【書評人俱樂部】何為超級IP版述?—《超級IP:互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》書評

????? 聽到IP這個詞梯澜,估計第一反應就是PC機上網(wǎng)的那個IP,又或者是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫渴析⊥砘铮互聯(lián)網(wǎng)這個詞相信大家就更不陌生了,尤其是近兩年互聯(lián)網(wǎng)+的概念越來越火俭茧。但是‘超級IP’這個詞估計很多人都比較陌生了咆疗,到底什么是‘超級IP’,它到底有什么作用母债,這個新概念值不值得我們?nèi)パ芯磕匚绱牛勘緯冻塈P:互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》就是專門來探討‘超級IP’及其作用的。

????? 本書正文部分一共分為十二部分毡们,分別用新物種迅皇、內(nèi)容力、魅力人格體衙熔、信任代理登颓、負成本連接、亞文化社群红氯、儀式感框咙、IP簇咕痛、新網(wǎng)紅、IP電商扁耐、IP化生存等共計十一個關(guān)鍵詞(其中新網(wǎng)紅分上下來進行介紹的)來描述‘超級IP’的特點與屬性暇检。在這些關(guān)鍵詞的描述中,我一步步深入了解了在做著眼中的‘超級IP’的概念婉称。在第一部分也就是‘新物種’這個關(guān)鍵詞的介紹中我通過作者舉出的藍色小瓶發(fā)展進化的案例加上作者后續(xù)的理論直敘知道了什么叫‘超級IP’:“它是萬物互聯(lián)時代個人化或個體化的‘新物種’块仆,是由系統(tǒng)方法論構(gòu)建的有生命周期的內(nèi)容符號”。然后采用‘超級IP方法論’(正文P34)這一小節(jié)形式對第一部分進行小節(jié)王暗,概括了新物種的四個商業(yè)內(nèi)涵:新想象悔据,新物理,新物質(zhì)和新物語俗壹。

????? 本書的正文不僅僅是干枯的純文字科汗,還配有大量的可視化圖標及插圖,將一些流程形象的展現(xiàn)在我們面前绷雏。在講‘內(nèi)容力’這個關(guān)鍵詞的層層遞進特點時就采用了流程圖的形式(P49)头滔。還有就是每一部分在開始之前都舉了實例來引入話題,這樣也增添了信服力涎显。

????? 在本書中你可以通過米其林的轉(zhuǎn)型來了解內(nèi)容力的重要性坤检;你可以通過瑞典游戲主播PewDiePie的事例來感受到‘魅力人格體’的強大影響力;你還可以通過“買神教主”黎貝卡的驚人購買引導力了解到‘信任代理’的潛在流量轉(zhuǎn)化力......當然不管這些案例中的對象是多么的成功期吓,我們不應該只是羨慕早歇,而要去挖他們成功的潛在共同點。而這一點在本書中作者已經(jīng)做到了讨勤,例如在黎貝卡的案例中箭跳,就談到了流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,也即是IP內(nèi)涵:“通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀潭千,通過價值觀來聚攏粉絲谱姓,粉絲認可了價值觀,實現(xiàn)了身份認同和角色認同刨晴,才會信任其產(chǎn)品......”所以屉来,我們在本書的閱讀中其實已經(jīng)可以很清楚明白互聯(lián)網(wǎng)時代新商業(yè)的運轉(zhuǎn)模式。

????? 當然如果覺得還不過癮的話割捅,也可以結(jié)合其他相關(guān)書籍一起閱讀奶躯,畢竟本書在介紹相關(guān)關(guān)鍵詞時也不能完全做到非常詳盡。例如在本書比較費筆墨的‘新網(wǎng)紅’關(guān)鍵詞的介紹中亿驾,就可以結(jié)合相關(guān)網(wǎng)紅的書籍閱讀嘹黔,在這里可以推薦看看《網(wǎng)紅經(jīng)濟學》。在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的時代,機遇與挑戰(zhàn)并存儡蔓,希望眼前的您也能找到屬于自己的發(fā)展模式郭蕉。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市喂江,隨后出現(xiàn)的幾起案子召锈,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖获询,帶你破解...
    沈念sama閱讀 217,406評論 6 503
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件涨岁,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡吉嚣,警方通過查閱死者的電腦和手機梢薪,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,732評論 3 393
  • 文/潘曉璐 我一進店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來尝哆,“玉大人秉撇,你說我怎么就攤上這事∏镄梗” “怎么了琐馆?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 163,711評論 0 353
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長恒序。 經(jīng)常有香客問我瘦麸,道長,這世上最難降的妖魔是什么奸焙? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,380評論 1 293
  • 正文 為了忘掉前任瞎暑,我火速辦了婚禮彤敛,結(jié)果婚禮上与帆,老公的妹妹穿的比我還像新娘。我一直安慰自己墨榄,他們只是感情好玄糟,可當我...
    茶點故事閱讀 67,432評論 6 392
  • 文/花漫 我一把揭開白布。 她就那樣靜靜地躺著袄秩,像睡著了一般阵翎。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上之剧,一...
    開封第一講書人閱讀 51,301評論 1 301
  • 那天郭卫,我揣著相機與錄音,去河邊找鬼背稼。 笑死贰军,一個胖子當著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的蟹肘。 我是一名探鬼主播词疼,決...
    沈念sama閱讀 40,145評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼俯树,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼!你這毒婦竟也來了贰盗?” 一聲冷哼從身側(cè)響起许饿,我...
    開封第一講書人閱讀 39,008評論 0 276
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎舵盈,沒想到半個月后陋率,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 45,443評論 1 314
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡秽晚,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 37,649評論 3 334
  • 正文 我和宋清朗相戀三年翘贮,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片爆惧。...
    茶點故事閱讀 39,795評論 1 347
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡狸页,死狀恐怖,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出扯再,到底是詐尸還是另有隱情芍耘,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 35,501評論 5 345
  • 正文 年R本政府宣布熄阻,位于F島的核電站斋竞,受9級特大地震影響,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏秃殉。R本人自食惡果不足惜坝初,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,119評論 3 328
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望钾军。 院中可真熱鬧鳄袍,春花似錦、人聲如沸吏恭。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,731評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽哀九。三九已至,卻和暖如春搅幅,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間阅束,已是汗流浹背茄唐。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,865評論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國打工, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人界牡。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 47,899評論 2 370
  • 正文 我出身青樓,卻偏偏與公主長得像宿亡,于是被迫代替她去往敵國和親常遂。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 44,724評論 2 354

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容