復(fù)述知識(shí)
1. 所謂“創(chuàng)意”晦毙，是具體的解決方案微酬；而“洞見”，是問題的本質(zhì)定義和設(shè)計(jì)误债。
2. 當(dāng)我們感覺自己“很熟練了挣郭，不需要怎么提高了”的時(shí)候迄埃，就是我們掌握了“創(chuàng)意”，但并沒有產(chǎn)生“洞見”兑障。這就是最可怕的事情——錯(cuò)過進(jìn)步且不自知调俘。
3. 獲得洞見有兩個(gè)方法，如下：
4. 第一旺垒，走出去尋找抱怨彩库。實(shí)地考察人們都在抱怨什么關(guān)注什么。不要告訴我們你喜歡什么先蒋，而是告訴我們什么不好骇钦，你不喜歡什么。
5. 第二竞漾，時(shí)刻反思“什么是最重要的眯搭？”窥翩，一旦發(fā)現(xiàn)偏離立刻調(diào)整回來。
書中好例子
1. 英國年輕女孩多有吸煙鳞仙，健康局禁煙推廣困難寇蚊。無論宣傳理由是影響健康、增加花費(fèi)還是影響他人棍好、有口臭等等都推廣失敗仗岸。最終一個(gè)女助理在咖啡廳呆了五天，發(fā)現(xiàn)女生一直在關(guān)注美容問題借笙，于是新的宣傳標(biāo)語產(chǎn)生了——吸煙讓你不好看扒怖。大獲成功。
2. 曾經(jīng)业稼，所有公司拍廣告都沒有啟用大明星盗痒，沒有哪家公司想到可以這么做。直到百事可樂突然發(fā)現(xiàn)——不對啊低散，廣告最重要的是影響更多公眾喜愛自己產(chǎn)品與品牌俯邓。啟用大明星完全符合原則，為什么不能用熔号？沒人試過我們就做第一個(gè)稽鞭。從此，明星登上視頻廣告跨嘉。
