椤癱ool”蹂安。這批用戶就是開頭提到的科技迷，媒體迷和emoji迷锐帜。他們活躍在同一個(gè)平臺(tái)上——Twitter田盈。
因此，Peach是基于Twitter優(yōu)化的缴阎。從這個(gè)角度上看允瞧，“Peach”其實(shí)是一個(gè)絕妙的名字。一個(gè)emoji蛮拔！一個(gè)帶有暗示的emoji述暂！一個(gè)通常在Twitter上很少見的emoji！換句話說建炫，盡管Peach是對(duì)基于搜索引擎的優(yōu)化來說是一個(gè)不容易被發(fā)現(xiàn)的名字畦韭，但對(duì)基于Twitter的優(yōu)化來說卻是一個(gè)絕妙的名字。
周五肛跌，當(dāng)Peach上線時(shí)艺配，桃子的emoji的使用在Twitter上達(dá)到了高峰据过。通過在這些具有影響力的媒體平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，Peach最終提升了它的SEO妒挎。
他們把自己的殺手級(jí)功能藏了起來
Peach的殺手級(jí)功能——使它從Facebook绳锅，Twitter等社交應(yīng)用中脫穎而出——是一個(gè)叫做“魔法詞語(yǔ)”的功能。輸入“畫”酝掩，Peach就會(huì)給你一個(gè)畫板鳞芙。輸入“天氣”會(huì)顯示當(dāng)前的天氣。輸入“打分”期虾，Peach就讓你給任何東西進(jìn)行五星的評(píng)分原朝。
關(guān)鍵在于，盡管這是殺手級(jí)功能镶苞，魔法詞語(yǔ)卻十分隱蔽喳坠。Peach在新手指導(dǎo)里并沒有在羅列魔法詞語(yǔ)。它也沒有提供文本覆蓋來引導(dǎo)用戶輸入這些詞語(yǔ)茂蚓。發(fā)現(xiàn)魔法詞語(yǔ)的列表需要魔法詞語(yǔ)本身：“求助”壕鹉。
這種做法非常少見，但它確實(shí)有效聋涨。它激發(fā)了人們的好奇心晾浴，他們?cè)敢庠谶@款產(chǎn)品上花費(fèi)時(shí)間來尋找都有哪些魔法詞語(yǔ)。這被稱為尋寶效應(yīng)：把一個(gè)應(yīng)用的核心功能隱藏起來牍白，會(huì)驅(qū)使用戶花費(fèi)力氣去自己尋找它脊凰。
另外，用戶每發(fā)現(xiàn)一個(gè)魔法詞語(yǔ)都會(huì)感到驕傲并想要分享他們的發(fā)現(xiàn)茂腥。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)輸入“骰子”會(huì)滾出一對(duì)骰子并告訴你結(jié)果狸涌，他們會(huì)將這個(gè)信息分享給朋友們。這樣最岗，參與的用戶越來越多帕胆。
當(dāng)然了，新聞媒體也對(duì)Peach垂涎欲滴仑性。魔法詞語(yǔ)是關(guān)于Peach首要的新聞素材惶楼。比如來自Mashable的這篇報(bào)道：“用Peach的魔法詞語(yǔ)你能做出這些很酷的事”。
他們搞砸了诊杆，但一切還好
周五的某個(gè)時(shí)候，Peach出現(xiàn)問題何陆，停止了下載晨汹。互聯(lián)網(wǎng)上的人們很失望贷盲。如果你曾經(jīng)發(fā)布過任何應(yīng)用淘这，你可能也會(huì)有這樣的噩夢(mèng)——上線當(dāng)天剥扣，你的產(chǎn)品已經(jīng)被病毒式傳播，新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道铝穷，但你就是不能轉(zhuǎn)化用戶钠怯，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品出了問題。
這種時(shí)候曙聂，一個(gè)雖然不夠明智但足夠有誘惑力的做法是無視網(wǎng)上的批評(píng)晦炊，埋頭默不作聲直到問題被解決。這種做法可以被理解宁脊，但Peach卻沒有這樣做断国。他們承擔(dān)起了責(zé)任，用各種emoji繼續(xù)宣傳他們的產(chǎn)品榆苞。
用戶們喜歡這種做法稳衬。
這不是說在上線當(dāng)天把你的應(yīng)用搞壞是個(gè)好主意。但每個(gè)和用戶一起經(jīng)歷的困境都是建立品牌的機(jī)會(huì)坐漏，即使用戶在抱怨薄疚。
每次發(fā)布應(yīng)用的經(jīng)歷都是不同的。對(duì)于Peach起作用的方式對(duì)于其他產(chǎn)品可能沒有作用赊琳。這不是我們談?wù)摰闹攸c(diǎn)输涕。
重點(diǎn)在于：應(yīng)用發(fā)布策略的最終奧義并不是基于SEO的決策和精準(zhǔn)的發(fā)布流程。
有時(shí)慨畸，用一個(gè)emoji給你的應(yīng)用命名照樣可以贏莱坎。
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